吴施贤：品牌独特关系

摘要：是关于品牌存在 理由最根本的阐述，官也是品牌文化的一部分. 简单地说，就是耍了解晶牌的核心价 值、定位、个性、主张，并时此做出形且具体的品牌但述 . 这种叙述可U通过文字、图 章、音乐或建筑物等来进行. 里巴克(STARBUCKS> 很好地运用丁音乐来叙述主题. 在咖啡吧播放是过精心挑选的音乐，同时出售其碟片和录音带，以便顾喜可以将嘟啡 的气扭带回事里. 品牌表现出不同的状在. 当品牌要阻动作和行动的方式进行程现 时.萌击的风格尤其重要，这在运动产品领蜻表现尤为明显. 如耐克的标志看上去就 是葫辜的.宫的

广告语和广告歌曲对表达主题的作用是显著的.r-告语是广告中令人记忆深割、具有特辑位置、特别重要的一句话或个题语，它是一件广告作品的灵魂广告语挂在出现在广告片的结尾.担负着面直点睛的使命.如人头马广告语"人头马一开.好事自然来"量立信的"一切库在掌握"飞利浦的"让我们做得更好这些简洁明了的广告语.都能使人过目不忘，结人留下深割的印盘.而且广告语还要有感酷力，引起人们思想感情曲共鸣.如耐克的广告语"想做就做"(justdoi。就强烈地暗示大事心动不如行动.结消费者一种心翼的震撼租心理的认同.

广告歌曲也是表达主题的一个植好的手段.因为音乐是人类的共同语言，歌曲是最能直抵人心的刺器.果用植行音蓝、班行歌曲作为广告，可以植窑蜀撒起人们曲感情植澜，传颂人口风行时.娃哈咕蜡净水的广告歌曲"我的眼里只有体"朗朗上口，拥主缠蛐榷撞的歌词.使其在品牌的目括:自费群即青少年中深查欢迎，其影响力经丸不章.

品牌宜ft谊.是塑造锢在晶牌的笑撞世烈的市场竞争迫使企业塑造锢在品牌.企业重视品牌文化建设.营造商品值的主化从而可阻塑造知名品牌.白酒"古井贡"在1998年山时消费者负责的;5IJ:，高举"为白酒正名"的腼帜.提出"古井贡酒.净盖寿"的文化营销幢念，在广告中引述《本草细目》上的"捆月百药之长推广中国古老的"药世固源"的思想并倡导适量饮霄，补充人体所需能量.有益健康的世酒之道.古井贡酒因此引起众多泪费者和业界人士的普遍关植和赞赏.位料巨头可口可乐公司创造的"神都文化"，也是通过品牌文化塑造知名品牌的典范.神植配方对产品本身来说并世有多大意义.但它为该品牌增抽了一层神秘的面静，让人们产生更多的好奇与向在.

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