明星代言的利弊

明星代言的利弊

利：

1

，

请到大明星，

证明企业资金雄厚，

有利于为企业树立高大的形象。

著名职业篮球

明星迈克·乔丹

1991

年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广

告

10

年，

酬金

1800

万美金。

我国明星的报酬虽然没有这么高，

但对普通消费者来说也是

一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有

保障的形象。

2

，

增加曝光率，

让消费者对品牌不陌生。

不管明星出现在电视屏幕、

高速公路旁的

广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。随着

明星效用的增强，越来越多的八卦杂志出现，而八卦杂志又是众多消费者闲暇时打发时间

的工具，当一个明星接下一个广告后，通常八卦杂志上都会积极的为她（他）宣传。许多

明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因

明星而得益，提高广告的观众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。

3

，

FANS

的热捧和追逐可以提高产品的市场竞争力。

喜欢明星，

进而喜欢明星所介

绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。现在很多明星代言时都

会说：选择我，选择

XXX

。在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星

所代言的产品，这在无形中就提高了产品的竞争率。

4

，

明星的示范作用。

明星对普通消费者具有很大的影响力，

人们在生活方式、

衣着

打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生

较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。例如美国烟草公司由于较早使用

名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增

长

47

％，市场占有率从

20

％上升为

38

％。

网址：明星代言的利弊 http://c.mxgxt.com/news/view/900840

相关内容

名人明星代言的利弊
明星代言案例及利弊分析
明星广告代言的利弊分析
明星代言产品广告的利与弊
明星代言广告的利弊
明星代言弊大于利副本副本.doc
明星代言的利弊论文（6页）
体育明星代言的利弊分析1
品牌请明星代言，真的利大于弊吗？
明星代言广告：利弊与影响力分析

随便看看