明星代言要气质相符 把好质量关是关键

相对轿车领域的形象代言，微车企业一直显得沉默少语。一位营销专家曾经总结：明星代言最重要的，是明星气质与公众认知，可以契合品牌的内涵和产品的特质。微客市场的发展历史证明，如果明星代言策略运用得当，借用明星的公众知名度、关注度、影响力可以快速提升企业或产品的公众知名度、关注度与信任度。

　　相对轿车领域的形象代言，微车企业一直显得沉默少语。众所周知，微车行业利润薄、影响微，一直以来给人形象不高的印象，所以一方面微车企业“不愿请”，另一方面也“难请来”。但今年不少微车厂家跨出的一步，不仅选择精准，而且也是一次大胆的尝试，这必将加快中国微车行业品牌建设的步伐。

　　不过，明星代言微客，虽然看起来简单———利用明星大腕在群众中的知名度，站在微客旁边或者坐在车里兜两圈风，然后对着镜头说一句话：“XXX，我信赖！”或“XXX，咱老百姓的选择！”就可以将微客产品的特性呈现给广大老百姓。

　　但微车代言，真有如此简单吗？

　　一位营销专家曾经总结：明星代言最重要的，是明星气质与公众认知，可以契合品牌的内涵和产品的特质。微客市场的发展历史证明，如果明星代言策略运用得当，借用明星的公众知名度、关注度、影响力可以快速提升企业或产品的公众知名度、关注度与信任度。但，其实，对于明星代言的微客产品来讲，脸熟的明星得到更多的是传播效应，不会像品牌轿车那样，代言人更多传播的是一种生活方式和归属感。

　　众多周知，微客的消费者更加理性，他们是实用主义者，他们更加明白自己买车的用途。对微客厂家来说，千万不要指望明星给你带来品质的认同，明星只能混个脸熟，把好质量关还得靠厂家自己。

　　成都商报记者 周燃

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