今年明星们过得并不好，没法拍电视剧，没法拍广告，收入直线下降。与此相比，主播们的日子可就滋润多了，感谢中国互联网平台的便利和强大的物流链，直播带货迎来一个开门红。于是，明星们也纷纷“下场”直播，强强联合者众多，直接翻车的也不少。
其实明星和主播本来就是两种路线。
明星，关键词是“星”，距离大众很遥远、明亮的星星，说明星卖人设一点不为过。因为远离大众，粉丝们对明星的观感多靠其塑造的角色、各种活动时的表现来建立，这就存在一定的认知偏差。毕竟，这些活动的内容都是可控的，甚至经过几次彩排的，又有经纪人等一众团队的出谋划策、耳提面命，而直播的变数就很大。哪怕是李佳琦、薇娅等资深主播，都有在直播间说错话的时候，更何况是此前从未参与过直播、没有经验的明星呢。
主播则是靠亲和力、搞怪等来吸引眼球，总之越“接地气”越好，亲近大众、取悦大众才是生存根本。对主播来说，打赏的人就是大哥，是衣食父母，敢嘲讽我粉丝的必须开麦群嘲，一件件商品、一单单销售额，都是对他们的肯定，对他们的评价也更直观、更有说服力，带货越多营业额越高，数字越好看，商家越愿意合作，从而形成良性循环。
许多“主播+明星”的方式的确给品牌爸爸带来不少销量，也成功巩固了明星的形象，是个双赢局面。
之前在李佳琦直播间出现的“2G少年”周震南#周震南#，对直播间没有台本这件事表示了极大震惊，第一次做主播，笨拙的应对方式不仅没有给他减分，反而巩固了他的呆萌形象，特别符合他的人设，也为他赚足了路人缘。
宋茜#宋茜科颜氏#作为科颜氏代言人，同样在李佳琦直播间展现了“柜姐”的实力，她与小助理（现在该叫付总了）合作给粉丝们展示按摩手法，不仅让很多人成功种草，还进一步给宋茜带来了“十项全能”的标签，路人缘同样暴涨。
同样的模式，自然也有反例。
比如杨幂在李佳琦直播间的尬聊和怼人，一个自以为很有情商一直怼，一个被怼得没情商口不择言。最后的翻车，两个人都有责任。特别是一段话让人印象深刻：
李佳琪说给杨幂两个小时直播，特别重视杨幂巴拉巴拉，之前的明星都没有这么长时间。
杨幂回了一句：那你为什么看不起他们，你看不起谁啊？
当时看得我虎躯一震，然后果断退出直播间了。本来很喜欢看杨幂出演的电视剧，觉得还蛮有演技的，一直以来对杨幂粉丝宣传自家偶像也没有什么恶感，毕竟没有深入了解过。这次直播后，果断决定以后还是只看电视剧吧。
近期广为流传的直播间翻车就是仝卓自曝高考学籍造假事件，不仅断送了大好前程（芒果台力捧），还自己写了检讨书请求中戏撤销自己的学籍，以示承认错误，更不用说这件事涉及面太广，牵连的人也很多。仝卓之前有做主播的经历，这次直播的翻车，不知道是不是成名后太飘了呢。
归根结底，明星需要的是“影响力”，维持打造好的“人设”，许多顶流甚至会减少出现在大众面前的次数，只靠作品说话。毕竟，你会害怕一个有距离感的人，而不会害怕一个天天在你面前出现的人。一旦直播间翻车，还没有办法控评，到时候辛苦建立的“人设”崩塌，影响力也就没有了。
总之，直播有风险，明星需谨慎。事前做功课，人设不崩塌。
