趣味横生！看森马&徐志胜、荣耀&沈腾如何“玩转”广告新花样

在纷繁复杂的商业广告中，如何独树一帜，将产品特性与消费者情感巧妙结合，是品牌传播的一大挑战。今天，让我们一同走进两个成功的广告案例，看看它们是如何通过独特的创意和流量明星的加持，让产品理念深入人心。

01森马&徐志胜：一根绒毛的成长宣言

假如让你写一个关于羽绒服的宣传创意，突出其“高洁净1000+”，你会想到哪些创意点呢？请流量明星代言？进行现身说法？还是……不如来看看森马推出的全新TVC广告《绒毛之歌》吧，虽然品牌也请了脱口秀演员徐志胜，却没有用他来搞笑或者接梗，而是让他讲了一个故事。

“九牛一毛”、“轻如鸿毛”、“多如牛毛”，这则广告片的开篇中，怼脸开大的徐志胜，似乎正在成语接龙？其实不然，他化身森马的品牌营销官，正在给顾客讲一个关于“绒毛”朋友的故事。在他的讲述中，羽绒服中的填充物“绒毛们”摇身变成了拟人化的动画片主角，分分在清洁桶中讲述着自己的理想宣言。有人想当画家，有人想当舞蹈家，有人想躺平，而徐志胜化身的这根绒毛想自由的飞。于是从除灰除杂、深度漂洗到高温杀菌，再到严格质检......这26道洁净工序中，有些绒毛经受住了考验，成为了羽绒服中合格的一份子，而另外被淘汰的绒毛，变成了毛笔、逗猫棒等等，这些看似严苛折磨绒毛的工序，在潜移默化中强调了森马品牌对产品健康性的极致追求。

这则广告片不仅生动刻画了当代年轻人追逐理想、直面残酷现实，最终有所成就的心路历程。同时，也巧妙地将森马"高洁净 1000+" 羽绒服的产品价值融入其中，可谓是一箭双雕。

02荣耀&沈腾：越AI，越“腾”你

数字化时代，人工智能技术正在赋能千行百业，那么如果让你给手机写一个广告创意，主要突出其强大的AI功能，你会有怎样的创意呢？就让我们一起来看看，荣耀手机联合喜剧王沈腾共同打造的这则「荣耀Magic7」系列旗舰新品的品牌广告吧。

在这则不到两分钟的广告片中，通过2个不同场景的小短片，向观众传递“AI就是第一句话的事儿”这样的品牌理念。在第一个场景中，剧组正在进行最后一次内制会，造型组、制造组不可避免的出现了用回之前版本的剧情，正当大家陷入寻找“造型第二版第三次”、“场景方案第二版补充版”、“故事结局回到第八版”的慌乱场景时，只见沈腾不慌不忙的拿出手机，唤醒AI助手YOYO，让它来独立完成这些工作；第二个场景中，看似“病入膏肓”的男青年，正在被手机中各种自动续费的APP所困，这时沈腾化身“大夫”，轻松唤醒YOYO中的AI功能，让患者直接药到病除。

这则广告片用夸张的表现形式结合喜剧人沈腾幽默的风格，形象生动的突出了荣耀产品的新功能，将“AI就是第一句话的事儿”轻松传递出来。

这两个广告案例不仅提升了品牌形象，更在消费者心中种下了信任与喜爱的种子。在未来的品牌传播中，我们期待看到更多这样富有创意和温度的广告作品，为我们的生活增添更多色彩与惊喜。

网址：趣味横生！看森马&徐志胜、荣耀&沈腾如何“玩转”广告新花样 http://c.mxgxt.com/news/view/1038063

相关内容

笑果有徐志胜，德云社有秦霄贤，开心麻花还是只有沈腾，落后太多
羽绒服界的新 “笑果”：徐志胜代言森马引发时尚喜剧风暴
徐志胜代言森马：幽默外表下的智慧布局，你真的看懂了吗？
沈腾玩王者荣耀：如何用搞笑吸引全场目光，流量明星被他比下去！
天选销冠徐志胜与森马的跨界营销，你get了吗？
徐志胜代言森马，买家秀变卖家秀，真实感引发热议！
徐志胜代言森马，亲身演绎买家秀，网友：最差效果也就这样了！
徐志胜代言森马：买家秀与卖家秀的真实对比引发热议
邓先森和果子哥哥玩王者荣耀？谁更胜一筹？如何提升游戏技巧？
徐志胜：从反向代言到流量明星的崛起，如何重塑品牌代言新模式？

随便看看