企业为什么选择明星代言？

如今，企业请明星进行代言更加的普遍和平常。企业通常会在不同的阶段，根据不同的品牌战略，选择不同形象的明星代言，希望借此达到品牌想要直达的潜在客户群体。那么，明星代言到底有哪些好处？为什么很多品牌一直热衷于使用明星代言。

提升产品销量

明星代言最直接体现的效果便是产品销量的增加。关注明星的粉丝以及对明星有所了解的潜在消费者，都会被明星效应所影响，对代言产品的销售起到促进的作用。而且，使用明星代言，也是产品最快，最直接的宣传方式，不仅拥有一定的基础流量，同时还有一定的粉丝经济，对传播拥有良好的作用，产生较好的效果。

提升品牌形象

明星代言可以提高品牌的形象。通常，一个合适的代言人，可以帮助初创品牌树立品牌形象，即使是成熟的品牌，拥有了明星代言的加成，也可以让品牌形象更深入人心。当产品想要传达给消费者产品定位时，明星代言人如果恰好符合品牌定位，能够直击消费者痛点，打消消费者购买疑虑，因为品牌和明星在消费者心中的认知，会直接和间接的影响消费者的购买选择。

品牌价值的提高

品牌价值是一种无形的价值，会影响到产品的价格以及品牌的附加值。明星代言可以让没名气的品牌打开市场，提升品牌价值。品牌的价值也是明星的商业价值，当选择市场认可的明星，同样消费者会将品牌的价值与明星的价值划等号。

不过，明星代言也是一把双刃剑。双方相互的背书，也有可能出现相反的效果，比如产品的一些问题或是明星过气、一些负面新闻等等，都会对双方产生不利的影响。因此，虽然可以享受明星代言提供的各种好处，也要承受注意一些始料不及的影响。

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