企业如何选择明星代言人？

发布时间：2025-05-06 18:11

很多企业广告在微博、微信、头条、知乎等社会化媒体上没有形成有效的品牌资产，也不能有效吸引目标消费者购买。选择合适的明星，如果运用得当，即使有些明星代言费比较高，但却可以形成品牌资产，品牌热度和品牌背书得到一定提升。

明星代言意味着长期、持续、稳定的曝光。他们的一举一动广受关注，微博热搜榜的前列常常属于明星，比如他们参加的活动，电影电视剧上映等。都能带来很大的热度，如果找他们代言，必然能提升品牌的形象。但是很多企业都不知道怎么去选择明星，下面分享的以下几点：

美誉度

美誉度非常重要,说明这个明星的口碑娱乐明星最怕卷入一些不好的事件中等事件，它容易遭受网友讨伐。选择合适明星代言人之前，做好功课，不要用一下口碑差的明星。

关联性

关联度指的是明星是否和企业品牌及目标消费者有较高的相关性,这也是选择代言明星需要重点考虑的因素。

一致性

一致性指的是明星的气质和调性是否与企业品牌传播相一致。时尚的产品和企业选择与时尚类明星合作会更好。

辨识度

辨识度指的是这个明星是否具有独特的特点。现在很多企业都会邀请明星代言，如果他毫无特点，就让无法弓|起大家的关注。

总之，明星代言需要提前做好市场调研，尽量选择一些演员或者老牌艺人，因为现在很多当红的流量艺人都容易翻车，动不动就爆出黑料，尽量选择根据大众的口碑去选择代言人。选择什么样的明星代言人，意味着你的企业未来以什么形象在大众眼中。一个好的代言人，对于企业还是很重要的。

网址：企业如何选择明星代言人？ http://c.mxgxt.com/news/view/1016149