腾讯音乐娱乐上市 中国音乐市场进入生态与模式深耕期

　　据IFPI(国际唱片业协会)发布的《音乐消费者洞察报告》显示，中国96%的消费者使用正版音乐，远高于全球62%的平均水平。中国音乐市场几年间的正版化进程显著，因此也被再次推向关注焦点。

　　而作为首个上市的中国数字音乐平台，腾讯音乐已向美国证券交易委员会递交了招股书。腾讯音乐的总月活用户数超过8亿，无疑也是中国最大的在线音乐娱乐平台。此次上市，腾讯音乐来自中国的背景和不同于传统音乐流媒体的创新商业模式，引起了资本市场的瞩目。

　　拨正版权乱象，平台竞争步入新阶段

　　中国音乐行业机构的相关调研报告中称，“经过多年的进化，我国音乐产业在版权相对健康发展的今天，重新将竞争焦点转移回内容本身。”伴随音乐版权的共享，差异化已成为各数字音乐平台的主要发展方向。

　　2013年以前，中国音乐行业长期笼罩在盗版音乐的阴霾中，中国用户音乐付费意识淡薄，市场盗版横行，据说当时的盗版率一度高达99%。没有快速的资金流动，音乐上游内容生产方的生存空间被不断挤压。于是自2005年开始，国家版权局每年都会开展打击盗版侵权的“剑网行动”，直到2015年的“最严版权令”，一时间侵权音乐作品被大量清理，这一举措也被认为是厘清中国音乐行业乱象，全面开启正版化的肇端。

　　在数字音乐正版化的进程中，数字音乐平台逐步从正版化发展为版权共享生态，平台间的高比例版权转授，让曲库内容在各个平台之间基本实现互通，同时也进入了差异化发展的下半场。

　　经历行业洗牌，平台深耕商业模式

　　在肃清盗版问题、平台积极开展正版内容采买的过程中，平台也经历一波洗牌，并进一步形成新的行业格局。

　　作为最先进行正版内容才买、商业模式探索的平台，腾讯音乐在此过程中构建了一个具有更强烈社交属性的“一站式”音乐娱乐平台。借助平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及全民K歌等产品，腾讯音乐连接上下游资源，通过“发现、听、唱、看、演出、社交”的布局，让用户在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务；同时，腾讯音乐也通过原创音乐扶植、内容自制等方式，对用户音乐内容消费的垂直领域进行深挖，在很大程度上激活了中国音乐市场的内容活力。

　　据招股书中显示，腾讯音乐2018年上半年营收达 86.19亿人民币，2018年上半年调整后利润为 21.12亿人民币。作为首个实现盈利的平台，这也印证了腾讯音乐当下开拓的这种多元化道路的可行性。

　　相对于只有“广告+免费”和“付费订阅”模式的国际市场，腾讯音乐形成了围绕订阅付费、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等的多元创新商业模式。这些商业模式与产品、服务紧密结合，优化用户体验，在满足用户需求的同时，也为整个行业提供了更多商业变现的参考和范本。 (作者：陈蕊)

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