国货品牌珀莱雅大放异彩，打造多款明星单品
一个国家实力的增强，必然伴随着国货的崛起。回顾2022年，曾被合资车压着打的国产车吹起反攻号角，国产手机销量更进一步碾压国外产品，而在美妆领域，多个国货品牌也大放异彩，创下引人关注的销量记录。珀莱雅是其中的佼佼者，多款大单品霸榜线上平台，成为了人人喜爱的国货之光。
早在2019年8月，珀莱雅的泡泡面膜单月销售额就已经破亿;2020年，珀莱雅推出的红宝石精华和双抗精华，结合“成分党”、“功效党”们热推的“早C晚A”概念，在小红书、抖音投放后，一炮而红。而凭借早C晚A大单品套组，珀莱雅同样成为了2021年最火的国货护肤品牌之一。
在精华套组大获成功的同时，珀莱雅相继推出红宝石和双抗系列面霜、眼霜等产品，涵盖日常护肤全流程，全面解决消费者护肤过程中遇到的皮肤暗沉、细纹、浮肿等问题，打造全面护肤场景。通过添加A醇、六胜肽等核心成分，与同类产品形成差异化竞争优势，深受消费者认可。
根据天猫公布的2022年双11美妆店铺战报，珀莱雅多款产品的销售额都超过亿元，以及排名前10的产品有5款国产产品，珀莱雅凭早C晚A套组和双抗精华2.0占据其中2席。而在面膜品类中，珀莱雅双抗面膜也首次进入TOP10。从综合销售数据来看，从10月31日到11月11日，珀莱雅官方旗舰店排名第5，仅次于欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY，成为天猫美妆top5中唯一国货品牌，也是国货品牌第一。
根据国家药监局2021年首场新闻吹风会，中国已经是世界上第二大护肤品及化妆品消费大国。根据欧睿咨询数据，2020年国内化妆品及个护市场规模已经达到5199亿元，预计2025年市场规模有望超过9000亿元。珀莱雅作为一家从下沉市场日化专营店品牌起家，创业20年的老国货，在疫情下也跑赢了美妆行业大盘，刷新了消费者对国产化妆品的认知。
相信随着“女性经济”的持续兴起，颜值管理在未来将变得越来越重要，而护肤品和化妆品的生长空间还将继续扩容，珀莱雅作为国货美妆崛起的引领者和推动者，还将继续谱写出更加精彩的故事。
(来源：新视线)
