“论名人广告效应”

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]。名人广告是为产品做广告的，他应该吧传达产品信息放在第一位，以此为载体，其实是很容易被人注意和记住的，但是也经常会被挑剔和吐槽。因此只有好的广告创意才能真正发挥名人广告借花献佛的效果。例如，在周润发代言的“百年润发”洗发水广告中，首先，该广告的名字与名人周润发的名字有很大的重复，想借周润发的让大家在见到或者是想到周润发是都会想到与其有相似名字的洗发水，并且，广告中周润发温柔地为妻子冲洗头发那一幕才是这支广告成为经典的关键，那感人的一幕直击观众的心，让消费者在购买洗发水时都会想到那一幕，会有购买该洗发水的冲动，也就是这支广告为商家带来了巨大的品牌竞争力。名人广告要想取得成功，除了必要的创意追求还必须要在企业内部进行严密的科学规划和管理，合理选择名人代言、适当的资金投入以及对广告危机的应对等都必须要缜密的调研。（五）选用适当名人，拒绝盲目跟风在各个商家都想采用名人广告的方式的时候，选择怎样的名人来为产品代言就成了商家需要好好考虑的问题。是选择名气大、形象好、气质佳、签约费用搞的大牌做代言人还是选择那些市场潜力巨大、有明星气质、签约费较低的人做代言人呢？如果选择那些市场潜力巨大、暂时没有大红大紫的准巨星作为代言人就好比选中了一支潜力巨大的“黑马股”，那是最划算的了，既在最省钱是时候签下了人，又在这个人大红大紫的时候用他\她为自己企业和产品做了宣传。这点就不得不让人佩服可口可乐的慧眼识英雄了，可口可乐在雅典奥运会前与刘翔签下了每年费用仅为35万人民币的合约，而在刘翔夺冠后呢，这个数字飙涨到了500万，单从签约费这块来说，我们不得不佩服可口可乐公司卓越的遇见能力和运作能力，再说刘翔夺冠时的那个气势和所体现的个性，正是可口可乐作为年轻人饮料所需要的张扬个性，这也和我们提倡的名人的个性要与品牌的个性相符合是一致的。在这笔买卖上可口可乐可谓是赚大发了，而可口可乐的竞争对手们这个时候肯定把自己的肠子都悔青了。因此，在运作是否启用名人为企业做广告时，企业必须做好充分的名人发展状况调研，这样既为企业在短期内以最少的资金签下这个代言人，又为将来可能发生因广告带来的不良影响做好充分的危机应对。结语美国学者瓦德拉所说，如果你对你的品牌实在没什么重要的可说，那就为它找个重要的代言人吧。名人广告在现在一些商家看来，他就是万能的解毒丹。似乎只要用上名人广告就会一定为商家带来效益一样，但是我们也不得不承认名人广告在针对消费者态度，引领消费的示范作用上都是很有效果的，尤其是在吸引注意力方面，都有其他的广告无法达到的效果。也并不是所有的时期都需要名人广告，只有在新产品上市的前期和成长期是最需要名人广告来完成快速的市场占有，借名人的知名度和号召力来给产品带来足够的吸引力来引起消费者的注意，从而快速获得消费者的喜欢并购买，这样产品就能在最短的时间最快的占据一定的市场份额。在名人广告效益的作用下，再加之产品印象，通过这样简单粗暴却很有效的营销方式来退出产品，会大大的提高产品的存活时间，同时也是最快建立自己品牌形象的一种手段。我们发现，只要能够在名人广告发布前期做好对广告的调研和有效管理，就能发挥名人广告的巨大宣传作用，为企业带来巨大的经济效益和社会效益。参考文献[1]RiffeD,,AustCF,&LacySR.TheEffectivenessofRandom,ConsecutiveDayandConstructedWeekSamplinginNewspaperContentAnalysis[J].ournalismQuarterly,1993,volume70,volume70(no.1):P133-139，1993.[2]巩伟.OTC的品牌管理研究[J].华中科技大学，2004年.[3]洪骏.医药广告的未来发展趋势[J].医院管理论坛，2005年.[4]巩少伟.OTC药品广告定位问题研究[J].黑龙江大学，2006年.[5]郭化.20年来药品广告内容分析[J].厦门大学，2006年.[6]曹珊珊.台湾报纸医药广告研究[J].厦门大学，2007年.[7]涂琲.药品广告传播策略研究[J].华中科技大学，2007年.[8]林升.消费者对名人代言广告的认知:国外研究综述[J].消费导刊，2007年06期.[9]郭化.20年来药品广告内容分析[J].厦门大学，2006年.[10]王静波,段文海.药品广告法律规制的有关问题研究[J].广东药学院学报，2007年.[11]吴平纪，王勇.对名人代言广告的思考[J].商场现代化，2007年[12]张颖慧.名人代言广告的法律规制[J].吉林大学，2008年.[13]张秀莉.名人代言

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