評論：明星代言廣告需三思而后行

原標題：評論：明星代言廣告需三思而后行

　　 原標題：為明星代言廣告 戴上“緊箍咒”

　　8月25日提交全國人大常委會審議的廣告法修訂草案，增加了廣告薦証者行為規范和法律責任。這意味著，明星等不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作証明﹔由此損害消費者合法權益的，須依法承擔連帶責任。

　　廣告法修訂草案的內容，彌補了之前立法層面的短板，將明星代言責任進行了強化，為消費者暢通了重要維權通道。

　　廣告法修訂草案更傾向於保護弱勢地位的消費者，這無疑為明星代言廣告行為戴上了“緊箍咒”。其實，這也給明星們提了個醒，隻要將自身行為植入廣告中，必須要以使用為前提，並確保廣告中的效果和作用。基於此，明星們不管承接何種廣告，都要“三思而后行”，不能為了金錢而肆意為之，更不能突破法律底線。

　　——趙守翠

　　一個有問題的藥品或者是產品，之所以能夠欺騙消費者，明星廣告是其中的一個重要原因。但更大的責任，還是在於監管部門。如果監管部門盡職盡責，無效甚至有害的產品怎麼有機會讓明星代言呢？面對問題廣告，我們的監管部門顯得義憤填膺，公眾也跟著叫好，豈不知是讓明星背了黑鍋而已。

　　——郭元鵬

　　明星代言商品，靠什麼賺取商家的代言費？不是美麗、不是帥氣、也不是演技，講到底是公眾授予明星的信任光環。公眾信任明星，明星把信任賣給商家，商家付費讓明星代言，那麼，明星為公眾把好商品的質量關當然合情合理。出來混成了名，早晚都是要還的，可別拿著公眾信任賺錢，還不對公眾負責。拿了廣告費，還是把一把商品的質量關，別讓劣質商品毀了自己多年攢下的節操，還要賠付相應的罰款，落得個人財兩空，對誰都不好。

　　——殷立飛

　　一般而言，明星是不會希望看到自己代言的產品出問題的，因為這樣會傷及他的名譽。一旦明星的“羽毛”受損，大眾心中有杆秤，自然會對他今后代言的產品產生懷疑﹔商家因勢利導，也就不傾向於找這些“問題明星”來代言﹔由此，明星也就會倍加珍惜自己的“羽毛”。這個過程輪轉並不需要法律的介入，隻要問題產品曝光透明，市場自然會做出反應。至於明星明知產品有問題仍堅持代言，甚至與商家共議虛假廣告，現有法律足以對其進行懲罰，無需廣告法多此一舉。

　　——王嘉和

　　立法終極目的是為了規范秩序服務的，具體到明星代言，核心是確立代言真實性的法律責任界線。具體條文涉及在尊重民意的同時，還應考慮到具體的操作性。“代言先用”或許能夠對明星代言起到一定的規范作用，但是具體到司法實務，如何判定代言的產品明星是否用過？同時，如果明星沒有用過代言的產品，而產品沒有問題，要不要對代言的行為追責？這些問題很有可能使得條款在實踐中面臨兩難境地，要麼是再打法律補丁，發生權利誤傷，要麼是因為執行無據而淪為僵尸條款。

　　——房清江

(來源:深圳特區報)

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