2018年1月23日，膜法世家为天猫年货节携手人气明星薛之谦打造的创意广告片《薛式黑膜法之：三打干道夫》正式上线。该片的传播从预热设置悬念，到引发超过3000万的话题关注，直至正式发布从而引爆整个网络，品牌君不得不说膜法世家的这一波营销方式既巧妙又精准。
巧妙布局，引流年货节
膜法世家这一波营销动作分为3个节点，从1月17日到1月18日的预热造势，运用薛之谦的粉丝资源，在微博上创造了超3000万关注的话题，制造悬念最大化引发期待—
1月19日到1月23日的全面引爆，用预告片、花絮和直播等方式，将粉丝情绪逐渐推向高潮直至正片发布——
还有1月24日到1月31日的狂欢再续中，直接收割粉丝效应，形成二次传播，为年货节引流——
而膜法世家在1月23日上线了《薛式黑膜法之：三打干道夫》正片，不仅发挥了影片前期预热带来的潜移默化的铺垫与宣传效果，更让正片的发行成为膜法世家天猫年货节的强大助推力量。此外，这也是膜法世家营思巧妙的体现，它不仅能够凭借微博话题热度以及彩蛋放送跟进维持粉丝热情和粘性，更能够将年货节狂欢推向高潮，并进行粉丝效应的直接收割。
明星IP+内容营销，精准覆盖受众
在此次的营销中，膜法世家以明星IP+内容营销的方式，与薛之谦的契合点从梦想跳跃至现今的创意广告，跨度颇大，但契合完美。只是为什么是薛之谦来做这个明星IP？为什么广告的内容营销能够精准覆盖到面膜受众？
膜法世家发现，薛之谦粉丝群的年龄基本上在18到25岁之间，且是18岁到24岁女士为主，这跟膜法世家的用户群体非常契合，进一步抓取数据发现，薛之谦的粉丝喜欢娱乐、电影、时尚，同样具有很高的契合度。
此外，通过淘宝后台对用户职业分布的分析，膜法世家40%左右是学生群体，而薛之谦的粉丝群体中学生同样占了非常大的份额，另外，通过抓取社交媒体上的数据，膜法世家进一步对比了双方粉丝的人群画像，结果也是一样。
再有，薛之谦虽然拥有段子手、火锅店老板、歌手等数个身份，但他一直坚定地做音乐，这是他的愿望和执念。这和膜法世家多年来做产品的理念一致。尽管十年来消费者不断变化，膜法世家谨记，做产品的本质是希望帮助消费者拥有更好的皮肤，以消费者为中心，为消费者而改变。
明星IP带来的粉丝流量又该如何转化为年货节的火爆人气？让粉丝与受众参与进来，一起创造和打造内容，并采用多传播方式的内容软性植入，是比砸钱投硬广更优越的品牌营销方式。
因此，在粉丝经济的驱动下，膜法世家以明星IP+内容营销的模式，将膜法世家的品牌软性植入创意广告片《薛式黑膜法之：三打干道夫》中，同时进行直播派对、微博打卡等实时互动活动，并不断放出创意广告片花絮和惊喜彩蛋，以粉丝们喜闻乐见的方式，精准覆盖到薛之谦粉丝群体即膜法世家的潜在消费者，将明星价值转化为了品牌影响力。精彩有趣的内容和新鲜炫酷的玩法，也让粉丝们与潜在受众们自发进行二次传播，进一步扩大了膜法世家的品牌影响力。
在如今国产面膜市场已成为一片竞争红海时，膜法世家通过携手明星IP，以内容营销软性植入，成为薛之谦粉丝的社交货币，在消费者心中建立潮流、有趣的品牌联想，以此区别于竞争对手的单一护肤属性，不得不让人佩服。此外，用快时尚的思路做营销，用深耕细作的方式做研发，专注细分市场，执着单一品类的膜法世家也为国货品牌的崛起提供了优秀样本。
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