网络“红人”现象及其网络化生存分析：以“凤姐”为例

发布时间：2025-05-21 18:36

网络的多元性和开放性正在无所不在地改变着社会文化生活的模式,这其中对传统意义上偶像的生存模式和偶像的消费群体的消费模式产生影响。在网络语境中,“网络红人”已然成为一种文化现象。“网络红人”本身所具有的特质与传统意义上偶像的特质不尽相同。其某些特质被放大,某些特质则被缩小或抑制。本文将以网络红人“凤姐”作为考察对象,考察其为何能在网络环境中走红,并对

网络“人”象及其网络化生存分析：红现以“姐’凤’为例张晓捷 (福建师范大学传播学院福建福州 3 0/ 5( 7) 0

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摘要：网络的多元性和开放性正在无所不在地改变着社会文化生活的模式，这其中对传统意义上偶像的生存模式和偶像的消费群体的消费模式产生影响。在网络语境中， “网络红人”已然成为一种文化现象。“网络红人”身所具有本的特质与传统意义上偶像的特质不尽相同。其某些特质被放大，些特质则被缩小或 . -。本文将以网络红人“姐”某 t 4 -, . o, r凤作为考察对象，考察其为何能在网络环境中走红，并对此现象进行反思。

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关键词：“凤姐”网络红人网络化生存

姐”网络红人之路可以分为以下四个阶段：外走红一引的意起争议一成熟变现一走红后期。她曾在重庆做过小学教师，到上海成为超市员工。在后上海地铁站发过成千上万份征婚传单，以其与自身条件不相符的严苛的征婚条件和一系列出格言论引起传统媒体的关注，这是她的意外走红阶段。“凤姐”接受电视台的采访一经播出，以其惊人言论引起各大网站和论坛关注的热潮。在就网络中，网友对其嬉笑怒骂大加评论，中负面否定远远多其于正面肯定，中以“姐被砸事件”标志，现出网络中其凤为表的负面评论在一定程度上反射到现实世界中。这是其引起争

议阶段。在走红后，凤姐”“又先后参加了《花儿朵朵》秀并选网络红人指主要借助于网络，通过具有特殊意义的事件得到晋级，加《参中国达人秀》引起争议，两次整容，这些事件或作品，有意或无意引起网民的关注，并且造成~定社会影发生时间密集，持续保持了“凤姐”走红的时间和热度。其中响的人。网络红人的存在由来已久，是网络红人走红的方但式不尽相同，网络红人发展的时间纵轴来看，络红人的从网走红已经不再是草根的意外走红，而越来越表现出成熟化和商业化的特点。通过总结发现传统的网络红人走红的内容基本分为三类，一是文字类，以文字为主要传播渠道表达观即点和感受而走红的人

,宁财神、子美等网络写手为代表。以木第二类是以图片为表现形式走红的人，“有天仙妹妹”“和呛口小辣椒”人，三类以视频为内容载体，过上传具有非等第通常规特质的视频到视频网站，视频主人公或作者成为网络红拍摄胃药广告，其成功变相的一个标志。“姐”通微博，是凤开在微博上向男明星求婚，~天之内微博转发量达到了 2 0万次，这是其走红后期阶段。“凤姐”个人条件和能力资质并不符合传统意义上成为名人的标准，其却引起了极高的关注但度。“凤姐”走红后，先后有多家网络推手团队宣称为“凤姐” 的炒作团队，均被“姐”认。但凤否 “姐”案例表现出了以下几个值得关注的特点。一是凤“姐”凤个人条件和能力与传统明星或名人差距甚远，红基走本是以出格的行为和言论博得眼球和争议，是媒体在“二凤姐”走红的过程中产生了极其重要的作用。其中，传统媒体首先报道了“凤姐”件，并未引起大范围的关注，事但而是个别网友在论坛上以发帖子的形式讨论和传播，其在网络上先使行受关注，传统媒体跟进报道，而使其真正走红。而在后从“凤姐”走红后，比如微博求婚事件和“ 3高铁事件” 72评论事件都是其在微博上发生的。微博的存在使得“姐”度过网凤在友传播高峰期和传统媒体对其的兴趣后，仍然可以制造话题。三是网友对“姐”关注并不是因为对“姐”凤的凤的尊重和喜爱而对其进行追捧，多的是在戏谑和嘲笑“姐”抱着更凤，看热闹的心态进行“观”围。二、网络红人何以网络化生存 ( )一网络媒介环境为网络红人非常规走红提供可能性“台和载体的特征对于文化本身的原生性有着重要的平支撑或是抑制作用。”1 1 3也正是如此，网络的开放性和平等性

人，戈作为《个馒头引发的血案》胡一的作者走红，龚琳娜因首高难度歌曲《忐忑》视频在网络上的高度传播而走红。在国外，网络红人的走红多以视频为主。随着网络多媒体技术的日益完善和 we 20概念的普及，综合三者或是其中两者 b. 一

为手段走红网络已经成为网络红人走红的趋势。“络舆论网具有‘雪球

’应，滚效它靠一批热心参与其中的网友们的发贴、帖、帖来促就，网络中的讨论毕竟较为分散，跟转但因此，报刊、广播、电视等传统媒体将网上舆论加以概括和集中报道，实际上起到了将其影响‘放大的作用”而社交媒体和。… S NS网络将可预见地成为未来网络红人走红的主要网络媒介。“凤姐”是近期网络红人的代表，引起了极高的社会关注度。观察其走红过程可以发现，凤姐”“综合了以上三种走红网络的传播途径，并且以“争议性事件”为单位作为传播自己的载体。本文将结合“凤姐”的走红，探讨网络红人如何网络化生存，以及网络红人的出现对网络环境有何影响。 “凤姐”案例分析在百度百科中，凤姐”“的百科名片内容如下：罗玉凤是“重庆綦江人，因一系列雷人言论在网络上走红，人称为“被凤姐”。她自称懂诗画、会弹琴，精通古汉语，自称 9岁起博览群书，O岁达到顶峰， 2智商前 3 0年后 3 0年无人能及。现主 0 0 一

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正在无所不在的改变着社会文化生活的模式，这其中对传统意义上“人”红的生存模式和“红人”费群体的消费模式产消生影响。“术环境并非容纳人的被动容器，是积极地重新技而塑造人和技术的过程。”网络的开放性和平等性为网络红人

的网络化生存提供平台。尼葛洛庞帝在《数字化生存》中说， “每个人都可以是一个没有执照的电视台。”只要掌握网络传要研读经济类和《知音》《、故事会》等人文社科类书籍。”凤播的特点和受众的心理，可越过传统媒介对话语权的掌控 ‘就

东南馋档 21第1期(第 8 ) 0年 2总 8期 1

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