从天猫双11看娱乐圈新现象：流量艺人在忙直播，老牌明星都在开店

天猫双11来了，半个娱乐圈的明星们都出动了。包括五月天阿信、吴亦凡在内的200个“顶流”明星，都已入驻天猫开设官方期间店。阿信同款卫衣、凡凡最爱的项链、谢霆锋亲自挑选的腊味…… 为了抢占双11这个全年最大“风口”，明星店铺纷纷献出各家“压箱宝”应战，犒劳粉丝。

明星们的官方旗舰店，今年双11期间也推出了年度最大让利优惠。五月天阿信创立的服饰品牌STAYREAL，以舒适自在而著称，深受阿信歌迷喜爱。在此次天猫双11，该品牌也也推出了芝麻街联名款，还放出了史上最大折扣，原价599元到手价只要399元，相当于6.7折。 

谢霆锋的锋味腊肠，联手老字号上环安记出品，选用一级鲜猪肉，制成三分肥七分瘦的黄金比例腊肠，配上天津玫瑰露的酒香提味，让吃货大饱口福。奥运冠军刘璇的天猫店主营美颜轻体等健康食品，还推出了最受健身人群喜爱的“代餐奶昔”……  

此外，还有朱一龙、欧阳娜娜等一票“小鲜肉”和“流量小花”，档期也被淘宝直播锁定。 

双11不只是剁手党的“狂欢节”，对于明星而言，也是一场C位争夺战。 

日前公布的“明星天猫店成交排名”可以看出，老牌明星“江湖地位”依旧稳固，出道20年的五月天阿信创立的服饰品牌STAYREAL，稳坐明星店铺成交服饰榜冠军位置。同时，“小鲜肉明星”也穷追不舍，吴亦凡的首饰品牌ace开店不久，就已直逼榜首，屈居第二。 

天猫星辰计划项目负责人郎风透露，“天猫双11前，一波明星涌来天猫开店，已近100家大牌明星和当红经纪公司，进驻天猫开设官方旗舰店”。当红明星纷纷“破圈”，从“品牌代言人”转型做“品牌创始人”。通过开创个人品牌，开启事业的第二版图。

而入驻天猫成为明星创立自主品牌的必经之路。郎风分析，天猫集结了全球20万品牌商家，能调度海量工厂基地、产业带等上游商家，为明星提供供应链支持，还能让粉丝、消费者和明星品牌直接对话。 

今年双11，除了明星店铺集体参战外，20万品牌天猫官方旗舰店，还推出史上最大折扣，此外还有最高24期的花呗免息，预计在天猫双11期间，总共能为消费者省500亿元。