了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道.docx

发布时间：2025-05-24 20:28

CONTENTS 目录 PATRT1 「新赛道」助力「新品牌」加速成长01 PATRT2 美妆新行业「新趋势」 05 PATRT3 「新趋势」下的「机会赛道」与「机会人群」 08 PATRT4 「新趋势」下的「机会赛道」与「机会人群」 26 制作团队 alimama m insight lab 出品 FOREWOD 序言女子力的崛起和“她经济”繁荣，女性更加关注“自我”，探索需求，勇敢表达。作为以面向女性群体为主的美妆行业，是日夜陪伴的亲密伙伴，也是自我特质和审美主张的表达延伸。美妆行业格外关注女性消费新需求，这些消费需求的供给情况，反应出美妆消费蓝海趋势。洞察发现，2020 美妆行业新赛道成交额同比增速是美妆行业整体的四倍。与此同时，新品牌驱动美妆蓝海趋势显著。涌现的美妆蓝海趋势背后，新品牌正在入局，对于美妆新品类新趋势更加敏锐。阿里妈妈 m insight 结合消费者对美妆的需求潜力，以及美妆市场商品供给情况，预测美妆蓝海趋势赛道，把握美妆行业新品类机会，尤其为美妆行业新品牌提供方向。报告围绕“功能满足、成分关注、未来科技、感官刺激”四大革新方向，解读美妆蓝海趋势赛道。 ISSUE1301 PART 01 「新赛道」助力「新品牌」加速成长美妆新赛道展现出超强爆发力，推动行业整体成交额快速增长美美妆行业新赛道增速是美妆行业的 4倍＋ 2020年成交额同比增速全网美妆行业美妆新兴赛道 2020年成交额同比增速通过需求供给矩阵，双向定位行业的蓝海/趋势「需求供给矩阵」结合消费者对行业的需求情况以及市场上货品的供给情况，双向判断行业机会蓝海赛道潜力强度高于供给强度，极具发展潜力，目前市场相对空白趋势赛道潜力强度高于供给强度，极具发展潜力，目前市场初起 | | 机会赛道品类A品类B品类C品类D品类E 超级明星潜力极强，超级明星潜力极强，且市场发展较为成熟，属于明星赛道明星赛道需求潜力与供给力相当，对于强供给市场来说属于明星市场弱势赛道潜力潜力和供给力都较弱红海赛道市场非常成熟但需求潜力不足，属于红海市场消费者需求潜力搜索体量和增速蓝海赛道趋势赛道超级明星趋势重构明星赛道弱势赛道红海赛道成交额轻妆护肤明星赛道微生态趋势重构妆食同源温度破壁愈疗系轻妆护肤明星赛道微生态趋势重构妆食同源温度破壁愈疗系防疫消毒 Y2K 刷酸无水蓝海赛道气泡感素食强潜力中潜力消费者需求潜力美妆行业大量蓝海趋势机会涌现,背后新品牌正在入局 |新品牌驱动型趋势超级明星医美趋势赛道超级食物养肤超级明星医美趋势赛道超级食物养肤彩妆电解质红海赛道弱势赛道触控智能弱/极弱潜力极弱供给红海赛道弱势赛道触控智能弱/极弱潜力市场供给力注1：新品牌为2017年开始加入天猫平台的商家注2: TGI为新品牌在趋势中的渗透，对比新品牌在全行业中的渗透 ISSUE1305 PART 02 美妆新行业「新趋势」 ISSUE1306 ISSUE1306 美妆行业新趋势出现于功能满足、成分关注、感官刺激和未来科技四大方面养肤养肤彩妆成分关注未来科技感官刺激轻妆护肤明星赛道趋势重构妆食同源适温体感愈疗系防疫消毒Y2K微生态轻妆护肤明星赛道趋势重构妆食同源适温体感愈疗系防疫消毒 Y2K 微生态刷酸无水超级明星医美趋势赛道超级食物蓝海赛道气泡感素食电解质强潜力中潜力消费者需求潜力红海赛道弱势赛道触控智能弱/极弱潜力极弱供给红海赛道弱势赛道触控智能弱/极弱潜力市场供给力注1：新品牌为2017年开始加入天猫平台的商家注2: TGI为新品牌在趋势中的渗透，对比新品牌在全行业中的渗透 ISSUE1307 ISSUE1307 新趋势体现出行业的4种「新」变革新场景新物种功能满足的多元化裂变成分关注的极致化升级电解质素食气泡感蓝海消费者需求潜力赛无水刷酸消费者需求潜力养肤彩妆趋势赛道超级食物微生态超级明星体感轻妆护体感轻妆护肤弱势赛道微生态趋势重构妆食同源赛无水刷酸 Y2K 道适温防疫消毒蓝海电解质素食气泡感超级明星医美养肤彩妆趋势赛道超级食物 Y2K 道防疫愈疗系消毒触控智能趋势重构妆食妆食破壁同源轻妆护肤弱势赛道明星赛道红海赛道触控智能愈疗系红海赛道触控智能愈疗系明星赛道消费者需求潜力极弱供给弱供给中/强供给市场供给力极弱供给弱供给中/强供给市场供给力新科技新体验

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