明星代言广告效果分析文献综述毕业论文（设计）.doc

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文献综述 在广告中使用明星早已成为营销界普遍的一种沟通策略。每年成千上万美元的投入花费在与最流行的明星的代言合约上。由于使用明星代言人的普遍性，过去几十年间明星代言的相关问题已经被学者们广泛研究。本文从明星代言的涵义、明星代言的作用、明星代言效果的影响因素三个方面梳理了以往研究的脉络。 一、明星代言的涵义 对于明星代言，不同的学者有不同的看法，主要分为以下几类：黄海峰，张镇洁（2005）认为，所谓明星广告代言，就是特定品牌诉求者，即通过明星的魅力来影响消费者的购买行为。郎家丽（2006）认为明星广告代言即品牌形象代人，代表线组织或集团进行信息传播活动的人物和形象，当形象代言人出现在广告活动里并

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