日内瓦表展：明星效应成奢侈品营销王牌

来源：精日传媒Jing Daily（微信号：Jing_Daily_China）

作者 | Elsie Zhang 编译 | Qingyuan Wang、Yuan He 

中国明星吴奇隆上月在瑞士日内瓦参加了国际高级钟表展。

作者 | Elsie Zhang

编译 | Qingyuan Wang、Yuan He 

高级钟表机构（FHH）最近在瑞士日内瓦举办了第二十七届国际高级钟表展（SIHH），共有30家品牌参展，1200家媒体和记者参与报道，此外展会还吸引了众多钟表零售商、高管、收藏家和钟表爱好者。

像往年一样，SIHH是对奢侈手表世界新趋势、新产品、新系列以及新发现的交流汇萃之地。除了行业专业人士，越来越多的明星品牌代言人和著名的“品牌之友”参加了2017年的展会。此次，瑞士奢侈品研究咨询机构DLG（DigitalLuxury Group，奢侈品协会的母公司）和信励科技（simplyBrand）打算对参展中国明星对中国网民的数字化影响进行分析。这是两家拥有与奢侈品牌合作、衡量品牌在中国数字化影响力的丰富经验的公司。

从2016年12月初开始，截至展会期间，中国主要社交媒体平台微博和微信上一共有近7.5万条关于SIHH的帖子和文章，宏观上，微博占据了其中90％内容，证明微博仍是网民获取奢侈品牌新闻的首选平台，亦是品牌推广的最重要平台。

＃2017sihh＃是关于SIHH的新闻宣传的最常用的标签。这些主题标签背后有媒体和聚合者作为在线“主持人”，例如新浪尚品负责＃2017sihh＃，使用标签策略进一步提高了他们的覆盖面和受众关注度。

在活动前几周，关于展会的贴数呈平稳线性发展趋势，高潮出现在活动期间，吴奇隆（Nicky Wu）（在他最近和演员刘诗诗的婚礼，戴比尔斯是最大的赢家品牌）上传了他访问爱彼展位的照片，得到了近11万次转推，评论和喜欢。

在参展商中，受关注最多的前五名钟表品牌，关于它们的帖子占关于展会帖子总数的50％以上。对最具吸引力的爱彼、伯爵和万宝龙等品牌稍作研究会发现，它们吸引更多网民眼球的秘诀是让他们的明星品牌代言人和品牌之友更多出镜，而不是他们的产品系列。

根据网民效应比较，中国网民继续对本地明星表现出更强烈的兴趣。明星品牌代言人和品牌之友，如为万宝龙代言的桂纶镁，各自以不同的方式展示他们在SIHH的经历，与网民分享更多的亲身感受。主要意见领袖（KOLs）和行业相关媒体，如吉良先生，以及搜狐时尚也通过分享他们对这一活动的看法，吸引了更多类型的在线观众。

今年的SIHH再次证明了要吸引爱好钟表的中国网民，还是得与本地明星，意见领袖和媒体合作。

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