沈腾出马，有备而来。
先看片
一个地表最帅男保镖
给一个地表最帅男演员
送墨镜的故事
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有百度地图
准没问题
这是百度地图最新发布的一支广告片
我看完是有点怀疑
片子里最后那两句台词
有可能是沈腾自己给加上去的
——你是我见过最帅的保镖
——你是地表最帅男演员
因为年轻的时候
他是真的帅过
甚至还入选过某媒体公布的
2018 亚太区最帅 100 张面孔名单
他在里面排 21
在这里先不管是不是他加的那两句台词
就百度地图这条片子来说
必须要给他的敬业精神点个赞
原因是这样
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过往在业内，品牌和明星的合作，一直都有一个不太成文的「潜规则」：
只要涉及到明星代言广告，在想创意的时候，能规避外景拍摄，就尽量去规避掉。
因为外景拍摄的话，一方面是明星档期和时间难协调，另一方面是现场安保工作会有不小压力，既要防媒体偷拍，又要防粉丝围观。
尤其像沈腾这样国民认知度级别的明星，这两方面的准备就要做得更为谨慎和充分。
所以，这也是为什么我们现在看到市场上大量的明星广告，几乎 90% 以上，要么是棚拍加后期合成的；
要么就是拉到一个相对好控制人流的场景里，比如森林、海边、影视基地这类地方来拍摄。
据百度地图这次幕后创意公司胜加旗下的 COOL DOWN 技能冷却介绍，沈腾这次协调出来的拍摄时间非常有限。
而这次涉及到的场景，有小区、马路、巷子、隧道、影视基地。
其中有的地方需要转场，有的需要在现场控制车流和人流 ，所以想要在短时间内全部完成转场拍摄，不是件那么容易的事情。
再加上当时拍摄时间点，正好处于 8 月上海温度最高的那几天，这对艺人来说，就提出了更高的职业要求，因为根据角色的要求，沈腾需要全程穿着西服。
为此，百度地图和创意公司还考虑了其他的备案。
但沈腾到现场后，他还是坚持遵循第一方案的创意要求，给予了最大程度上的配合。
现在 我们看到片子里穿梭在街头巷尾的追逐戏，当时 沈腾都是冒着炎热的高温拍下来的，这才让片子呈现出来的结果，让人有一种代入感。
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然后，话再说回来：
百度地图为什么要做这样一条广告片？
首先，是进行 「出行 」的时间卡位。
因为从这支广告片放出的节点来看，它放在了国庆和中秋双节出行高峰期，来提前跟有出行计划的人群沟通。
其次，是进行「精准」的心智卡位。
具体在传达「精准」这一信息点的时候，它一方面在广告片里放大产品层面 AI 技术算法的优势，来让用户形成感知。
之所以打这个点，是因为百度在 AI 领域的技术储备和生态布局，目前都处于一个领先的位置。
全球咨询平台 Frost & Sullivan 发布的《2019 年中美人工智能产业及厂商对比白皮书》中显示：
百度在综合 AI 技术实力和综合 AI 落地实力两个维度都处于领先地位，位居全球前四，在中国 AI 厂商中综合实力第一。
另一方面是瞄准了最大竞争对手高德地图所留下的一个时间窗口。
过去一年多时间里，高德地图重心都在打车出行业务上面，很少再做精准导航的传播。
而对一款地图产品来说，无论消费者习惯怎么改变，「精准」永远都是第一诉求。
所以百度地图在 AI 技术优势和时间窗口的双重加持下， 对高德地图做了一次奇袭。
它选择在今年这个出行高峰节点上，力图把这 9 个字打到用户心目当中去：
有百度地图，准没问题
具体到用户感知层面，百度地图提炼出了人们在日常生活中开车出行时的三大痛点——
行进路线中遇见交通拥堵、不得已变更线路、信号弱的地方无法定位。
基于这些痛点，百度地图围绕沈腾的喜感特质，构思出了一出既带有快节奏的观赏性、又带有故事的反转感的公路追逐戏，来一一把观众带到具体的现实生活情境当中去。
并且，在解决这些痛点的时候，百度地图带出了它背后的 AI 算法官团队。
他们既能够快速在路遇拥堵的时候提前给出预判，也能够在信号弱的地方进行智能定位，还能辨识用户切换交通工具后来重新规划路线。
而如果要追溯起来，这个 AI 算法官团队的首次亮相，是在 2018 年：
当时百度地图是用产品拟人化的方式，将 AI 算法官团队引入到广告片当中，来跟用户沟通「更聪明的人工智能地图」这一感知。
就着这层信息点去看的话，尽管在今年百度地图的重心是主推「准没问题」这一心智，它还是有考虑到将「AI 算法官」当成是自己的一个品牌资产，让它们可以长久地延续下去。
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另外，可能会有人问：
百度地图打「准没问题」这个点，能撬动高德地图的用户使他们进行选择上的迁移吗？
我想对高德地图的重度用户，尤其是像我这样使用了六七年的，百度地图很难通过这样一条广告片来让这群人放弃使用高德。
但是，只要这次传播能够触达到这群人，那多少也会建立起他们对百度地图的一种新认知——原来百度地图已经有了新改变。
而如果传播声量足够大的话，它是有机会让另外两种人群，来试一试百度地图。
第一种用户是特别喜欢沈腾的，会下载。
因为在这次传播里，百度地图跟沈腾的合作，不仅仅是广告片，还专门匹配了沈腾的语音导航包。
你可以试听下他导航的语气和线路提示文案，会有下载冲动的，那怕是下下来听他讲段子。
第二种用户是以前使用过百度地图，也有可能会重新下载体验试试。
之所以是有这个可能，是因为地图作为一款工具型产品，它的迁移成本和试错成本很低。
尤其对那些流失的百度地图老用户而言，看到「准没问题」这 4 个字后，可能还会唤醒他们以前使用百度地图时的经历。
要知道当初正是因为百度地图首先将传统付费地图带入免费时代，才有了今天地图工具的普惠使用。
当然，从对话角度去看，「有了百度地图，准没问题」这句话，它是有两层含义：
一层含义就是字面的意思，表示百度地图导航精准。
还有一层含义是，它是一句承诺，也是一份信任状。
就像是人与人之间的交往，你把一件事拜托给对方，对方拍着胸脯说「准没问题」那种信誓旦旦的感觉一样。
所以，对百度地图来说，要真正地做到让用户感觉「准没问题」，它除了在技术上匹配强大的算法以外，它还要在运营层面，来匹配相应的保障体系。
假如，用户在使用导航的过程当中，出现不是那么准的情况，那百度地图该如何回应？
从目前百度地图对外释放出的信息来看，它准备了导航保障措施来托底。
只要是用户在使用百度地图时，因为导航提示有误造成用户违章的，百度地图会进行赔付。
显然，这一次对高德地图的奇袭，百度地图是有备而来。
最后，多说一点：
无论是 2018 年 「更聪明的人工智能地图」的传播，还是这一次 「有百度地图，准没问题」的传播，它们从技术和业务层面，都紧密关联到了百度集团当下在践行的 AI 战略。
而从传播内容来看，百度地图也从另一个维度，给百度这个大品牌，添加了一份 幽默感和趣味感。 返回搜狐，查看更多
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