P2P行业及竞品舆情分析报告

、监测项目:P2P行业及竞品舆情分析报告2、监测时间:-、监测目的:了解借贷宝、陆金所、人人贷、翼龙贷、富通贷互联网舆情态势、传播策略与方向,为品牌下一阶段传播提供参考。4、评估内容:声量评估、健康度分析、传播分析、媒体关注、用户关注及反馈、用户画像、总结建议;5、分析方法: 1)分布分析法:分媒体分析,指导传播策略;2)抽样分析法:选取借贷宝、陆金所、人人贷、翼龙贷、富通贷的互联网信息为样本进行关键词聚合,通过语义分析系统分析出权重,进行加权处理,算出所有数据关键分词的权重,再通过网娱系统用前50个关键分词做出的云分析图,了解人们核心关注的话题。目录声量评估健康度分析传播分析媒体关注用户关注用户画像总结建议4声量评估声量评估—陆金所网络总声量最高?2015年10月1日-2016年5月2日,陆金所网络总声量最高,其次为借贷宝,富通贷声量最低;?陆金所凭借较强的新闻媒体投放,网络总声量突出。各品牌媒体总声量声量评估—主流媒体覆盖度不足?传统媒体新闻为陆金所、人人贷、翼龙贷、富通贷声量的主要集散媒体,互动媒体论坛、问答、贴吧声量偏低;?借贷宝声量则集中在问答阵地;?陆金所在新闻媒体声量优势明显;7声量评估—百度指数需求分布,除富通贷外检索词均丰富?搜索关键词“借贷宝”“陆金所”“人人贷”“翼龙贷”,相关检索词均丰富;“富通贷”相关检索词匮乏;?“借贷宝”“人人贷”“翼龙贷”,相关检索词中均出现竞品词入侵;“陆金所”相关检索词中出现负面词;?搜索行业词“P2P平台”,仅陆金所、人人贷入围,借贷宝、翼龙贷、富通贷均未入围,品牌曝光率较低;声量评估—热门行业词搜索仅陆金所、人人贷入围9健康度分析梦洁家纺健康度—翼龙贷、借贷宝负面率高,品牌美誉度差?翼龙贷负面率最高,%,其次为借贷宝,品牌美誉度较差;?富通贷负面率为零,网络环境最优;各品牌健康度分析

P2P行业及竞品舆情分析报告-16.5.12 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

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