服企明星代言泛滥，须提高品牌附加值

　　生意社4月14日讯　中国服装是运用明星代言人最多的行业，以至于出现了“凡有品牌处，必有代言人”的泛滥地步。服装企业如此频繁的选择“明星代言”，必有其积极的一面，然而，明星代言也存在不少隐患。

　　服企明星代言泛滥提高品牌附加值势在必然

　　国内明星代言成风潮明星代言风险太多

　　品牌代言人配合品牌策略的实施与形象传播，已成为现代企业在商战中的一大制胜法宝。对服装行业来说，明星代言人可以让消费者快速、直观地认可该品牌，因此，国内许多服装企业不惜成本聘请明星代言，随处都可以看到明星代言的品牌，聘请明星代言已经成为一种风潮。反之，如果企业没有聘请明星代言，则会感觉没有面子，很丢份子。

　　然而，聘请明星代言，也会出现许多不可控的因素，明星的大众形象一旦受到公众质疑，被其代言的服装品牌也同样会遭受牵连。不久前的艳照门事件，让陷入绯闻漩涡中的众多当事人阿娇、张柏芝等形象一落千丈。网络上因此出现大量抵制陈冠希、阿娇等人所代言产品的“召集帖”，涉及匡威鞋业、森马服饰、阿迪达斯运动服等知名品牌，让众多涉及到的企业苦不堪言。

　　国际品牌服装重视产品附加值国内企业应学习

　　相比国内而言，国际上一些顶尖的品牌服装就不那么迷恋“明星代言”了，虽则如此，这些服装品牌依旧很受追捧，究其为何？

　　众所周知，国际顶尖品牌服装除了有高档服装面料和独特的设计做支持外，还非常注重品牌的附加值，通过塑造品牌文化、品牌故事来提高品牌形象，获得大众认可，从另外一方面来说，这更是一个品牌文化积累的过程，可以有长远的品牌魅力，让消费者获得更多的认知和认可。

　　服装企业找明星代言就相当于一场赌博，花了不少钱不说，还有可能因明星的形象受损而受到牵连，不提高内在因素，徒然增加外在形象必定不是长久之计，可谓稳定性不高。与其如此，还不如另寻他路，学学国际的顶级品牌，不断提高品牌附加值，增加品牌内涵，以求获得长久的内在发展动力。

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