网红直播带货模式研究开题报告

发布时间：2024-12-16 12:52

1. 研究目的与意义

直播带货成为了当前最热门的网络营销方式之一。直播带货很好的解决了商家的销售渠道、销售空间、销售互动等方面的问题。网红主播通过在线展示商品的基本状况及信息，利用自身的网络影响力在线股东网民下单购买，这种网络营销模式既能够让网民近距离了解所购商品的基本状况，减少了信息不对称的状况；也能够有效的提升商家销售额、增强网红主播的知名度，商家、网红主播、网民三者实现共赢。本文旨在通过研究网红直播带货：(1)深入了解该模式的运行流程，探索其究竟是通过怎样的方式能够在电商成熟的线上购物和疫情的背景下掀起波澜，创造出巨大的消费需求和销售额的。(2)通过分析李佳琦直播带货来深度剖析网红直播带货行业，找出该模式的运行流程及优势所在。 (3)通过对网红主播李佳琦的直播带货分析，针对其不足之处提出相应建议，同时为其他的直播带货从业者或企业提供借鉴经验，增强网红直播带货模式的营销效果和绩效。

2. 研究内容和预期目标

本文旨在通过研究网红直播带货：(1)深入了解该模式的运行流程，探索其究竟是通过怎样的方式能够在电商成熟的线上购物和疫情的背景下掀起波澜，创造出巨大的消费需求和销售额的。(2)通过分析李佳琦直播带货来深度剖析网红直播带货行业，找出该模式的运行流程及优势所在。 (3)通过对网红主播李佳琦的直播带货分析，针对其不足之处提出相应建议，同时为其他的直播带货从业者或企业提供借鉴经验，增强网红直播带货模式的营销效果和绩效。

本文将分为五个部分主要包括如下内容：

第一部分：导论，包括研究的背景及研究意义，并简述全文的研究内容和所用到的研究方法；第二部分：阐释网红直播带货的相关概念，并说明该模式的存在意义，最后列出相关理论；第三部分：以李佳琦为例，深入分析网红直播带货模式，包括该模式的现状，找出该模式的运营方式和各环节的结构与特点，再比较其与其他网红主播的异同，分析其特点；第四部分：通过对李佳琦直播带货模式的分析得出结论，对网红直播带货模式并提出建议，并对未来进行展望。

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3. 国内外研究现状

Murphy M（2017）研究发现美国有超过 50％的网民都会通过观看直播的方式来购买产品及服务，这类人群的比例也呈现逐步上升的趋势；Nicholas（2018）就直言在 2025 年网络直播营销将会成为了最重要的线上营销方式之一，该方式相比传统的电商平台静态式陈列展示销售模式更具备趣味性、互动性、娱乐性、吸引力，网民能够在观看直播过程中了解所购产品的基本信息状况，在一定程度上减少了信息不对称的状况；柴森（2020）就指出网红直播带货能够解决平台流量的问题、帮助发展下沉市场提升消费、同时他还指出直播带货能够运用在精准扶贫中。张伟婷（2020）就认为直播带货的主要价值体现在 3 个方面，分别是供应链、需求方、供给方等层面，直播带货能够很好的促进 3 个方面需求的运转及提升[13]。二是直播带货能够促进各个网络资源有效的整合。例如徐森（2020）就认为在疫情背景下，直播带货不仅仅是一种公益行为，能够刺激经济发展，直播带货还能够促进我国的媒体转型以及新闻传播方式的创新，能够对现有的网络媒体资源进行有效的整合，实现效益最大化

4. 计划与进度安排

1、2022年11月20日-2022年12月7日：完成选题；2、2022年12月27日-2022年2月10日：阅读大量资料并且选取有用资料，积累最新信息，完成开题工作；3、2022年2月11日-2022年3月18日：完成开题报告，等待老师检查；4、2022年4月11日前：完成初稿工作；5、2022年5月14日前：完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作；6、2022年5月28日前：完成所有资料的整理、论文的再修改和装订，并准备好参加学院组织的论文答辩工作