产业化视角下的体育经济发展路径分析

刘颜

近年来，大众化体育活动呈现出持续高涨的态势，冲浪板、桨板、滑雪板“新三板”运动快速发展，户外运动产业“五区三带”(北方冰雪运动引领区、华东户外运动示范区、中部户外运动体验区、华南户外运动休闲区、西南户外运动集聚区以及黄河文化户外运动带、长江水上运动带、滨海户外运动带)的空间布局加快建设，正在吸引更多群体，形成新的潮流。与此同时，伴随着体育强国建设的加快，体育赛事(包括民间体育赛事)规模不断扩大，经济溢出效应日益明显。比如，2023年，我国掀起了一阵马拉松热，2023年前6个月，在中国田径协会备案的赛事就达到了133场。仅2023年11月25日、26日两天，全国举办的马拉松赛事多达20余场。其中，南昌在2023年的马拉松赛事举办过程中，获得的营业收入共计1.25亿元，带动了地区的经济发展，尤其表现在酒店、商业消费和宾馆上。又如，在“村BA”带动下，贵州台江县2023年以来举办10项赛事、超过1000场次，直接带动当地客流增长，接待游客达289万人次，同比增长74.8%，实现旅游收入33.3亿元，同比增长94.6%。

从体育赛事的商业化运作再到体育产业的多元化发展，从体育品牌的国际化推广再到体育科技的深度融合，体育产业正展现出蓬勃的发展生机以及强大的行业吸引力，吸引了越来越多的社会投资。体育产业化发展也面临着一系列挑战和压力，市场竞争变得越来越激烈，需要企业不断提高自身的竞争力才能立足。

围绕构建新发展格局，大力发展赛事经济。首先，在促进城乡经济一体化进程中，赛事资源的均衡配置尤为重要。必须避免出现赛事过度集中于城市，而忽视乡村地区发展需求的情况。通过精心策划与组织具有乡村特色的体育赛事，不仅能够为乡村民众提供丰富多彩的文化生活体验，还能有效促进乡村旅游业的兴旺发展，推动特色农产品的市场推广，为乡村经济注入强劲的发展动力。贵州省榕江县“村超”赛事的成功实践，正是这一策略成效的生动体现，为其他地区提供了可资借鉴的宝贵经验。其次，为了实现赛事经济的可持续发展，必须强化政府与市场力量的协同配合，不断完善赛事服务体系，提升赛事组织与管理的专业化程度。通过制定并实施一系列具有针对性的政策扶持与资金投入措施，有效激发社会资本参与赛事经济的积极性与创造力。在此基础上，构建起一个以政府为引导、企业为主体、社会广泛参与的赛事经济发展新模式，实现多方共赢的良性循环，推动体育经济向更高水平发展。

深化供给侧结构性改革，促进优质体育产品与服务供给。在我国体育经济持续发展的过程中，供给侧结构性失衡问题逐渐显现，其核心在于高质量体育产品与服务的供给不足，特别是在农村地区和偏远地带，体育基础设施的匮乏成为制约体育消费增长的关键因素。为解决这一问题，深化供给侧结构性改革势在必行。首要举措是加大对体育基础设施的投资，特别是针对农村区域，通过构建政府引导、社会参与的多元化资金筹措体系，如通过政府补贴、社会资本引入及公益性捐赠等渠道，加速推进多功能体育设施的建设，力求实现城乡体育资源的均衡配置。其次，应激发体育企业的创新活力，鼓励其超越传统框架，向智能化、定制化服务转型，比如开发先进的智能穿戴设备、优化在线健身服务平台等，以提升体育服务的便捷性和个性化水平。此外，还应积极借鉴国际先进经验，如引入成熟的俱乐部运营模式，利用会员制度、定制化服务方案等策略，提升体育产品与服务的附加值，精准对接不同消费群体的差异化需求。

强化品牌建设，加大体育经营主体培育。面对我国体育品牌数量众多但国际知名品牌匮乏的现状，加强品牌建设成为提升品牌竞争力的关键。为此，需构建一套系统性的品牌培育策略。首先，政府应发挥引领作用，通过政策扶持和财政激励措施，为体育企业品牌建设提供强有力的支持，营造有利于品牌成长的市场环境。其次，企业应发挥主体作用，通过技术创新、产品迭代、市场拓展等手段，不断强化品牌的核心竞争力。以迪卡侬、李宁、特步等品牌为例，它们通过精准的市场洞察、持续的研发投入和高效的营销策略，成功构建了鲜明的品牌形象，为行业树立了典范。这充分说明，品牌建设是一个复杂而系统的过程，需要政府、企业和社会各界的共同努力和协同推进。

聚焦高品质生活需求，推动户外运动产业发展。随着社会经济的不断进步和民众健康意识的日益增强，户外运动已成为满足高品质生活需求的重要领域。顺应这一发展趋势，需从多个维度推动户外运动产业的快速发展。首要任务是完善户外运动基础设施建设，包括建设标准化的登山步道、自行车道、露营地等，为户外运动爱好者提供更加便捷、安全的运动环境。同时，应鼓励企业加大在户外运动产品与服务方面的创新力度，开发更加多元化、高品质的装备、旅游线路和体验项目，以满足市场的多样化需求。户外运动具有某些风险，为此需建立健全户外运动安全管理体系，提升应急救援能力，确保户外运动活动的安全有序进行。最后，应加强对户外运动文化的宣传和推广，通过举办各类赛事活动、文化节庆等方式，提高公众对户外运动的认知度和参与度，进一步激发市场活力，推动户外运动产业向更高层次发展。

(作者单位：湖南交通职业技术学院)

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