盘点2023国内“人气”运动员，他们的商业价值如何定义？

发布时间：2024-12-16 22:40

原创奋斗体坛经济观察

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作者：奋斗

本文字数：3540字

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年终将至，回顾一整年的比赛表现，不管是老将还是新人运动员，各自都凭借着过硬的竞技实力和人格魅力为大众所熟知。成绩为王的运动员时代，各大赛事期间的强人物、强养成属性，既是运动员们的角斗场，更是成为各大品牌观察、博弈、投注的好时机。

回顾全年国内运动员的赛场表现，观众所熟悉的王楚钦、孙颖莎、全红婵等运动员表现依然稳定，也有张之臻、郑钦文、葛曼棋这样的运动员横空出世。以张雨霏、覃海洋、汪顺为代表的中国游泳运动员更是以亮眼的成绩，成为国人瞩目的群体。马龙、郑思维、黄雅琼等老队员也在暗暗发力。随着夺金热潮与运动员社交网络上的话题讨论，运动员们的商业价值年复一年地成为行业所关注的兴趣和讨论点。

随着体育市场发展需求的日趋多元化，国内哪些运动员颇受关注？观众和市场又需要什么样的运动员呢？

国乒稳定，“泳军”崛起

优势项目收割流量

“可能这届亚运会唯一的瑕疵就是剪头发没剪好”，王楚钦以这句话作为今年亚运会乒乓球的谢幕。这既是国乒人的幽默搞笑时刻，也是国乒团队夺得亚运最后一枚金牌后的片刻轻松。

在今年的杭州亚运会上，国乒的王楚钦、孙颖莎、樊振东、马龙表现稳定，大放异彩，联手拿下了多枚金牌，捍卫了国乒荣誉。和往常一样，国乒靠着扎实的训练、比赛以及排兵布阵，贡献了亚运会里的诸多高光时刻。让国人再次记住刘国梁那句：“我们队最不缺冠军”。

如今国乒的粉丝量和影响力依然抢眼。不仅比赛球票难抢，国乒比赛场馆周边的酒店也非常紧张，可见喜欢国乒队伍对其比赛的关注和期待。专注训练，拿成绩说话，国乒选手把精力投入到训练比赛中，所谓的流量只是成绩背后的附属品。王楚钦成为松下空调元生活力代言人，孙颖莎则获得2023微博竞燃之夜年度杰出运动员奖。

除了中国乒乓球队，令人印象深刻的则是中国游泳队今年的不俗表现。中国游泳运动员张雨霏和覃海洋同时获评杭州亚运会MVP。这是从1998年曼谷亚运会设立该奖项之后，首次产生“双黄蛋”，并且都由中国游泳队收入囊中。张雨霏从今年7月的福冈游泳世锦赛开始，在三项大赛中连番出场。世锦赛上她个人项目拿到1金1银1铜。成都大运会上自己报名的九个项目全部夺冠。在杭州亚运会的比赛中更是斩获六枚金牌，在一系列国际大赛中持续保持高水平的竞技状态，圈粉无数。

1999年出生的蛙泳选手覃海洋更是在今年的比赛中一鸣惊人，稳定输出。在2023年日本福冈游泳世锦赛中，覃海洋包揽了男子50米、100米和200米三个蛙泳项目的金牌，同时，以2分05秒48的成绩打破了200米蛙泳的世界纪录。他的个人战绩填补了中国在蛙泳项目上长达66年的空白。比赛结束之后，覃海洋在个人社交账号上写下在通往顶峰的路上，即使畏途巉岩不可攀，也要会当凌绝顶；哪怕无人会登临意，也应猛志固常在。

29岁的汪顺，在他亚运会主项男子200米混合泳中打破亚洲纪录蝉联金牌，并与队友获得男子、男女4x100米混合泳接力金牌，男子4x100米自由泳接力金牌，以及男子4x200米自由泳接力银牌。在男子400米混合泳中站上领奖台后，他在个人第四次亚运之旅中，交出了4金1银1铜的优异成绩。

最终在亚运会上，中国游泳队以28金21银9铜笑傲群雄，创造历史最佳战绩。与此同时，万乐天、余依婷、费立纬、潘展乐等一众“00后”队员已成为中国队游泳队的中坚力量。作为中国游泳队中年龄最大的运动员，汪顺说经过数十年的追赶，中国游泳可以说已经进入世界第一集团，以后一定会越来越好。

优异的赛场表现，也吸引了众多品牌向游泳运动员抛出橄榄枝。张雨霏目前代言的品牌包括中国移动、盼盼食品、伊利，覃海洋、李冰洁同样也是伊利代言人。汪顺近日则成为BOSS品牌代言人。

除了优异的比赛成绩，这些运动员本身的个性和背后的故事，也在社交网络中得到更大程度的展现，他们不仅通过比赛成绩获得关注，也在短视频时代以接地气的「金句」和「造梗」获得人气。直接、有趣、反差萌且更有亲和力，帮助他们的影响力跳出了单一的体育圈，获得更多人的关注和喜爱。

女性运动员显现社媒影响力

回顾今年的比赛，全红婵、陈芋汐两位金牌搭档在亚运会赛场堪称“神仙打架”。全红婵第二跳407C的动作表现完美，从空中姿态到入水，又一次展示了何为“水花消失术”，现场7名裁判一致打出了10分的满分。夺金之后，有网友在社交媒体发布了一段偶遇全红婵坐飞机回北京的视频，引起热议。挂满书包的小乌龟，让不少网友调侃这位跳水冠军不只是去杭州比赛，还要负责小商品进货。

田径赛场，女飞人葛曼棋的名字被更多人记住的，不仅是她的百米速度，还有她那标志性的哪吒头造型。她说今年在家门口比赛，想着这个曾带给她很多好运和冠军的造型，配合着杭州莲花体育场的背景，可以说特别应景，符合她的经历。「我今年这么难，经历了坎坷，但我还是要以不服输的心态，坚持到最后。所以明年巴黎奥运会，我还会以这个发型亮相。」

凭借出色的表现，葛曼棋与伊利、Oakley、盼盼食品、海尔空调、耐克等品牌达成了相关的商业合作。

有意思的是，葛曼棋佩戴的星星发卡也在社交媒体引起了众多女性网友的关注，中国女排队员李盈莹、丁霞、王梦洁等，拿下羽毛球混双金牌的黄雅琼也都佩戴的同款发卡。

对于黄雅琼而言，今年在亚运会的决赛既是一次卫冕之战，也是一场家门口的荣誉之战。亚运会之前，黄雅琼前期的一些大赛成绩并没有那么好，但经历这个阶段，让她在训练中更加努力，及时发现问题，最终与搭档郑思维一起成功夺金。

在女子体育崛起的今天，我们在各个体育项目急需优秀的女性运动员出现，以满足体育的时代发展需要。尤其是在短视频时代，越来越多女性运动员的生活方式与兴趣爱好被呈现出来，成为他们个人solo的舞台。更偏真实生活，输出个人爱好，幽默的造梗能力、观众缘和个性魅力，让过去市场以成绩作为唯一判断运动员的标准，在新形势下有了更丰富的评判依据。

虽然竞技水平与专业实力始终是决定运动员价值最基础的因素。但在成绩之外，新时代运动员本身的个性和背后的故事，也应在社交媒体中得到更大程度地展现。在生活领域可以以轻松的方式传播体育，获得人气，让观众轻松有趣、反差萌且更有亲和力的理解体育人的故事，感受运动生活的美好，让体育的影响力覆盖更多人。

新时代需要什么样的运动员？

作为国内男子网坛“一哥”，特别是在杭州亚运会夺金、上海大师赛取得突破之后，张之臻在国内人气狂飙，这个休赛期他的场外活动几乎没有停过。先是斩获了“微博年度实力运动员”称号，紧接着他又出席了在上海举行的“VOGUE时尚之力盛会”，并得到了时尚运动品牌K·SWISS以及光明等品牌的认可。

另外一位女子网球运动员郑钦文本赛季可谓风头正盛。凭借下半年的优异成绩，再加上青春健康的外表，她已得到了伊利、蚂蚁集团、劳力士、耐克、威尔逊、佳得乐、麦当劳以及斯维诗等众多品牌的青睐，商业价值突飞猛进。

除此之外，30岁的谢震业则扛起男子短跑的大旗，最终在亚运男子百米比赛中成功夺冠，也与北纬47°、东鹏饮料、一汽丰田、中国太平洋保险、植白说、阿迪达斯等品牌达成商业合作。

如今拥有过硬的竞技水平，以及健康、积极的正面形象，加上以个人魅力圈粉的运动员，自然会成为被大众喜爱的运动员。

过去，大家都喜欢把金牌运动员描绘成坚不可摧的正面形象，但今年一系列比赛结束后，看到夺金后接受采访谈起师傅落泪的葛曼棋，看到在争议中果敢前行的郑钦文，看到蛰伏后一鸣惊人的覃海洋，他们身上兼具竞技体育的力量感以及作为一个普通人的心路历程，让很多网友产生共鸣：运动员夺金的英雄气概，与看似相悖的细腻情感在一个优秀运动员身上融洽地共存，会非常打动人。

竞技体育的残酷在于，没有人可以一直赢下去，输才是竞技体育的常态。对于每一个运动员，每一次比赛都有值得细述的片段和延伸的解读，内心对胜利和冠军其实都非常渴望。在中国，很多运动员都不知所起，不知所终。传统优势项目竞争特别激烈，更新换代太快。冷门小众项目缺乏关注和扶持，有天赋的运动员往往毁于不自律，资质普通的还没熬出成绩就要被新人“卷”下去。

所以运动员总是在被逼着突破极限，在为了赢，变得更好的过程中，在一个几乎只强调输赢的环境中，赛场上的拼搏、生活中的细枝末节、点点滴滴却都已成为观众超越输赢，想去读懂运动员的更丰富内涵世界的偶像故事。