从TME Q2财报，窥见中国数字音乐未来十年的增长｜财报观察

发布时间：2024-12-16 23:14

要点

1、在线音乐收入持续高质量增长，内容生态继续完善优化及ARPPU稳定在较高水平。

2、资深乐迷追求更优体验，平台内容及功能满足用户需求，并带来有效的付费转化。

3、音乐订阅付费已经进入长期增长轨道，并将推动中国音乐产业未来十年持续发展。

今日，TME发布了2024年第二季度财报。

财报显示，第二季度TME总收入71.6亿元，调整后净利润为19.9亿元，在线音乐订阅收入同比增长 29.4% 至37.4亿元；在线音乐付费用户数达1.17亿，同比增长17.7%。2024年上半年，在线音乐付费用户数净增超过1000万，同时单个付费用户人均收入也稳步提升。

总的来看，腾讯音乐的第二季度财报核心数据展现了多个亮点，包括在线音乐收入占比的大幅提升、付费用户的稳健增长以及ARPPU值的提升等。这些数据表明，TME在实现自身业绩增长的同时，音乐付费订阅已经进入了长期增长轨道，也将有力推动中国音乐产业在未来十年的持续发展。

内容生态愈发完善

多维度提升音乐价值

2021年6月，TME 将多年来的业务布局和产业实践确立为内容与平台“一体两翼”战略，并成立内容业务线。一方面，TME 持续稳固已经成熟的唱片公司合作模式；另一方面，TME更加着力探索和布局内容制作与共创、内容服务，完善平台内容生态的同时，也为行业更多伙伴创造新的价值。

对于处在产业链下游的平台而言，面对全新的内容制作业务，保证自己走在正确的道路上至关重要。透过TME本季度财报，可以看到内容业务线成立三年来的内容生态的布局、成果及背后的策略。

一方面，与更多合作伙伴共创，利用广泛的IP及艺人资源进行音乐内容制作，为用户提供优质的音乐内容。

例如，借力影视剧打造热门影视音乐作品，TME多年前前瞻性地推出专注于影视音乐共创的“影音+”业务，2024年以来，TME“影音+”已经为《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《解密》等多部热门电视剧、电影制作了影视原声带，其中周深《借过一下》、米卡《手植玫瑰》等多首歌曲连续上榜。如今，TME“影音+”已经成为热门影视剧制作OST 的首选合作伙伴。

不仅是“影音+”，TME基于自身的产业深耕、用户洞察、生态资源和制作能力，为游戏、品牌以及歌手和音乐人助力，进行音乐内容的制作与共创。

另一方面，以满足用户多元音乐喜好为目标，打造多样的线下音乐活动，为用户创造丰富的音乐体验。

TME拥有华语乐坛两大年度音乐活动IP——TMEA腾讯音乐娱乐盛典、浪潮音乐大赏，旗下QQ 音乐也拥有QQ 音乐巅峰盛典。TMEA腾讯音乐娱乐盛典拥有众多国际化TOP级艺人，为乐迷打造一场音乐节+音乐典礼的乐迷音乐嘉年华；浪潮音乐大赏则为乐迷推荐华语乐坛的品质佳作；QQ 音乐巅峰盛典则为年轻乐迷打造专属潮流音乐体验。这些各具特色的线下音乐活动，作为一种全新内容形态，满足了更多用户对音乐的不同喜好。

与线上音乐作品一起，线下音乐活动也组成了TME多元的内容生态。除TMEA盛典和浪潮音乐大赏外，TME也助力战略合作艺人袁娅维举办了“月亮撒野”巡演，这也是袁娅维出道12 年以来个人首次大型巡回演唱会，7月深圳场全场售罄，而9月16日“中秋特别限定场”也即将在上海举办。TME live 也即将在9月为歌手余佳运举办其个人“45㎡”演唱会深圳场。

此外，TME 持续拓展深化与唱片公司的合作，并为用户提供新歌首发权益；为周深《反深代词》和檀健次《焕》等新专辑，打造具有艺人与乐迷互动特色的数字专辑；以及将2年前的热门歌曲《听说你》输送至《天赐的声音》舞台，再次提升歌曲热度并延长歌曲的生命力。

这些不同的业务举措，从多维度的方式达到推广歌曲、推广人的最终目的，并在此过程中完善了TME平台内容生态，为用户提供更丰富、更优质的音乐内容，也为唱片公司、歌手和音乐人、影视剧片方等合作伙伴提升了音乐内容的价值。

更多内容、更高音质、丰富权益

乐迷愿为更优体验付费

在TME本季度财报中，我们注意其会员（VIP）和超级会员（SVIP）服务拥有较大篇幅，从中可以一探TME 未来的发展方向。

从消费者角度来看，不同用户拥有不同的音乐体验需求，平台需要针对不同圈层用户群体的差异化需求，进行产品功能升级提升用户体验。

满足用户“高品质音质”的需求，TME 继续升级产品音质。第二季度，QQ音乐升级了臻品全景声2.0，酷狗音乐推出了“蝰蛇超清音质”。前者通过结合前端实时AI处理和立体声空间环绕音效，为歌迷更加纯粹极致的听感体验；后者通过自研的蝰蛇声音焕新引擎，使音频呈现出比黑胶唱片更清晰的听觉效果。

满足用户“更好与偶像互动”的需求，TME推出更多个性化权益。例如，为知名艺人打造专属播放器和专属铃声，受到会员的广泛好评，也增强了会员粘性。

此外，满足会员不断升级的需求，TME此前推出了超级会员（SVIP）服务。相比普通会员，超级会员提供了更多内容及更多权益，如付费音乐曲库畅听+长音频播客畅听，手机、电视、车载多终端使用，以及拥有部分数字专辑抢先听、演出票务优先购等权益。作为TME年度旗舰活动，TMEA腾讯音乐娱乐盛典也为超级会员提供了“超级福利”，购买一年超级会员即有机会获得TMEA腾讯音乐娱乐盛典门票。

与Spotify及国内业界其他平台的“低价促销”策略不同，TME为有更多需求的用户提供更多服务，更丰富的音乐及音频内容、更高品质的音质、更多元的用户权益……并以此提升平台的ARPPU 水平。这一点，也可从本季财报中ARPPU的增长窥见其运营的实效。

放眼全球，全球音乐市场自2015年以来迎来触底反弹，并实现持续增长，归功于在线音乐付费订阅驱动的流媒体音乐服务。而在线音乐付费订阅拆分来看，也有两个关键指标，一是付费用户数，一是ARPPU（单个付费用户人均收入）。

过去几年，在线音乐付费用户数的高速增长主要拉动了全球音乐市场的增长，而伴随着中国及全球音乐付费用户数达到一定规模，将不可避免进入平稳发展轨道，因此，ARPPU也将是未来全球数字音乐产业发展的关键指标。而TME 正在做的，将有助于推动提升中国数字音乐的付费水平。

展望未来

在线音乐付费进入长期增长的轨道

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信在本次财报中表示：“我们对行业的长期发展潜力充满信心，并坚持以稳健的运营节奏和均衡的发展策略来实现我们的中长期目标”，在音乐财经看来，这蕴含了两方面的信息：一方面，是中国音乐未来将持续向好，这一趋势不会改变；另一方面，对TME而言，也将保持长期主义心态稳步发展，无论走得快或慢，核心是保持可持续的健康发展。

据第三方咨询公司MIDiA Research预测，到2031年，中国将成为全球第二大音乐市场。与此同时，摩根士丹利（大摩）预测TME在2030年在线音乐付费用户将实现翻倍增长，这些数字显示了中国音乐市场正在步入音乐付费的长期增长轨道，以及未来巨大的增长潜力。

综上所述，得益于乐坛品质内容的提升、技术创新融入平台服务、用户音乐体验的持续优化以及付费用户数量的预测增长等，中国音乐市场的长期增长趋势向好，未来十年将继续带动音乐产业链在扩容中不断发展。

排版：河清 / 审核：容容

阅读往期热文

【音乐版权】；；；；；；；

【音乐平台】；；；；；

【现场音乐】；；；；；；

【音乐营销】；；；；；

【音乐科技】；

【音乐财经】入驻第三方平台

腾讯新闻丨网易财经｜36Kr｜新浪财经

今日头条 |百度百家| 搜狐