聚焦“设计”对话年轻消费者，索菲亚与邓伦424合体亮相

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　　4月19日，索菲亚(17.520, -0.07, -0.40%)官方公布：4月24日，索菲亚将于广州番禺天河城举办“菲凡设享  芯动之家”——邓伦×索菲亚时尚主题live show，届时，索菲亚的全球代言人邓伦将空降活动现场，为活动强势助力。

　　这是索菲亚继1月官宣代言人后，和邓伦的首次线下合体亮相。作为行业首家选用顶流男明星作为代言人的品牌，本次，定制家居巨头索菲亚和邓伦究竟会碰撞出怎样的火花，这无疑将成为行业关注的焦点。

　　索菲亚携手邓伦，流量与品牌双向拉升

　　当初，索菲亚官宣邓伦成为品牌代言人，短时间内便引起行业的热议。随着消费升级时代的到来，年轻化趋势愈发明显，启用流量明星代言已经成为潮流，尤其是快销行业和奢侈品行业。但在家居行业，启用90后流量男明星，索菲亚是开先河的第一人。

　　作为一个在市场上深耕多年，已经具备强大知名度的品牌，索菲亚现阶段恰恰需要的是曝光度、好感度、和源源不断的流量。尤其是随着互联网时代的到来，“粉丝经济”迅速崛起，现如今已经发展至4.0粉推经济时代，代言人与品牌的联系，不再是单纯的形象链接，而是一呼百应的影响力和购买力的再升级。

　　邓伦，作为人气与实力兼备的专业演员，商业价值水涨船高，其背后蕴含的是火热的粉丝经济。此外，作为新生代偶像，邓伦有颜值、时尚感强，能够更好的传播索菲亚“设计引领全球”的时尚理念。

　　虏获新一代年轻群体，怎么玩才正确？

　　当然，定制家居作为耐用品，消费者在选择上更为理智、决策周期更长，盲目想获取代言人背后的粉丝力量显然是不可取，找其粉丝与品牌的消费者匹配非常高的明星才是正解，这样明星的粉丝量才能导给品牌，转化为实实在在的销售数据以及品牌影响力。邓伦的粉丝恰恰大部分集中在90后新一代年轻消费群体，尤其是女性消费群体。而这一代人群，正在成为家居装修装修的主力军和决策者。家居品牌想要抓住他们，品牌年轻化是永恒的主题。

　　美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》也曾中表示：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。” 不得不说，从舒淇以优雅、国际范的品牌形象吸引新中产，到邓伦用更加时尚年轻的品牌形象触达年轻消费者群体，索菲亚两次品牌锚点都快、准、狠地抢夺主流消费群体的心智。 

　　本次携手邓伦的第一次线下活动，索菲亚将其定义为一场时尚主题live show，是一场将颠覆你想象的时尚家居生活盛宴，也是一场掀起人浪和声浪的广州“聚”强风暴。很显然，索菲亚这次活动的目的不是为了品牌宣发，而是以更创新的形式，与年轻人玩在一起。

　　同时，“菲凡设享  芯动之家”的活动主题上也体现了索菲亚本次活动核心是“设计”。当下的年轻信奉“颜值即正义”，无容置疑，通过时尚的家居生活show与年轻人对话，更容易有“共同话题”。多年来，索菲亚先后携手全球顶尖家居设计师、机构推出更具有国际时尚感的家居方案。

　　此外，本次活动还将通过视频号、微博、淘宝等平台同步直播，让我们一起期待吧！

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责任编辑：牛筱笛

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