美妆行业在这次疫情难关中逆流而上，没有大家想象地那么糟。众多小众品类同比数据增长，消费热度慢慢回升，到现在，又有哪些变化呢？一起来看看。
小众品类受关注
据拼多多研究院数据显示，眼影盘位于白领复工热销榜TOP3。暴露在口罩外的妆容有了更高的要求，近一周数据显示，电商平台眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%。众多网友表示以前买的单色眼影已经无法满足目前需求。
国货品牌，营销玩法升级
近期国产美妆品牌新品推出不断，备受关注，主要代表品牌是完美日记、橘朵。其中完美日记签约了李佳琦的爱犬 Never，为新品眼影的代言，收获一大波消费者关注，萌萌的 “N姓女星”，给品牌带来更多流量，激发了消费者购买欲，促使消费者买买买。
“熬夜经济”，带动需求激增
居家隔离期促生宅文化流行，熬夜大军浩浩荡荡，去黑提亮美妆需求激增。
从以上情况看，疫情之下美妆行业正在慢慢回升，并没有大家想象的那么糟糕。反而需要警惕的是，美妆行业竞争将早于其他行业回归到正常状态，并且由于中国国产品牌崛起，拥有本土化、年轻化的天然营销优势，未来美妆业营销战将更加激烈。
那么当下美妆业应该如何迅速投入备战状态或者应战呢？
1.明星、KOL种草营销，制造美妆潮流
以往营销环境中，可以看到美妆品牌广告曝光度非常高，受疫情影响，各大主流媒体平台美妆广告明显减少。
而美妆是一个快时尚行业，美妆产品具有季节性、潮流性、功能性等特点，不同季节的美妆营销侧重点大有不同，每个季度都有主推的潮流妆容、明星单品。
所以对于品牌来说，对消费者的持续性教育尤为重要，让消费者时刻感知美妆趋势、流行元素，维持消费群体对美妆产品和品牌的认知，提醒消费者记忆购买习惯。
此时，提升消费者对美妆产品和品牌记忆度有效的方式，就是借助明星和KOL的号召力、粉丝力。品牌可以通过和明星、KOL联合种草营销，共同制造美妆趋势话题性内容，通过不同社交平台，明星、KOL展示提前设定好的潮流妆容，让美妆概念场景化。以明星同款、KOL潮流妆容带动消费者关注热度提升，影响消费者保持对“美的追求”和爱美的习惯。
2.美妆课程直播间，建立有效互动
购买美妆产品是一件专业性的事情。消费者如果想要购买到满足自身需求的产品，会通过线下导购介绍、美妆顾问咨询或者线上平台搜索。目前大部分消费者还是通过自我检索或者闺蜜朋友种草来购买。
疫情期间，正是美妆品牌教育、培养消费者习惯的时机，尤其是新生代年轻消费者、美妆小白。
2020年品牌营销必须懂直播，以往美妆产品传播缺乏消费者体验感，无法让消费者明显感受到产品带来的变化，而直播视频化的内容可以瞬间触动消费者，让消费者有较强的视觉化代入感，感受产品给妆容带来的变化。
美妆品牌可以通过组建直播运营团队，开设美妆课程直播间，结合品牌自身产品优势、特点和美妆专业知识，根据不同美妆层级的消费者输出系列化的美妆课程或者功能性的产品科普，进行圈层教育，影响消费者，为消费者提供品牌的专业价值，以此拉近品牌与消费者的关系。
直播间可以增加与消费者之间的有效互动，增加粘性，有助于品牌较早植入消费者脑海，培养忠诚用户。
另外，借助品牌美妆课程直播间打造，培养自身专业美妆顾问主播，品牌可以打造直播带货人物IP，为社交私域流量运营沉淀粉丝。返回搜狐，查看更多
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