赞助顶级体育赛事！格力选择环广西的战略眼光如何？

2024年已经逐渐步入近尾声，在双数年是体育大年的规律里，我们迎来了巴黎奥运会及众多项目的世界锦标赛、洲际锦标赛，一年到头无间断地享受全球体坛饕餮盛宴。这样的盛况，在这个深秋依然延续。

近日，备受世界车迷瞩目的 2024 格力-环广西世巡赛正式在广西防城港拉开帷幕，开启为期6天的精彩赛程，并于20日在南宁成功收官。格力电器作为独家冠名商，再次携带明星家电产品助力“环广西”赛事！

回望2024年，世界难言太平，经济还在低位徘徊，时代的尘埃落到个体，就会变成一座大山。在这不太明媚的岁月里，一场场的体育赛事犹如璀璨明灯，不断穿透笼罩在人们心头的阴霾，带来积极、温暖与向上的力量，激励着每一个角落的人们。曼德拉说“体育，它能鼓舞人心，它能团结人们，它的力量无可取代”。

八载相伴，格力电器前瞻布局树立家电企业与体育合作典范

自行车比赛是一项历史悠久的全球性体育运动，在第一届奥运会上即被列入正式比赛项目运动。相较于其他运动，公路自行车比赛，融入了自然风光与人文景观，把竞技精神和大众参与深度结合，是一项极具挑战性和观赏性的体育赛事，拥有独特的魅力。

2017年，公路自行车世界巡回赛正式扎根广西这片充满活力的土地，尽管这是一个新设立的赛事，但它依托当地政府的支持与中国庞大的市场潜能，崛起迅速。2017年，格力电器凭借其敏锐的前瞻洞察，成为了环广西世巡赛的独家战略合作伙伴，开启了双方长达八年的合作。时至2024年，格力电器已经连续5届冠名赞助这一赛事，也正是2017年这次极具战略眼光的布局，让格力在这些年凭借环广西男子世巡赛，收获巨大的品牌价值。

相比其他产业，体育产业具有一个非常独特的优势，就是赛事越老知名度越高，品牌越久越值钱。公路自行车比赛的天花板“三大环赛”，第一届举办时间分别是1903年、1909年和1935年。今天“环法”有如此大的魅力与影响力，历史底蕴是最大的因素之一。

作为对标世界“三大环赛”的公路自行车赛事，随着赛事知名度与影响力与日俱增，2024格力-环广西世巡赛吸引了男子世巡赛19支车队参与，其中16支为世巡赛车队，包括目前世界排名前三的顶尖车队，同时中国国家队继2023年之后，再次征战2024赛场。世界顶级职业车队和顶尖车手的参选，也印证着环广西世巡赛的含金量正在不断提升。格力电器作为环广西世巡赛顶级合作伙伴，也乘着赛事影响力的东风，品牌价值不断获得释放。

其次，随着国人对健康生活方式的向往，马拉松、自行车等低门槛、高参与度的体育活动，日益成为大众户外休闲锻炼的首选，如今的马拉松，自行车赛是从“无人问津”到“一号难求”。为了迎合潮流的变化，今年的环广西世巡赛，特设沃拓挑战赛，首次向大众骑行爱好者开放职业赛道，让大众有机会体验到与世巡赛保持一致的所有赛事设置。一个顶级赛事的价值，往往与其关注度和参与度息息相关，可以毫不夸张地说，如今的格力-环广西世巡赛，已经是中国公路自行车赛事顶级存在，其商业价值也随之水涨船高。

更值得一提的是，尽管这是一项在中国本土举办的赛事，环广西世巡赛却实现了许多赛事梦寐以求的全球影响力。除了赛事自身影响力的积累之外，近年来，中国文化在全球舞台上的影响力亦在显著增强，从以往国人走出国门探索世界，到如今“老外看中国”的热潮席卷全球，越来越多的中国城市与文化成为了外国友人心目中的亮点与焦点。环广西世巡赛，作为一项巧妙融合竞技体育魅力与人文自然景观的综合性赛事，恰如其分地搭乘上了这股“中国热”的顺风车，成为展现中国风采与世界对话的独特窗口。

此次赛事线路的精心设计，也能看窥见这样的潮流变化。6大赛段，从边陲小城、网红城市到革命老区，全方位展现广西特有的华夏风情和壮美风光，充分展现了中华文明与民族特色。独特的中国魅力，让赛事吸引了十多家国外大媒体的竞相报道。

时光荏苒，正是2017年充满前瞻性的战略抉择，为格力电器带来了难以估量的品牌价值提升，使其在激烈的市场竞争中牢牢占据着品牌高度。这段旅程，见证了格力对体育精神的执着追求与对品牌塑造的深远布局。

格力借力世界顶级赛事，塑造中国品牌新高度

在商业社会的广阔舞台上，体育的力量远远超越了单纯强健体魄和弥合人心的范畴，它还是是一座成效显著的商业机器，不仅塑造着现代商业文化的精髓，更为无数品牌带来成功与机遇。

近年来，随着国内品牌出海浪潮的崛起，越来越多的中国品牌出现在世界各大体育赛事。

格力电器，作为中国品牌走向世界的先驱者，其涉足国际体育盛事的脚步，远早于近年来兴起的品牌国际化潮流。尤为值得一提的是，格力并未止步于传统赛场内外的“广告牌”式合作，而是凭借其在行业内的卓越地位，频繁以核心技术与产品供应商的身份，深度融入各大体育赛事的筹备与运行之中，展现了更为深远和实质性的参与。资料显示，2010年南非世界杯、2014年俄罗斯索契冬奥会、2018年里约奥运会、2022年卡塔尔世界杯，格力电器均以不同供应商身份参与到赛事之中。

在2014年的南非世界杯中，格力高效螺杆机、新风机成为南非世界杯系列场馆核心供应商设备，这是中国中央空调第一次中标世界杯主场馆空调项目。在卡塔尔世界杯上，多个重点场馆的中央空调均由格力电器提供，总数量高达4万多台套，这些空调机组全部拥有格力核心自主创新的核心科技的商用机组。

除了借助顶级国际赛事，展现中国制造新品质、新形象、新风貌之外。近年来，格力更是凭借在光伏储能领域的技术领先地位，频频通过光储空国际项目，不断刷亮“好电器格力造” 的名片。目前格力光储直柔空调系统已经落地于全球35个国家和地区的工程场景。

从深耕产品制造到跃升为世界级品牌的征程中，“让世界爱上中国造”的核心理念，其深意早已超越了单纯追求产品品质的范畴，而涵盖了科技创新的极限探索、对环境保护的深切尊重，以及对世界和平的无限向往。体育运动，以其独有的挑战极限、包容并蓄的精神特质，以及深厚的群众基础，为这些超越产品层面的价值追求提供了一个自然且理想的展示舞台与载体。从这一视角审视，格力所倡导的“让世界爱上中国造”，已然站在了一个崭新的高度，引领着中国品牌的全球化之路迈向更加辉煌的未来。

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