三年5.9亿，腾讯音乐人如何实现原创音乐的组合进阶？

文 | 赤木瓶子

华语原创音乐人的生存现状一向是行业内经久不衰的探讨论题，即便互联网音乐时代催生了许多新机遇，但现阶段能够有效触达市场的途径仍旧稀缺，在原创音乐关于“流量与曝光”的大考上，能够拿到及格分数的原创作品更是一度寥寥无几，而这一现象正在逐渐好转起来。

7月24日，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下原创音乐平台——腾讯音乐人交出了一份成绩单：成立三年来，腾讯音乐人为音乐人带来了5.9亿元收入、全平台总播放量突破4000亿、全平台拥有原创歌曲数超85万首……腾讯音乐人兑现了三年前成立之初的承诺，数据带来的直观冲击很快引起了市场的热议。

海外媒体Pandaily于7月26日夜对该成绩进行了报道，报道称：TME和腾讯音乐人采取的方法是有效和有益的。腾讯音乐人为音乐人继续音乐创作提供了有力的支持，为原创音乐的创作者创造了5.9亿元的收入。即便是在新冠病毒肆虐的特殊时期，腾讯音乐人还是组织了50场直播音乐会，邀请了109组音乐人，吸引了近800万人次观看。

我们能够看到的是在这些数字背后，从马条、张楚、张浅潜，到宋黛霆、陈雪凝、李熙凝、海伦，从《melody》、《桥边姑娘》到《绿色》等鲜活的案例，包容度与曝光率极高的腾讯音乐人平台不仅实现了初露头角的年轻人们的原创音乐梦，也将已经难得一见的音乐老炮儿们再次送至听众的眼前。

三年为期，这份成绩单不仅是腾讯音乐人诞生三年的大考总结，更是腾讯音乐人在承诺兑现的背后，在自我升级与进化的同时，稳步推动着音乐产业生态环境良性发展，为行业提供了可供参考的宝贵范例。

3年5.9亿收入，原创音乐人的春天到了？

2017年被称作原创音乐人的元年，层出不穷的原创音乐计划试图推动原创音乐内容市场走向春天。

然而据中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布的《2019中国音乐人生存状况报告》显示：2018年，虽然音乐行业内获取收益的渠道多样化，但绝大多数音乐人仍生存艰难，近半数音乐人的税前月收入在2000元以下，仅靠音乐收入无法为音乐人提供生活保障。

这或许意味着，大部分原创扶持计划的短期“疗效”似乎并不显著。一方面是原创音乐人此前的生存状况实在堪忧，需要一些时间来重建生态；另一方面则是宣发渠道与曝光舞台的缺位。作品曝光难、推广难、收益更是难上加难，长此以往形成恶性循环，作品本身无法得到重视，原创音乐市场更是无法流动起来。

这样的背景下，腾讯音乐人诞生之初便通过广泛的用户覆盖和大数据支持，构筑一个完善的原创音乐生态，并给出了“三年让音乐人收入五亿元”的具体目标。

目标的实现不仅得益于平台盘活了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing等多个平台的资源，平台的重磅计划—— “亿元激励计划”也很好地缓解了原创音乐人关于收入的困境。据了解，亿元激励计划的核心目标是让音乐人能享受到更多分成收入，助力实现音乐人收益翻倍。

澎湃新闻于今年4月在视频调查中展示了一组数据：中国独立音乐人中有80%的人，作品几乎从未被收听，30%的人几乎从未获得过版权收益，55%的人在过去一整年中拥有的演出机会不多于1场。

这也是国风音乐人泥鳅Niko的现实写照。在正式开始做音乐人之前，泥鳅Niko在北京一个大公司带了30多人的团队，经济收入理想且稳定，但因为对音乐的热爱，泥鳅Niko毅然放下了前途光明的工作选择成为一名音乐人。

“家人觉得我可能脑子有问题。在起步的时候，完全就是靠的之前的工作积蓄在撑着，自己也很迷茫，月收入不及之前的十分之一，也曾彷徨失措。”

泥鳅Niko在采访中坦言，机缘巧合下，自己辛苦耕耘的原创音乐得到了腾讯音乐人的肯定，后续也逐渐有了音乐收益，创作经费的支持，腾讯音乐人成了自己“失业”后的避风港，这才能静下心安心创作，并在原力计划2019中的原力派对“国风新弹” 线下演出中与乐迷们达成了近距离互动。

泥鳅Niko的故事是腾讯音乐人开放平台中每一位音乐创作者的逐梦缩影，腾讯音乐人为多元内容与各个时期的原创音乐人提供了迎接春天的方式。而曾经助力过泥鳅Niko的收益分成计划如今也有了2.0升级版本。

7月24日，在腾讯音乐人成立三周年之际，亿元激励计划2.0版本也正式官宣，使得音乐人得到的激励金全面升级。

在2.0版本中，独家音乐人100%分成的年收入上限从20万提升至100万，同时他们还将获得更多的独家播放量支持。表面来看激励计划是以丰厚的激励金和推广流量支持等实际有效的方式，帮助符合条件的入驻音乐人实现收益的快速增长，更重要的意义是，通过对于原创音乐人的认可与激励，盘活原创音乐市场生态流动起来。

可以看到，亿元激励计划正以丰厚的激励金和推广流量支持等实际有效的方式，帮助符合条件的入驻音乐人实现收益的快速增长；而原力派对则以音乐现场为切口，开垦了原创音乐人与受众的连接通道。一方面是内容曝光到对原创音乐人的全方位加持，另一方面，腾讯音乐人很早就打起了跨界组合拳，将原创音乐的推广渗透至各个维度。

影视游戏公益，原创音乐的跨界“组合拳”

年轻人对音乐社交体验的需求日益多元，而满足Z世代受众的需求正在成为互联网时代的音乐平台的探索方向。为了满足Z世代听众的多元需求，腾讯音乐人也打通了多元娱乐形式与音乐的边界，通过跨界形式将原创音乐输送到生活的方方面面。

2019年夏天，腾讯音乐人与王者荣耀携手为无限王者团征集原创应援曲；同年9月，为弘扬传统音乐与传统文化，腾讯音乐人作为腾讯音乐“中国韵”原创征集计划的独家征集平台，为活动输送原创音乐新鲜血液。此外，腾讯音乐人还亮相2019第六季上海时尚周末，为你的老舅宝石gem、王骞Boc、Q.luv等人气音乐人搭建多元化潮趣舞台，现场爆满。

在跨界艺术、时尚、游戏圈热门IP，解锁音乐X时尚X娱乐混搭新玩法的同时，腾讯音乐人还在不同的产业之间寻求携手，一起探寻音乐公益文化。2019年，腾讯音乐人牵手乐圃音乐空间夏令营，为北川山区儿童带去丰富的音乐课程体验；在今年疫情期间，还携手京东物流推出“致敬最美逆行人”、“爱乐助农”歌词快递盒，传递美好祝愿。

而在头部音乐综艺中往往也能发现腾讯音乐人的身影，如《创造营2019》中的人气学员赵政豪便来自于腾讯音乐人原力计划第一季季军；来自于腾讯音乐人原力计划第一季20强的MLK麋鹿王国也是《乐队的夏天》的参赛选手；再比腾讯音乐人宋黛霆、叶凡Danni、8点组乐团都曾参与去年大热的原创音乐综艺《这！就是原创》。

在跨界资源整合的热潮下，腾讯音乐人正在通过联动文化娱乐多个板块，通过音乐x生活、音乐x影视、音乐x游戏等不同维度的合作，试图让音乐走进了生活的方方面面。从多个场景建立起大众认知度，打造出了腾讯音乐人独具特色的跨界资源链条，不仅诠释自身独有的品牌价值，也凸显了平台的宣发能力与想象力，为原创音乐内容建立起跨圈层可能性。

事实上，自2017年7月上线至今，腾讯音乐人一直在积极搭建着音乐与多元板块的合作桥梁，并且从未停止自我升级与进化，基于“线上推广、线下联动“的布局方式，逐步完善平台功能与架构，形成自身独有的生态闭环。

撬动国际沟通桥梁，为原创音乐保驾护航

为拓展及布局原创音乐多元版图，腾讯音乐人还屡次促进海内外音乐人合作，为原创音乐“出海”谋契机。

2019年8月，在丹麦驻华大使馆的支持下，腾讯音乐人和北欧音乐出版公司Edition Wilhelm Hansen共同开启了《北欧回声/Nordic Echo》音乐计划，为中丹音乐文化交流建立起信任的桥梁，为原创音乐“出海”吹响号角。同月，腾讯音乐人在2019DoMeSo国际音乐产业论坛上实现了中国乐坛与世界乐坛的深度“对话”，为国际音乐文化沟通搭建桥梁，为中国原创音乐产业树立良好形象。

（腾讯音乐人程璧赴丹麦演出）

无论是与粉丝建立起沟通窗口，营造音乐人与乐迷的零距离交流场景，或是对头部综艺宣发创意的把控，与综艺探索更多元的玩法，还是对公益文化内容领域的探索与在大众领域的传播，都可以看出腾讯音乐人对娱乐内容的敏锐感知与探索力。

对于原创音乐人而言，与引领Z世代的审美趣味和消费倾向的腾讯音乐人的合作，一方面能够获取与年轻受众的沟通渠道与连接枢纽，与主力群体产生更紧密的连接，另一方面，原创音乐人中存在着大量Z世代音乐人，通过腾讯音乐人一系列的跨界组合拳，也有助于他们在Z世代群体中树立品牌效应。

而对于平台而言，通过不断在内容、跨界玩法与国际场景上加码，进行音乐内容、宣发维度的合作与创新，能够在受众群体树立品牌效应，在乐迷心中树立良好的印象和地位，并在国际认知度上占有一定优势。同样，一系列关于跨界合作公益项目背后的正能量价值导向，也能够为Z世代的年轻群体带来良性引导，产生榜样激励效果。

正因为对文化内容与娱乐宣发领域的不断探索和积累，也让腾讯音乐人能够更加精准地洞察Z世代的需求，从而形成良性生态，吸引到更多原创音乐人的加入，不断拓展着原创音乐与娱乐结合的边界。在内容曝光与探寻不同维度的合作可能性之外，腾讯音乐人正在不断探寻原创音乐市场的可能性，通过多样化、多渠道的音乐扶持生态搅动原创音乐市场，已然成为国内原创音乐内容平台的“代言人”。

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