陈赫、刘涛、汪涵进军带货圈，明星直播带货的红与黑

文|阿木

罗永浩又双叒叕道歉了。

520当天，罗永浩因为其在直播间售卖的鲜花存在质量问题，连续转发数十条微博为这次翻车致歉，而这也并不是他第一次出现直播失误了，从4月1日，他的首场直播以来，老罗在抖音平台的电商直播已经连续出现至少五次不同程度的失误，引发网友群嘲。

而就在过去一周时间里，刘涛、陈赫、汪涵等明星也相继开启了他们为电商带货的职业生涯，然而直播间并不同于演艺场，实打实的功夫也并非“零门槛”，走进直播间后的他们，在整体上的表现也是层次不齐。

比起李佳琦、薇娅这些直播平台的头把交椅们驾轻就熟，越来越多涉足直播圈的明星被贴上了不适应的标签。即便如此，也挡不住直播间的星光璀璨，而这背后又透露出怎样的信息？

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罗永浩直播失误五连发

带货真的是个技术活

同样受疫情流量红利的影响，直播产业在2020年的伊始迎来了一次高潮。根据商务部数据显示，在2020年第一季度，国内电商直播超过400万场。

据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。

在疫情期间电商带货直播成为了支撑市场有序恢复的一大法宝，并且正在以迅雷不及掩耳之势成为了直播产业里最大的重头戏。这其中，以淘宝直播为代表的电商平台更是这里面的集大成者。当资本市场看到了电商直播的惊人销售额之后，以抖音、快手为代表的短视频平台也加入了这场混战中。

罗永浩便是抖音平台所请来的重磅援兵。从4月1日起，首次亮相抖音直播间，截至到5月21日，罗永浩已经在抖音完成了7场带货直播，整体上从观看人数和电商收入都呈现出了下滑的趋势。

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网址：陈赫、刘涛、汪涵进军带货圈，明星直播带货的红与黑 http://c.mxgxt.com/news/view/374053

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