各自带火一个联盟！梅西和霉霉，谁才是美国文体界的流量之王？

发布时间：2024-12-23 17:34

今年的超级碗有望成为NFL历史上收视率最高的比赛之一，而这部分要归功于一位不会出现在赛场上的超级巨星。没错，我们说的就是“霉霉”泰勒-斯威夫特。

过去的这个星期，霉粉们就等着看霉霉现身拉斯维加斯忠实体育场。她将为现任男友、堪萨斯城酋长队的特拉维斯-凯尔斯助阵。

球迷们真的关心霉霉是否出席吗？根据西顿霍尔大学最近的一项民意调查，至少有1/5的美国人表示，他们之所以会关注这场比赛，是因为他们本人或家中的某个人想在比赛中看到霉霉。这相当于 21%的美国人，这是一个惊人的数据。

不可否认，“霉霉效应”是真实存在的。但NFL并不是目前唯一一个因一位国际巨星而大受欢迎的美国体育联盟。

霉霉去自9月份首次被拍到出现在箭头球场的凯尔斯家庭包厢后，就在美国体育迷的心目中占据了主导地位，同样，梅西自去年7月份与MLS迈阿密国际签约后，也在美国体育界掀起了一场风暴。梅西也将在超级碗期间亮相，这是他首次在大型比赛期间的广告中露面。

梅西和霉霉是超越市场的品牌。他们走到哪里，利润就跟到哪里。

“时代巡回演唱会”预计将成为美国历史上最赚钱的演唱会之一。据巴布森学院管理学副教授彼得-科汉去年10月份估计，霉霉的收入将高达41亿美元。《今日美国》的布莱恩-韦斯特说，霉霉最近在日本举办的3场演出预计将为日本经济带来2.28亿美元的增长。

根据尼尔森的数据，本赛季NFL所有比赛的收视率增长了7%。这与整个赛季创纪录的收视率数字相符。其中，12至17岁女孩的收视率增长了8.1%，这部分女孩很可能是受霉霉的影响而加入橄榄球阵营的。根据Apex Marketing的数据，霉霉为酋长队和NFL带来了3.315亿美元的品牌价值。

梅西热也引发了类似的效应。据美联社报道，梅西签约后24小时内售出的球衣数量超过了其他任何更换球队的球员，包括汤姆-布雷迪和勒布朗-詹姆斯。(凯尔斯的球衣销量在霉霉首次观看酋长队比赛当天激增了400%）。

梅西来到MLS后，迈阿密国际每场比赛的门票——无论是主场还是客场——都售罄。迈阿密国际在去年11月表示，新赛季的季票已售罄，新赛季将于本月开始，这将是梅西加盟后的第一个完整赛季。尽管球场某些区域的票价翻了一番，但这并没有影响销售。

MLS的收视率和上座率自然水涨船高。值得一提的是，苹果公司与梅西达成了一项史无前例的收入共享协议，梅西将从苹果公司Apple TV的MLS季票订阅量的增长中获利。与此同时，迈阿密国际俱乐部的估值也从梅西加盟前的6亿美元上升到了现在的10亿多美元。

霉霉和梅西影响不同品牌的例子不胜枚举。

当梅西在社交媒体上分享了一张他最喜欢的披萨照片时，迈阿密的一家披萨店很快就排起了长队。当霉霉被拍到戴着TNT（泰勒和特拉维斯）手链在美联决赛后的赛场上庆祝时，这家小珠宝店的销售额激增了2000%。

然而，梅西和霉霉对MLS和NFL的影响并不相同。

丹尼尔-拉迪克是前文提到的塞顿霍尔大学民意调查的首席方法论，也是该大学市场营销系的副教授兼系主任，还是一名足球迷。

他说：“两者之间有个根本区别——如果没有梅西，MLS在全球体育界的地位绝对不值一提；没有霉霉，NFL仍是巨无霸，她只是找到了一种将其推向另一个档次的方式。”

拉迪克认为，梅西去年改变了MLS 的发展轨迹。在谈到苹果公司与该联盟签订的价值25亿美元、为期10年的合约时，拉迪克补充道：“这些订阅数字似乎并没有那么好。随后，梅西的加入以及他们在杯赛中令人难以置信的表现，改变了美国乃至美国以外地区对足球的整体看法。关于这场对话的一切，都是关于世界上最知名的顶级球星之一，他真正站在了球场上。”