国际球星结伴来华因 赚钱是其次开拓市场最重要

　　一身运动打扮，韦德踩着音乐节奏出现在舞台中央，欢呼声爆棚，无数闪关灯不停地眨着“眼睛”。昨天下午，韦德今年夏天的中国行在北京拉开序幕。

　　韦德并不是今夏现身中国的唯一大牌。另一名NBA球星卢比奥已经收到中国球迷送上的一把印有“好基友”的扇子，麦蒂在总决赛结束后也早早赶到了中国。此外，足球巨星卡卡这两天在中国玩起了蹴鞠。

　　接下来，刚刚和韦德一起获得总冠军的詹姆斯也将来华，而7月中旬，效力于火箭的林书豪很可能会现身南京。

　　众多国际巨星结伴来华，除了有部分人是履行赞助商的合同之外，更多人则是努力为自己开拓中国市场。 本报记者 瞿俊 北京报道

　　“中国行”钱不多 多数是履行合同条款

　　“我又来了。”操着一口刚刚学会的中文，韦德露出雪白的牙齿。这已经不是他第一次来到中国，对于这个国度，韦德说，他永远不会说“不”字。

　　韦德签约李宁，曾让很多人不解，一个当打之年的巨星与中国体育品牌签约，在他之前似乎没有先例。因此，有了这么一个传说，韦德签约李宁钱并不多，但他有了李宁的股份。

　　不少和中国公司签约的国际球星，都有一条要参加该赞助商活动的合约条款，韦德不例外，詹姆斯也不例外。当然，在合同之外，赞助商也会向球星提出一些要求。就拿韦德来说，外界一直有种说法，在韦德与李宁的合同中，有一项规定，如果韦德离开NBA后，他需要来征战CBA。虽然在昨天的采访中，韦德自己并没有对此明确表态，李宁公司也没有正面回答，但前者还是给了中国球迷一个希望，“为什么不呢？虽然现在谈论这个还有些早，但这个国度让我印象深刻，我永远不会对中国说‘不’。”

　　或许缘于签约中国品牌的关系，韦德对中国的联赛以及中国篮球的水平已经有了一定的了解。韦德知道麦蒂上赛季征战过CBA，那个自己曾经的偶像，“健康状态下有时杀伤力超过科比的球员”，在这个国度拥有着极高的支持声和欢呼声。“我也与中国球员交过手，留下深刻的印象。我相信中美之间的篮球差距会逐渐减少，虽然我并不确定是什么时候。”

　　NBA球星爱来中国 提升影响力开拓市场

　　当然，千万不要以为NBA球星来中国都是被逼的，事实上，他们中的绝大多数人是愿意来，而且很喜欢来的。

　　一直以来，中国就是一个大市场，NBA总裁斯特恩早在几年前就想到了，NBA中国赛就此诞生。记得有一年在上海举办的NBA中国赛，最高的票价卖到两万元，依然座无虚席。

　　球星们也不傻，明白其中的道理。“对于他们这些人来说，假期闲着也是闲着，不如出去多攒攒人气。”一位公关公司的管理层告诉记者，“我们让他们来中国，其实是一种双赢。”

　　这样的模式对那些现在名气不大或者即将消失在球迷视眼里的球星尤为重要。就拿贝克汉姆来说，在国外很多人都不怎么“待见”他，甚至有些媒体会很奇怪小贝到中国会有如此大的效应。但“奇迹”真的出现了，因为中国球迷也很少有机会见到小贝本人。

　　随着“万人迷”的影响力逐渐降低，终有一天他会被遗忘，。但来了一趟中国，他又火了，他的曝光率又逐渐上升，又能让球迷们记住他更久一些，这有利于他开拓中国市场。

　　当然，像韦德这样当打之年的球星，同样喜欢来中国。首先，在取得一定成就后，球星的影响力必定飙升，而他们的到来必定掀起高潮。其次，在球迷面前展现自己球场外的另一面，会让更多球迷喜欢上他们。最后，他们也可以为自己铺好后路，就像如今的韦德一样，他不仅是李宁公司的代言人，还是李宁“韦德之道”首席品牌官，也就是说在这个品牌当中，韦德拥有一定的话语权。

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