为何与奥运最紧密的运动品牌是安踏？｜冬奥随笔

导语

【文眼】可以说，安踏已经是与奥运关系最为紧密的运动品牌。在这个过程中，它是如何取代外资运动品牌巨头，超越国内众多运动品牌？又何以为最多中国国家队打造训练和比赛装备？

作者丨张宾

图片丨来自网络

1月15日，北京冬奥会倒计时20天，作为北京冬奥官方合作伙伴的安踏迎来了冬奥火种，在紧邻首都体育馆的中国冰雪奥运展示中心举行展示活动。奥运火种灯、奥运火炬、奥运火炬手制服与北京2022年冬奥会火种在活动中一同公开展示，吸引了大众的目光。

冬奥会即将到来，火炬手服装、赛时制服装备、中国代表团领奖装备都悉数亮相，而这些都是由中国品牌安踏打造。更值得一提的是，在本届冬奥会15个比赛分项中，有12支中国国家队都将身穿安踏打造的比赛装备参赛。在奥运赛场内外，安踏无疑会是最受瞩目的中国品牌！

自2009年正式牵手中国奥委会以来，安踏一直为中国奥运代表团打造“冠军龙服”，并累计为多达28支国家队提供比赛装备，位于运动品牌第一。北京冬奥会周期，安踏成为首个合作国际奥委会的运动品牌，为国际奥委会的打造官方体育服装，在奥运舞台上的存在感与日俱增。

在活动现场，安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示，安踏一直以来致力于推动冰雪运动的普及与发展，助力“带动三亿人参与冰雪运动”美好愿景的实现，同时以专业运动科技性能突出且绿色环保的优质产品，为来自全球的北京冬奥会工作者和中国冬奥会健儿们提供坚实保障。

可以说，安踏已经是与奥运关系最为紧密的运动品牌。在这个过程中，它是如何取代外资运动品牌巨头，超越国内众多运动品牌？又何以为最多中国国家队打造训练和比赛装备？

奥运精神融入安踏的“DNA”

从晋江的一座二层楼起家的安踏，奥运基因并非与生俱来。但在安踏的成长过程中，奥运光环成为其前行之路的“灯塔”，也伴随着安踏一路做到强的艰苦征途。

安踏签约孔令辉的故事，早已成为经典营销案例。1999年，年利润仅有400万的安踏决定花80万聘请孔令辉出任代言人。在当年，80万绝对算是一笔巨款。这也遭到了安踏内部很多人的反对，现任安踏董事局主席兼CEO的丁世忠力排众议，发出了灵魂拷问——“是知道安踏的人多，还是知道孔令辉的人多？”

后来的故事，大家耳熟能详。2000悉尼奥运会，孔令辉完成大满贯伟业，亲吻运动服上国徽的一幕成为了奥运名场面。“轻轻的一个吻， 安踏那年销售额翻了10倍。”知名财经自媒体“兽楼处”称，“默默无闻的安踏，在一夜之间家喻户晓。”

2009年，安踏与奥运会的关系更进一步。北京奥运会结束之后，外界预测“奥运热”有可能退潮，安踏却抱着为中国品牌争一口气，弥补北京奥运赛场上都是外资品牌的遗憾，与中国奥委会达成合作，开始为中国奥运代表团打造领奖服。也就是在那一年，安踏通过收购FILA中国品牌运营权，开启了国际化之路。

后来的结果验证了安踏这一步没有走错，“奥运热”非但没有退潮，反而持续升温。2012年，中国奥运代表团闪耀伦敦，也让安踏从中国走向了世界。

时隔14年，北京迎来了第二次举办奥运会。在1月15日的北京冬奥会火种展示活动中，安踏展示了精心打造的火炬手制服。火炬手制服的设计元素包括了奥林匹克五环标志、火炬接力标志、火炬接力景观核心图形等。工艺方面，从袖口、身侧直达脚底的红线与火炬对接成完整的线条。同时，兼具抗静电、超强透气、速干、防水以及抗菌功能。

从签约奥运明星，到牵手中国奥委会、国际奥委会，再到为中国奥运参赛队打造比赛装备，安踏从晋江一隅走向全国，走向世界。奥林匹克精神也已经成为了安踏精神内核的一部分。

正因如此，安踏与奥运形成了“你中有我、我中有你”的关系。北京冬奥会火种展示活动，是安踏传播奥林匹克精神和北京冬奥会理念的具体体现。北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁在致辞中表示，冬奥会火种象征了光明、团结、友谊、和平和正义，带给人们信心、温暖和希望，希望通过此次火种展示活动，进一步点燃奥运激情，传递奥运梦想，激发大家以饱满的热情迎接冰雪之约、奔向美好未来，共同迎接北京冬奥会的到来。

此外，安踏还于2017年发起“茁壮成长公益计划”，聚焦青少年体育公益，是奥林匹克精神的一种延续。这个奥运周期，安踏推出了“冬奥有我-安踏茁壮成长运动营”等主题公益行动活动，主动承担起奥运文化传播大使的角色。

30亿研发投入 用尖端科技助力中国奥运

北京冬奥会15个分项中，安踏为其中12支国家队打造比赛装备。截止目前，安踏已累计为28支中国国家队提供比赛装备。而这主要归功于安踏不断研发的雄心和科技实力。

过去10年，安踏在运动科技上的投入达30亿规模，居中国品牌之首。安踏还成立了中国首家、也是唯一一家国家级运动科学实验室。与此同时，安踏还在中、美、日、韩、意等地建立全球五大设计研发中心，拥有来自18个国家和地区、超200名国际设计研发专家，并与清华大学、中国标准化研究院等高校、科研机构展开合作。

巨额投入提升了安踏的技术能力，在专业层面也有了更深厚的积淀，获得了超1400项产品专利，使其可以为中国国家队提供科技含量十足的比赛装备。

作为冬季项目的王者之师，中国短道速滑队将身穿安踏的比赛服在冬奥会赛场上竞逐巅峰。安踏自主研发设计的短道速滑比赛服达世界最轻、最透气水平，减阻提速系数高达5%，获“ISPO全球设计大奖”。武大靖在平昌冬奥会就是身穿这款比赛服夺得了奥运金牌。为北京冬奥会专门准备的新款短道速滑比赛服更是突破传统局部防护，采用最新的360°全身防切割技术、剪刀都划不破，安全性能大幅提升。

获益的不仅仅短道速滑运动员，还包括高山滑雪、钢架雪车、雪橇等速度至上项目的选手们。安踏通过结合应用空气湍流控制、边界滑移技术、高弹减阻面料和表面导流结构等多项减阻技术，为他们打造减阻性能极佳的比赛装备，为中国冰雪健儿冬奥逐梦保驾护航。

安踏的一系列尖端科技能够提升中国选手的运动表现，给众多国家队吃下了“一颗定心丸”。这离不开安踏多年以来的持续投入，体现了一家民族运动品牌企业的责任感、使命感，以及强大的科技实力。

结语

去年6月29日，安踏总市值突破5000亿港元（约647亿美元），成功超越总市值624亿美元的阿迪达斯，成为全球第二大运动品牌。从晋江无人知晓的小厂，到成为国内第一，再到全球第二，安踏成长之路离不开奥运的助力。

安踏与奥林匹克形成了深度情感绑定关系，奥林匹克精神融入了安踏的“DNA”，实力日益提升的安踏也倾尽全力助推奥林匹克发展。民族荣誉感，让安踏连续8届合作中国奥委会，为中国奥运代表团提供“冠军龙服”；科技实力的提升，让安踏能够为28支中国国家队打造高科技装备。

总体而言，是与奥运结下的深厚情感，民族荣誉感，以及科技实力的提升，让安踏逐渐一步步成为了与奥运关系最为紧密的运动品牌。

网址：为何与奥运最紧密的运动品牌是安踏？｜冬奥随笔 http://c.mxgxt.com/news/view/520941

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