孙杨经济团队难产:运动员商业价值开发谁说了算

　　即使孙杨不参加即将开始的短池游泳世界杯北京站比赛，这位中国泳坛“一哥”仍然是媒体记者关注的焦点——今天上午的赛前新闻发布会结束后，记者们将有关孙杨经纪人团队的问题抛给了国家游泳运动管理中心游泳部部长袁昊然。袁昊然明确否认了国家队为孙杨组建专门经纪团队的说法，“我们现在会与孙杨的监护人(父母)和人事管理部门一起统筹管理孙杨。从现在来看，我们之间的合作还是比较顺畅的。”

　　从孙杨一年前炮轰国家队开始，到他表示希望组建自己的经纪团队，再到不久前孙杨不再要求组建经纪团队，而是希望有专属的保障团队，再到袁昊然今天有关国家队与孙杨已经顺畅合作的表态——孙杨在经纪团队一事上与国家队的矛盾似乎已经缓和，但孙杨是否需要专门的经纪团队，依然是中国体育界的难题。

　　袁昊然今天表示：“谈论经纪团队的起因，还是运动员取得了好成绩，商业赞助和市场开发增多了，大家只在乎的是如何开发和怎么合理挣钱的问题。”

　　袁昊然认为，由于经济因素的介入，很多经纪人只想着渔利，而不会从长远的角度考虑运动员的利益。他还担心，如果要求提供赞助的企业太多，会使得运动员无法保证训练。

　　但袁昊然的看法只是官方的态度——北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义今天向记者表示：“专业的经纪团队，不会因为追求经济利益而影响孙杨的运动水平，反倒会促进他的运动成绩，这是因为经纪团队的核心资源正是孙杨的成绩，他们的诉求实际上是一致的。”

　　对于体育主管部门排斥专业经纪团队的态度，何文义将其形容为“他们担心‘动了自己的奶酪’，害怕失去利益”。

　　中国运动员的经纪运作集中在体育主管部门内部进行，但体育主管部门难逃混淆职责范围之嫌，“国家财政拨付给体育主管部门的资金用于培养运动员，这是一种事业行为，而非产业行为。但运动员的经纪运作是一种产业行为。体育主管部门已经把事业行为与产业行为混淆在一起。”

　　而更重要的问题在于，“专业经纪人和经纪团队难以进入中国体育圈，这其实是中国运动员价值的一种浪费。”

　　一个典型的现象是，国内一些奥运冠军在奥运会结束之后会收获大量商业赞助，但赞助很快随着“奥运热潮”的降温而消失，有些奥运冠军在一个新的奥运周期内可能不会再有任何赞助。何文义认为，体育主管部门对这些奥运冠军是否有商业价值可以开发，完全抱着一种“等着天上掉馅饼”的态度：没有专业经纪团队的运作，运动员的商业价值开发就极易出现这种忽热忽冷的状况，缺乏持久性和稳定性。

　　中国已经是名副其实的奥运大国，但目前真正具有较高商业价值的体育明星却寥寥无几。何文义表示，这与中国体育圈经纪人角色的缺失有很大关系。

　　目前中国运动员和体育主管部门在商业价值的开发和获取上使用分账模式，即运动员个人和国家队、地方队教练等相关人士之间按比例分成，何文义认为，为运动员引入专业经纪团队，对于体育主管部门来说同样有利，没有专业人士和专业知识，很难实现运动员价值的最大化。

　　不过，袁昊然对专业经纪团队的排斥看法，却代表着体育主管部门普遍的态度，这往往导致运动员个人因为对商业价值回报的不满，而与主管部门发生矛盾。在中国体育界，运动员成名之后因自身商业价值问题与体育主管部门发生矛盾并不鲜见，例如田亮以及中国女子网球队的部分队员。

　　何文义表示，发生矛盾之后，体育主管部门并没有吸取教训，而体育主管部门应在运动员的培养过程中，主动就运动员潜在的商业价值制定合理、符合双方利益的分账协议，以避免此类矛盾事件的一再发生。

　　针对中国多数运动员的商业开发大权往往由运动队领导掌握的现象，何文义表示，健全的经纪人制度可以在市场公开价格和规划操作的前提下，减少“猫儿腻”交易的发生，这实际上也符合运动员个人和体育主管部门的利益。

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