【合集】宠物，正在成为品牌眼中的大明星｜SocialBeta

如今，天生爱萌宠的 95、00 后年轻人经济实力增长，逐渐成为消费市场的主力军；加之疫情等因素的推动，情感需求的增长让暂时还未拥有宠物的用户也奔向「云吸宠」的怀抱。据艾瑞咨询《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》，2020 年宠物行业城镇市场规模将近 3000 亿元，进入有序增长的稳定成熟期，预计将在 2023 年将达到 4456 亿元。

庞大的宠物市场也让宠物世界的「商业版图」从宠物食品、用品的「实物型」消费扩张到宠物寄养、美容护理等更加广阔的赛道。同时，宠物不仅是铲屎官们的亲密伙伴，也成为品牌营销上的「流量密码」。

为了能让消费者「花式」吸猫吸狗，品牌们费尽「心机」：宠物品牌或借「名人效应」发声，或为消费者探索养宠新趋势；非宠物品牌则选择让宠物成为广告片的主角吸引眼球，又或是发起形式多样的公益项目展示品牌温度。本次「宠物合集」SocialBeta 将从「快讯」 60+ 宠物相关案例中，精选 12 个案例为大家解读宠物营销世界的新趋势。

对外发声，宠物品牌借「人」助力

宠物市场的需求升级促使宠物品牌的数量以及规模得到进一步发展，在喂养、装扮、洗护清洁等不同领域的产生了愈加激烈的竞争。近一年来宠物品牌也开始积极对外发声，或是通过官宣重磅代言人打响知名度，或是与名导合作首支品牌片，凸显品牌调性。品牌们用不同方式带来精彩演绎，借助「名人」影响力，力求第一时间赢得消费者的目光。

鹿晗闯入未卡奇妙世界

宠物生活方式品牌未卡宣布鹿晗成为品牌全球代言人并推出广告片，让鹿晗和猫咪一起闯入了未卡的奇妙世界，展开冒险。品牌希望未来能和鹿晗一起出发，探索更多风景。

胡歌成为卫仕宠物代言人

卫仕宠物宣布胡歌成为品牌代言人，二者将共同专注科学喂养，守护宠物健康。二者还共同拍摄了一支影片，让胡歌饰演了一只 16 岁橘猫「老黄」，演绎「老黄」与主人的故事。卫仕通过广告片的拍摄，在点明化毛球片、猫多维、猫用卵磷脂等产品卖点时，也呈现出每一对有爱的主人和宠物之间的陪伴关系。

pidan 与毕赣推出品牌首支短片《破碎太阳之心》

专注为猫创造产品的宠物品牌 pidan 联合新世相，邀请毕赣导演拍摄品牌首支短片《破碎太阳之心》，知名演员谭卓、陈永忠、墨尔本特别出演。短片从猫和人的故事中探讨何为爱，以及如何获得爱与平静，借此发起一场有关人宠关系的思考与探讨。pidan 秉持着「猫为先、公益计划」的品牌主张，本次也借用影片让更多人转换视角去感受猫的爱，呼吁为猫做更多的事。

精细化的养宠新趋势

宠物经济的崛起，也进一步催生出了更为精细化的养宠趋势、多元化的宠物服务需求，除了以往的洗护美容，还出现了更加拟人化的宠物产品和服务，如产品上最求更有仪式感的零食亦或是具有黑科技的智能产品，服务上则有了宠物专属超市、宠物生日屋等，为爱宠人士配齐精致养猫装备，升级萌宠体验。

天猫教你如何精致养猫

随着养宠物成为年轻人的流行文化，「宠物经济」持续升温。4 月 7-9 日，天猫超级品类日开启精致养猫专场，围绕猫猫的日常饮食起居诉求，为消费者带来六大精致养猫新趋势：从口粮专区的「主食冻干粮」、「慕斯主食罐」、「仪式感零食」到生活用品「黑科技智能」、「功能性猫砂」、「乐宠保健品」。此次天猫超级品类日活动还联合淘宝逛逛带来「顶配吸猫大法」，消费者可以通过品牌方、宠物博主分享的图文视频体验极致撸猫快乐，种草养宠好物。

天猫带来宠物圈当红情报

如今我国有近 2 亿养宠家庭，宠物消费类目也日渐丰富。近日，天猫正当红旗下栏目「当红情报局」，携手麦富迪的弗列加特猫粮系列以一支短片揭示宠物圈的当红趋势，讲述了随着养宠观念的改变、宠物陪伴属性的增强以及国人经济实力的提升，给予爱宠别致的安居置物、营养均衡的宠粮、专属的宠物跑步机等的「精细化养宠」行为成为了年轻一代的养宠新风尚。

片中说到，高端宠物食品是「精细化养宠」热潮中最为突出的一个赛道，顺势提出了弗列加特冻干猫粮高含肉量及动物蛋白含量的特点，为其「高质量易吸收」的产品价值背书。此外，短片也邀请了拥有 8 年临床经验的国家执业兽医师周昱分享养宠经验，给予「铲屎官们」包括选择经过市场检验的正规宠物品牌、注重对宠物的日常陪伴在内的建议，倡导正确且成熟的「精细化养宠」理念。

天猫超级探店带你打卡亚洲超级宠物体验馆

吸「宠」一时爽，一直吸一直爽。天猫超级探店带消费者打卡亚洲超级宠物体验馆——极宠家，发现超酷宠主的 COOL 生活，体验宠物专业美容院、宠物专属超市、人类吸猫中心、宠物生日屋等一站式服务平台。消费者上天猫淘宝搜索「天猫超级探店」，全场消费满 99 元宠物明星项目三选一 ，还有机会以 0.01 元给家里的「主子」抽到一份免费的全套宠物体检。

广告新主角是它「萌」

萌宠热潮不断，没有一个宠物是「无辜」的，这也让非宠物品牌也掌握到了一点「流量密码」——让宠物当主角，让它们在广告片里以萌态献身，俘获众人芳心，除了出镜广告片，它们也成为了品牌新品的灵感缪斯，频繁出现在各种产品上。

RIO 猫片让酒味道有点 miao

RIO 微醺小美好甜心番石榴风味和炭烤乳酸菌风味上新，官方还分别为两款口味制作了两则夏日氛围感「猫片」，为观众带来沉浸式吸猫体验。

两则短片从猫咪的独白视角入手，演绎了宠物想为主人帮忙找东西和误会主人喜欢其他猫咪而吃醋的两篇趣味小剧场。短片色调清新，氛围惬意，再加上可爱灵动打着呼噜的橘猫，连带着酒水饮料的味道都变得美妙起来。RIO 借短片为用户铺设了夏日窝在家里，撸着猫喝着酒的情境，完美营造了「我与狸奴不出门」的慵懒「微醺感」。

 

宝马金融为「宠」爱来

宝马金融携手 TBWA 腾迈打造了两支以萌宠为主角的「『宠』爱来袭」广告片。这两支「『宠』爱来袭」广告片，分别通过主人买车或换新车的变故，呈现了主人与爱宠之间趣味、有爱的故事，片中宝马金融的出现实现了宠物主人「萌宠与爱车」兼得的追求，传递了宝马金融服务「让消费者更加轻松享受品质生活」的贴心的品牌形象。

尤目和桌上的猫

在尤目的系列产品中，品牌经常会把玩具元素与珠宝、纯银或者其他材质结合在一起，从而让首饰具有「可玩性」。这次，品牌让猫来「挑逗」饰品，让猫把饰品视为「玩具」。小猫在和「玩具」游戏的过程中，任凭自己的摆弄让「玩具」发出不同的声音。在此互动中，「玩具」仿佛也拥有了生命，容纳着主人的想象和情绪。

萌宠当道，解锁公益新角色

品牌营销越来越朝着贴近社会议题的方向前行，品牌策略机构 System2 也指出，随着国民意识觉醒、数字技术基础化和国家政策助推，公益慈善及其理念开始出现在普通消费者和品牌的日常行为里。不过以往我们的公益视角大多聚焦人本身，比如早前 SocialBeta 持续关注的可持续发展环保思潮、反诈以及近期的品牌战疫行动等。

除此之外，近两年其实宠物也作为崭新角色，冲进了品牌视野——在日常营销动作中，尤其动物保护等相关的小众节点，越来越多的品牌开始就动物展开各种各样的创意发声，除了「救助」等常规形式，我们还可以看到他们给毛孩子拍广告、举办动物市集、走秀等新形式。

字节跳动 × 巨量引擎呼吁善待流浪动物

字节跳动公益联合巨量引擎发起「公益创意季」全民共创活动，在抖音平台上线了《缝隙生花》、《童心有价》以及《它的流动小摊》三部公益短片，分别指向「天才妈妈」、「爱佑童心」以及「善待动物畅行者」三个公益项目。「天才妈妈」项目旨在帮扶拥有非遗手工艺女性，助力她们的梦想；「爱佑童心」项目将目光对准了贫困家庭的先天性心脏患儿，助力他们获得更好的医疗资源；「善待动物畅行者」则希望能够呼吁大家善待流浪动物。以这三部短片作为先导，抖音和巨量引擎希望能够号召更多的创意机构和创作者加入到公益活动中来。

凡几线上举办「宠坏计划」市集

突如其来的疫情，为春天按下暂停键，在这特殊的时期，很多宠物领养/救助机构比平时更需要帮助和支持，鉴于此凡几发起公益活动「Project Spoil 宠坏计划线上市集」，希望为更多毛毛伙伴们找到新家。此次市集活动内容包含：宠物领养、宠物相关品牌/插画的线上市集、线上手工坊、小众品牌主理人线上直播分享会以及礼物环节。

本次线上市集凡几是和 The Someone 领养机构合作，希望帮助宠物们找一个温暖的家。同时，凡几还集合了一群可爱的小众品牌、创意的手工老师来为大家共同打造一次好玩的线上市集活动，让宅在家的日子也能变得有趣。据悉，活动期间所出售产品的 30% 收益都会捐赠给宠物收容机构，持续为流浪动物发声。

淘宝给流浪猫狗办走秀

淘宝携手它基金举办「2021 喵汪星人时装盛典」，猫猫狗狗们穿上华丽的服装，进行一场特殊的「走秀」。除了一些网红喵汪星人外，此次「2021TB 喵汪变身计划」的主角还有一群曾经流浪过的小生命。

2021 年 12 月起，淘宝将与它基金展开合作，以「流浪动物回家」公益宝贝的形式展开定向募集，目标筹得的善款将用于喂饱计划（食物）、绝育计划（医疗）、暖冬计划（御寒）等公益项目，助力小动物们安然过冬。此外，淘宝宠物行业将开启「喵汪星人的漂流瓶」项目，将含有全国救助基地待领养猫狗信息的爱心卡片随宠物用品类包裹送至消费者手中。用户上淘宝搜索「流浪动物回家」即可进入宠物领养界面。通过此次活动，品牌呼吁消费者都能成为负责任的宠物主人，为流浪猫狗们找到回家的路。

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