明星做企业“高管”，不必高看一眼

明星做企业“高管”，不必高看一眼

2016年09月18日 14:07   来源：东方网   

　　从首席体验官、首席产品官到首席惊喜官、首席漂亮官，受邀出任企业“高管”，近来在明星中蔚然成风。长虹集团旗下某款新品更是“高管”云集：首席内容官何炅，首席创意官贾乃亮，首席创造官陈赫，首席品控官黄晓明，首席颜值官马天宇，首席旅游策划师和首席体验官周杰伦等等。但记者调查后发现，对这些所谓的明星高管，还真不能太认真，因为大多数明星只占其位不谋其政。（9月17日《北京青年报》）

　　明星“高管”，明星能做企业“高管”吗？回答是“能”，但多数明星是“不能”。比如邓超出任的“产品经理”。一个真正的产品经理需要把控从产品创意、研发、制造到售后服务的大小事务，需要大量的沟通、协调，邓超有没有这个能力是一个问题，邓超有没有时间又是一个问题。再看，明星“高管”的名称，花里胡哨有余权力却欠缺。第三，明星所任之职说是“高管”，但不隶属于企业高层，属于人力资源部，而且，不分管什么，也没有什么具体的工作。如果说“有他们无他们都行”有点不合适，但他们“只占其位不谋其政”确是事实。换言之，对明星“高管”不能太认真，谁认真谁犯傻。

　　所谓的明星“高管”，不过是一种营销手段，与明星代言没有什么区别，只是更有利于增强企业的知名度、美誉度，更有利于增加明星效应品牌效应，更有利于明星与企业实现双赢。从明星广告，到明星代言，再到明星“高管”，也许算不上广告的“升级换代”，但可以说是广告营销手段的进步。在我看来，最好的广告是让你看着越来越不像广告的广告，明星“高管”看似不像广告却胜似广告，因为其隐瞒性或欺骗性更大。粉丝关注的不是企业不是产品，而是明星，但当粉丝从关注明星到开始关注明星“高管”，企业及其产品也就达到了被关注的目的，那企业给明星的广告费就达到了预期。

　　把粉丝变成消费者，这是企业招商或聘用明星“高管”的真正目的。微博电商专家王勇军分析说，明星与商业合流是大趋势，一个得名一个得利。其实，明星和企业都是名利双收，而且企业和明星还有一个共同的目的，就是把粉丝这个潜在的消费群体，变成实实在在的消费者。明星当“高管”，是为名，是为利，是为“忽悠”粉丝成为某品牌的消费者。所以，粉丝崇拜明星还是不要狂热，凡狂热就与上当受骗不远了。粉丝也别把明星想象的那么纯洁，从明星广告、明星代言、明星“高管”你可以看出，明星都是为了忽悠消费者的，都是为了忽悠粉丝的，而且忽悠粉丝的“恶意”更是司马昭之心路人皆知。

　　明星“高管”，不过是一则广告，没有必要高看明星，更直白地说，从明星“高管”你更应该明白明星为了赚钱已经把自己变成了商人，把自己变成了赚钱的机器。

（责任编辑：李焱）

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