球星乔丹和乔丹体育八年商标纠纷尘埃落定，看最高法怎么说

发布时间：2025-01-02 10:23

作者：管理员发布于：2019-10-22 17:17:54 文字：【大】【中】【小】

说到“乔丹”你会想到什么呢？

喜欢打篮球的朋友一定会兴奋地喊出“迈克尔·乔丹”（Michael Jordan）这个名字，他是美国NBA史上最著名的篮球运动员之一，被称为“空中飞人”。在他的篮球职业生涯中曾创造了刷屏般无可枚举的纪录，是公认的全世界最棒的篮球运动员，也是NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星。

即使不关注篮球，不了解乔丹，你也一定听过由他代言的耐克旗下系列球鞋AIRJORDAN（简称AJ）。男生如果拥有一双AJ限量版球鞋足以在朋友圈炫耀好久了，要知道部分AJ系列球鞋甚至能卖到上万。与AJ球鞋相关话题近年来也成为微博热搜的“常客”，广受关注。

一个漂亮的“擦边球”为它带来人气也带来8年官司

因为乔丹这个名字爆火的品牌可不只有AIRJORDAN，喜欢逛街的朋友一定看到过这个名字——“乔丹体育”。

乔丹体育股份有限公司于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育，并注册了包括“乔丹”、“QIAODAN”在内的多个商标。正是得益于品牌名里“乔丹”二字，当时部分不明情况的消费者以为乔丹体育推出的篮球鞋是耐克旗下迈克尔·乔丹代言产品，改名仅两年，乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元，乔丹体育随之不断发展壮大。伴随着中国体育事业的辉煌跨越，乔丹体育逐渐成为中国运动服饰行业的领先品牌。

2012年2月23日，迈克尔·乔丹以乔丹体育股份有限公司争议商标的注册损害其姓名权为由，正式宣布对乔丹体育提出诉讼。随后，乔丹体育与迈克尔·乔丹开始了长达8年之久的拉锯式诉讼。迈克尔·乔丹与乔丹体育的原、被告身份交替互换，举证、反证、侵权、被侵权……从中级法院一直打到了最高法院。

乔丹体育与乔丹代言的AIRJORDAN商标对比

迈克尔·乔丹在宣称使用其姓名及形象时使用的是“MichaelJordan”、“迈克尔·乔丹”的全名，以及具有一定标志性的飞身扣篮形象标识。尽管迈克尔·乔丹提交的证据中部分报道也以“乔丹”指代，但其数量有限且未就该指代形成统一、固定的使用形式，难以认定争议商标的注册损害迈克尔·乔丹的姓名权。

10月16日，最高人民法院审结了乔丹体育股份有限公司商标争议案，判决其商标并未损害迈克尔·乔丹肖像权。最高法认为商标没有体现迈克尔·乔丹个人特征，不具有可识别性，乔丹体育股份有限公司也并未利用他的形象进行宣传，不构成损害肖像权。这段长达8年的“乔丹商标案”终于告一段落。

乔丹体育赢得了官司却输了时间

不可否认，乔丹体育在初期发展时打了“擦边球”在一定程度上借助球星乔丹的人气迅速打造出强大的竞争力，不过对于一家企业来说，仅凭一个球星的影响力就能成就如此强大的企业规模与企业文化是断不可能的。经过多年的经营发展，乔丹体育早已获得众多普通消费者的认可，积累起自己的品牌文化。

2011年11月25日，乔丹体育IPO过会，拟登陆上交所，不过由于这场诉讼，乔丹体育IPO进程一直被迫搁浅，这8年的等待已错过了上市最佳时期。乔丹体育也成为了因知识产权重大诉讼上市失败的典型案例，口碑一直因为商标争议而饱受诟病，不少人认为乔丹体育当年抢注商标一举是得不偿失。

商标取名注意规避风险

一、避开“国”字号商标

含“国”字的商标，容易让消费者产生该商品和国家声誉存在联系，容易构成夸大宣传，具有欺骗性，或者会产生其它不良影响；因此商标局在审查“国”字号商标申请时，采用极为严格的审查标准。

二、商标名字避免低俗

《商标法》明确规定有损社会主义道德风尚，或是容易产生其它不良影响的商标不得核准为注册商标。

三、商标名字勿攀附名人

商标局对于攀附名人的注册商标申请审查颇为严苛，极少予以通过。2017年最高法司法解释明确规定，“政治经济文化等领域公众人物姓名不能注册为商标”。

四、避免成为近似商标

《商标法》明确规定，针对商标相同或者近似的都会进行驳回，因此商标取名时应增加商标显著性，在注册时全面查询，有效规避风险。

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