36岁的薇娅，身价90亿！凭什么财富比肩74岁的“老干妈”陶华碧？

喧嚣过后，尘埃落定，直播带货还能回归本质吗？

喧嚣一时的明星直播风口已成过去式，活跃一时的明星们纷纷消失在直播间。人们下意识会问到，有一天直播风口过了，会不会就这样没了...

提到直播带货，很多人首先想到的就是李佳琦和薇娅。这两人由于每次卖货的成绩都十分可观，因此也被网友们成为“带货一哥”和“带货一姐”。

尤其是薇娅，可以说是电商界顶级吸金能力的象征！她直播间的粉丝量、观看量和销售额，都稳居淘宝第一。而薇娅也凭借带货以及销售成为富豪榜上小有名气的一个小富豪，荣登各类榜单。

据最新的新财富发布的全国富豪榜单，年仅36岁的主播薇娅与其丈夫董海锋以90亿元财富值首次登榜，排名第490位，比肩74岁“老干妈”创始人陶华碧，以及饿了么创始人张旭豪。

要知道走到这一步，“老干妈”用了23年，张旭豪用了13年，而薇娅只用了短短5年时间...

除了日常带货，薇娅如今越来越多地出现在各类综艺节目中，前几天的“薇娅狂欢节”可谓是请来了“半个娱乐圈”，阵容之强大，不亚于地方电视台举办的晚会活动。

条条大路通罗马！早年明星梦失败的薇娅通过挣钱，终于让自己成为了被明星追捧的大腕！

然而，在名利声望一步步走向高点时，薇娅疑似又翻车了。近日“薇娅直播间被质疑卖假货”一事又起喧嚣。

薇娅，是不是开始有点“飘”了？

壹

在直播间里侥幸捡漏“名牌商品”和一眼看穿低价背后的套路，你会选择哪一个？

这样的选择每天都在直播间里上演：创业老兵罗永浩每天靠半价商品和观众“交个朋友”，却一度公开承认售假；能够轻松撬动直播间7千万粉丝的辛巴因售卖假燕窝被行政处罚，回归后一度沉溺；更有主播在直播间上演“霸道总裁”的戏码，“迫使”品牌商含泪让利消费者......

也是，无论是带货还干嘛，流量越大也就意味着承担的责任也越大，本以为像薇娅这样的头部带货主播会更加的严格要求自己，对于自己带货的产品会更加严格把关，但是没想是我们高估她了。

事情是这样的，薇娅在近期的一场直播中，售卖了一款奢侈品联名的挂脖小风扇。很多网友因为相信薇娅的为人，所以毫不犹豫的选择了下单购买。

可没多久薇娅就被专业博主扒出卖的是山寨联名假货，品牌方的联名对象中根本就没有这款挂脖小风扇。而且对方的联名产品价格几乎就没有下一千的，即便她能拿到很低的内部价，也不可能才一百多。

但是据媒体爆料，该品牌其实从未和国内任何品牌做过联名，更不会以这个价格卖出去。因此，薇娅直播间售卖的产品被打假。

假货风波出现后，薇娅的直播回放视频被团队火速删除。据财经网消息，薇娅在事后的回应中未承认售假，称该产品由天猫国际官方小二推荐，自己理解错误，并以退款不退货方式对该事件予以解决。

不过，经调查发现，薇娅此次所售卖的挂脖风扇确实与其宣传口径存在出入。

事实上，这并非薇娅第一次被质疑直播售卖山寨货，此前她也因涉嫌抄袭其他品牌商品而被质疑。

作为头部大主播团队，行业的标志性人物，一言一行都备受瞩目，因此在选品以及售后处理方式上更应谨慎严格，犯这么低级的错误，实属不该！

贰

作为现在直播带货行业的头部女主播，薇娅在月收入这块简直可以说是高到惊人。

她曾高情商地回应外界，说钱的事都是她的老公在管理。但后来她和她丈夫，以90亿的资产登上中国富豪榜，并排名在490。这让外界对于电商的利润，有了新认知。

不得不说，薇娅能有如此成就，也是付出了非常多的努力。

很多人都知道，人生有3次改变命运的机会：出身、学习和婚姻。却不知道想要改变命运，随时随地都可以。薇娅是通过4次改变成了如今炙手可热的全球好物推荐官。

薇娅的人生经历也是相当地丰富。她曾参加过女团做过一年半的歌手，出过专辑，还曾当过主持，混迹娱乐圈，一度和林俊杰拍广告片，与成龙同台演出，但5年打拼后事业并无起色；

大家都知道，薇娅的嗓音有点沙哑，再加上颜值在娱乐圈也没有特别的优势。后来薇娅想开了，于是就和老公搬离北京，前往西安做服装生意。

出身服装世家的薇娅，终于在服装行业找到了自己的天赋，她的实体店无论销售额还是选款，都远远超越同行竞争者。

很快服装店就扩展为连锁店，一路从北京开到广州、西安，全国遍地开花，8家零售店年利润接近500万元。

随着生意的逐渐壮大，薇娅又接触到了电商，终于，薇娅找到了一条好路，那就是做直播带货。

转型会有阵痛，但不转型就没有重生！

薇娅初入电商，迈出的每一步也是充满了血和泪。11年亏损了100多万，15年又血亏300万，卖房还债；一度要靠贷款给员工发工资和分红，直到16入驻淘宝才开始一飞冲天。

不去重计算，薇娅在全网共拥有近1.2亿粉丝，其中，淘宝直播7862.5万，一年涨粉超5000万。此外，薇娅微博粉丝1807万，抖音1623万，快手640万。

从歌手到服装店主、直播播主，从北漂青年到全球好物推荐官、身价90亿元的女老板，薇娅的成功并不是偶然，只是成功后初心又能坚持多久不变呢？

叁

薇娅在大众眼中一直是个对自己对产品要求都很严格的人。

她曾经在某档节目中跟主持人说，没有百分百的好评率对于她来说会完蛋，因为她每个月的业绩是两千万单。毕竟基数大，就算是1%的失误，带来的将是20万的差评和流量影响。

薇娅还表示，她曾因为选品太严格给自己惹过麻烦。因为拒绝一家店铺的商品，她半夜被对方打电话威胁：“不要以为自己很牛，明天就不让你在直播间待。”

年前，薇娅还在直播间进行直播助农活动，一年扶贫了1.1个亿，也因此获得了社会脱贫攻坚奉献奖。这一系列行为，可以说是正能量主播的典范。

不过，与低调的陶华碧不同的是，月入五千万的顶级带货主播薇娅非常高调，也必须高调，毕竟是做直播的需要流量。

继去年搞了“521感恩节”——请来了杨迪、周深、大张伟、周笔畅、李荣浩等一众艺人表演大获成功后，今年她办的 “521薇娅狂欢节”可谓众星云集：

主持是李静、李艾、李响等人，表演艺人既有张哲瀚、黄子韬等年轻流量，还有韩红、林俊杰、孙燕姿、张惠妹等实力唱将。

几乎来了半个娱乐圈，不亚于电视台的晚会活动。

虽说钱不能通神，但通通娱乐圈那还是小菜一碟的。

不得不说，过去几年，新消费俨然渐成新的造富神器。

据公开报道，A股4200余家上市公司，2020年营收超过薇娅带货数额的，不到300家。有关数据统计，仅2020年，薇娅带货达311亿元，李佳琦带货达218亿元，辛巴带货则达121亿元，出道时间最晚的罗永浩带货19.7亿元。而根据罗永浩的自述，他用一年时间偿还了一半债务，而这个债务是六个多亿。

肆

借助移动互联网的爆发，直播带货和购物已经成了很多人的选择。在观看直播时顺便买买买，成了很多人的生活写照。

但是，流量先行的带货标准，已经逐渐显现出弊病。在一场直播动辄上亿元的成交额背后，也衍生出了虚假宣传以及刷单等灰色产业链。

直播带货趋热的同时，也存在着一些消费陷阱，损害了消费者权益，也影响到自身健康发展。

如果头部带货主播在质量以及选品上都不严格把关，直播界带货也就没有什么诚信可言了，接下来的带货圈的乱象也就会越来越乱了。

千万不要为了赚黑心钱而去欺骗消费者，错了就是错了，不要和明星艺人一样，代言以及销售产品出了问题，解约然后说一堆没有法律效应的空话。

带货推荐产品要有一说一，不要没有的都说出一朵花来，出事之后要么称自己被骗了，要么干脆不承认，敢于承担责任，知错能改，严格选品，严格质量把关，任何网红以及主播甚至艺人做不到这点，其实距离凉凉也就不远了，望反思。

值得一提的是，随着强监管达摩克利斯之剑的落下，直播带货野蛮生长时代或将终结，也释放着国家对新兴直播电商监管趋严的信号。

4月23日，国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起施行。《办法》旨在规范网络直播市场秩序，对从事直播营销等提出具体要求。

大浪淘沙之下，能否被留下取决于你究竟是玩票的，还是坚定的长期主义者。

参考资料：

财经风向《90亿的薇娅，飘了？》、

浑水扒娱《薇娅直播带货也会翻车？》、

高博新视野《薇娅狂欢节，众星云集；早年明星梦失败的薇娅圆梦》、

创业最前线《薇娅再陷售假疑云，直播带货产业链出了什么问题？》、

财经网科技频道《薇娅被曝卖联名山寨假货！直播间已删除回放片段！》、

中国企业家杂志《身家90亿，财富比肩74岁“老干妈”，薇娅飘了？》

网址：36岁的薇娅，身价90亿！凭什么财富比肩74岁的“老干妈”陶华碧？ http://c.mxgxt.com/news/view/661478

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