最近，明星白敬亭的潮牌GOODBAI在北京新开了首家线下门店，憧憬在这个白热化的市场中占据一席之地。自2024年12月1日开业，门店以限时快闪的形式吸引了大量消费者，持续到明年4月14日。而这一开箱即售罄的场面，无疑为这位当红小生的品牌增添了不少热度。
在开业当日，THEBOX朝外的门前竟然排起了长龙，正在排队的顾客表示自己在商场外等了近两小时，进店后又得再等两小时，总计等了整整四个小时。这热情让人想起了品牌于2023年在上海开店时的壮观场面，更有顾客自嘲排队时间超长，仿佛在进行一场耐心的考验。
GOODBAI自2021年成立以来，凭借白敬亭的名气与设计师上官喆的创意，一路走来迅速吸引了大批粉丝和消费者。品牌母公司喆亭好（上海）品牌管理有限公司的股东结构也显示了发家的秘密：白敬亭占股41%，上官喆持股29%，另外法人李勇占10%。这样稳固的股东基础，为品牌的发展打下了良好的基础。
然而，GOODBAI的成功并非仅限于门店开业的火爆。它还积极利用线上平台的优势，淘宝、京东、抖音及微信等电商平台都设有旗舰店，天猫旗舰店的粉丝数量已达166万。这在如今竞争激烈的市场中，无疑是个不错的起点。不过，单纯依靠明星流量，在粉丝基础上建立的品牌，能否实现可持续发展，仍然是业内人士关注的焦点。
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GOODBAI的产品定位相对亲民，大部分商品定价在千元以内，短袖售价约为199元，卫衣售价则在499元左右到999元不等。与其他明星品牌相比，如王嘉尔的TEAMWANG或者陈冠希的CLOT，GOODBAI显然意在吸引更多消费者的参与。可见，白敬亭在品牌定价上，打算做到既稳健又具吸引力。
然而，近年来，许多明星潮牌相继面临质量问题和市场挑战，这让消费者对明星品牌的信任感开始动摇。从鹿晗的U.G.C到欧阳娜娜的nabi，各种争议接踵而至。尤其是当产品质量出现问题，追求潮流的消费者往往会迅速转向其他品牌。GOODBAI也曾在2024年因一款“渐变白鸽LOGO短款修身牛仔外套”被抽查不合格，事件引发广泛讨论。该产品的pH值不符合国家标准，品牌被迫下架相应批次，这让品牌的形象蒙上了一层阴影。
在这种背景下，如何将短暂的流量转变为持久的留量成为了每个明星潮牌急需解决的问题。北京商报记者向行业专家请教，得到了这样一个结论：明星自身的流量效应虽能在初期迅速提升品牌的能见度，但最终能否长期生存，还要依赖于设计、工艺以及产品的质量。
张培英，一位时尚领域的专家，指出明星潮牌需要认真对待产品质量的问题。他表示：“品牌仅靠明星个人效应带来的流量，并不会获得持久关注。”对于GOODBAI来说，越早认识到这一点，越能为未来的增长铺下道路。他强调，优秀的产品设计和质量才是品牌立足的根本。
面对市场的激烈竞争，不少明星品牌也在寻求新的出路。例如，余文乐的潮牌MADNESS在2023年初不得不关闭天猫旗舰店，而当红小生鹿晗在直播中也曾坦言U.G.C已经不复存在。这些现象无不警示着GOODBAI，市场是动态的，品牌需要不断创新和提升，以适应消费者的变化。
在这种情况下，GOODBAI的未来走势尤为引人关注。作为一个以明星IP为基础的品牌，GOODBAI需要在品牌发展上摆脱单纯依赖明星带来的流量。明星与品牌的结合是否能够有机融合，关键在于品牌能否打造出长远的价值，而非昙花一现的热度。
综上所述，明星潮牌的兴起与发展，无疑反映了当下年轻消费者对潮流和个性化的强烈需求。然而，若想在这条道路上走得更远，GOODBAI必需坚持提升产品质量及设计感，才能真正实现从流量到留量的华丽转身。未来，它会带着怎样的创新与突破，值得我们共同关注。
