刘强东退居幕后，这个另类的部队大院子弟，带领京东走出泥潭

发布时间：2025-04-26 17:43

刘强东因为明州事件，退居幕后，逐渐淡出人们的视线，京东股价也因为明州事件一路狂跌，最低跌倒了19美元。人们都以为京东不行了。但是京东去年的年报显示京东首次实现盈利，成交总额突破2万亿，京东股价现在是47美元，翻了一倍还多。

这一年多究竟发生了什么，这还得从刘强东的一句话说起。刘强东当着100多名京东高管说道，谁不服徐雷，就是不服我刘强东本人。

胳膊上有纹身的徐雷

徐雷是谁，2007年京东拿到了今日资本徐新的第一笔融资，徐新把徐雷推荐给刘强东，徐雷算是京东的创业元老之一。

徐雷主管销售，京东最初的营销体系都是他一手建立的。他也被称为618之父。淘宝出了双11购物节后，京东紧急想出应对方案，徐雷提出618购物节对抗淘宝。

在京东的13年，徐雷是个特殊分子，是高管眼中的异类。鞋上系着粉色鞋带，带耳钉，缠手串。粗壮的胳膊上还有不少纹身，在一众西装革履的高管团队中显得格格不入。

系粉色鞋带的徐雷

但徐雷不在乎，他更看重内心：“心迷则此岸，心悟则彼岸。”

在京东，徐雷就是个混不吝，救火队员，京东哪里有坑就往哪里跳，专找刺头去管理。跳坑没啥厉害的，关键是每次他都能爬出来，这才是真牛逼。

看似漫不经心的徐雷在京东是出了名的讲纪律，徐雷是部队大院出身，从小耳濡目染，对于规矩纪律的尊重，早已融入血液。

他到哪个部门主事，第一件事就是立规矩。徐雷的信条就是，只有让所有人进入一个设定好的程序，工作才会有效率。刘强东就非常赞赏徐雷的这种讲规矩守纪律精神。

刘强东中规中矩，不苟言笑。徐雷，叛逆时尚，爱讲段子。刘强东说在京东喝酒想要痛快就必须找徐雷。表面看他们不是一路人，但他们内心是一致的，都是做事极为认真，都有一种死磕精神。

徐雷也是京东唯一敢对刘强东说不的人，也正是这种真，徐雷才能把2018年刘强东明州事件之后至暗的京东，挽狂澜于既倒。

2018年年底，徐雷临危受命带着零售的20多个高管开会，徐雷开门见山，列出一长串问题：业绩完不成，京东股价断崖下跌，现金流不乐观，口碑持续下滑。这些问题必须解决。

经过几天的死磕，一条条找到解决方案。秉持一个经营理念，以信赖为基础，以客户为中心的价值创造。

徐雷对此表态，只唯真，不唯上，对照经营理念，而不是上级的命令工作。

徐雷不喜欢各种概念风口，他始终认为花哨不能当饭吃，回归零售本身才是真。徐雷在接受采访时，这样评价自己，我是一个靠手艺吃饭的手艺人，讨厌装逼端着自己。

也正是这种真，赢得了刘强东的信任，京东运营主体的法人已经由刘强东变更为徐雷。徐雷已经成为京东的CEO和代言人。刘强东也当着京东100多名高管放出狠话，谁不服徐雷，就是不服我刘强东本人。

徐雷接棒刘强东后，做了一系列重大的组织变革，以前刘强东遵循的兄弟法则，徐雷崇尚的是丛林法则，京东开始实施末位淘汰制，管理层大洗牌，使组织更加优化高效。

也正是徐雷的这种真帮助京东慢从泥潭中走了出来，京东股价从18年最低19美元涨到现在47美元，翻了一倍还多。

徐雷是个重情的汉子，京东最困难的时候，他说我和老刘共进退。毅然把担子扛在了自己肩上，他帮住兄弟刘强东杀出一条血路。

戴着耳钉的徐雷给奶茶过生日

徐雷也是个柔情的汉子，上面这张照片是他和刘强东一起为奶茶庆生的照片，徐雷戴着耳钉，在奶茶面前就是一个暖男大哥哥。