鸿星尔克凭什么一夜爆红？原因只有一个：鸿星尔克实在是太苦了

发布时间：2025-04-28 06:14

最近，鸿星尔克因为5000万的捐款，一跃成为当下最火爆的国产运动品牌，狂甩占据第一位的李宁。原因是，这个年收入仅14亿，一度“濒临破产”的鸿星尔克，在此次河南洪灾中，豪气的捐出了5000万。

网友纷纷表示心疼，并且表示“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“怎么不宣传下啊宝，我都替你着急”，“宝，你好糊，我都替你着急，买点营销吧，我怕你倒闭”……

其实，如果你知道鸿星尔克背后的故事，你才会更明白凭什么鸿星尔克可以一夜爆红！

上世纪80年代，出生于福建晋江的吴汉杰为了谋生，只身前往泉州做制鞋生意，最开始单打独斗的他，为了拉到订单，跑到各大商场推销自己的手艺，得到第一个客户之后，逐渐开始为品牌做代加工。

那时，吴汉杰的制鞋厂叫鸿星鞋业。生意有起色之后，吴汉杰把两个儿子——吴荣光和吴荣照，接到了自己的身边。

两兄弟常年待在父亲的制鞋厂里玩耍，耳濡目染下对制鞋也有了浓厚的兴趣，积累了一定的制鞋知识。

尤其是大哥吴荣光对制鞋非常有自己的见解和想法，为此他考入了沈阳大学的设计学院，学的就是运动鞋设计专业。

毕业后，吴荣光回到了自家的制鞋厂，帮助父亲打理生意。由于自己的专业性比较强，他更想自己设计运动鞋。父亲吴荣光也知道，一直给别人做代加工，并不是长久之计。

于是，2000年6月，在父亲的帮助下，吴荣光申请注册了鸿星尔克公司，从此鸿星鞋业有了自己的自主品牌。

吴荣光说，之所以选用“鸿星尔克”这四个字，一是传承，保留“鸿星”，旨在铭记父辈 “听党话，跟党走”的教诲；二是创新，增加“尔克”，就是寄望公司不断实现超越，打造世界级品质，塑造世界级品牌。

彼时，年事已高的吴汉杰决定将家族企业的接力棒交到大儿子的手上，于是退居幕后，让吴荣光自己发挥。

为了打响品牌知名度，吴荣光请来了陈小春做代言，那句“鸿星尔克，to be NO.1”成了80后、90后记忆中挥之不去的广告词。

但成立于千禧年的鸿星尔克，发展之路也并非一帆风顺。他们靠着两件毛坯房起步，从背负1000多万的债务开始，刚起步的时候，每个月除去给员工的工资，剩下的只有一仓库的外贸鞋。

但吴荣光不信邪，坚定的让厂房里的机器不停的轰鸣。同时，在2003年的时候，吴荣光的弟弟顺利从澳洲麦考瑞大学的国际贸易专业毕业，用15个月拿下硕士学位。毕业后，他便回国帮助哥哥打理鸿星尔克公司。

在两兄弟的坚持和努力下，2005年鸿星尔克在新加坡率先上市。那时，国内很多国产运动品牌都还没有电商思路，鸿星尔克就开始全面布局电商渠道。

在2011年鸿星尔克已经完成全国零售渠道的布局，到了2017年，鸿星尔克一跃成为国内第二大运动品牌，一时间风光无两。

但是随着鸿星尔克的发展，一路上也是“磕磕绊绊”，从2000 年成立之初资金严重缺乏，到2007年店铺大面积亏损；从 2012年至2014年的库存危机，到2015 年一场大火烧毁了近半生产设施。

毫不夸张地说，20多年来，鸿星尔克实实在在遭遇了 “四道坎”。它在一次次生死考验中，挺过来了。

如今，外界猜测鸿星尔克仅剩3亿资产，却在同胞危难之际，果断捐出5千万，实属不易，因此良心企业受人追捧是必然的。

面对如此盛誉，吴荣光和吴荣照兄弟俩却谦虚的说：我们只是做了一个企业应该做的，鸿星尔克只是中国千千万万个埋头创业的企业之一，我们永远不忘初心，牢记使命，感谢大家的厚爱。

虽然此次河南受灾，捐赠资金和物资的明星、企业非常多，但是鸿星尔克可以脱颖而出，备受追捧，在于当他只有一碗米时，甘愿分半碗给别人；比起那些有很多米吃不完，只好喊别人去帮自己吃的人来说，它无疑是于危难时见真情的例子。

支持国货，支持鸿星尔克，我先来，你们随意。