鸿星尔克再捐一百万！民族企业榜样，鸿星尔克没你想的那么惨！

近期因为给灾区捐了5000万元的物资，国货品牌鸿星尔克的舆情像坐过山车一般刺激，先是从无人问津变成了天天上热搜，官方直播间被挤爆，商品全线卖断货，大家用野性消费表达了自己对于鸿星尔克的赞赏和支持，这原本是一件好事，但随着事态的进一步发展，网上渐渐出现了一些奇怪的声音，有人绑架其他国产品牌说人家捐的少，有人说鸿星尔克捐5000万是一种炒作和营销。

有人说鸿星尔克属于诈捐实际只捐了20万瓶冰露矿泉水，鸿星尔克诈捐的传言在郑州慈善总会壹基金的回应中消逝，但是关于鸿星尔克的其他诋毁声音依然不绝于耳，那么，鸿星尔克真是借捐款营销吗？鸿星尔克爆火仅仅只是因为捐款吗？这篇文章，小编带大家解答这个疑惑并谈谈鸿星尔克爆火的真正原因。

鸿星尔克发展史

鸿星尔克的前身是诞生于上个世纪90年代，一个名叫鸿星鞋业的品牌代工厂，2000年鸿星尔克以微薄的资金开始创立自己的品牌，2007年，为了尽快成为匹敌阿迪的国际品牌，鸿星尔克在吴荣照的带领下开始疯狂扩张，但因为没有考虑好店铺选址和管理等问题，公司整体从盈利变成了亏损。

此时作为上市公司的鸿星尔克，因为害怕业绩太差股票大跌，所以想到让经销商压货来提升营收的方式，为此还支付了经销商8.02亿的费用和无息贷款，这导致2011年鸿星尔克因现金虚增11.54亿陷入停牌，在尝试重组失败后，鸿星尔克在2018年宣布退市，进入到现金流撑不过一个礼拜的至暗时刻，不过经过这几年的努力，鸿星尔克已经恢复了元气，根据福建省发布的福建民营企业100强榜单，鸿星尔克2020年的营收达到了28.43亿。

虽然跟安踏、李宁的355亿和144亿相比，这个成绩算不上优秀，但跟网友口中的濒临破产还是有很大差距的，今年6月11日，鸿星尔克还发文称在端午节前后近200家新店即将跟消费者见面，很多人可能不知道，专注运动服饰的鸿星尔克这些年在房地产与已有过不少动作，企查查数据显示，2012年，安徽省宿州市祥豪房地产开发有限公司成立，鸿星尔克投资管理有限公司持股百分之九十。

2012年至2014年翔豪地产在安徽宿州拿下多宗商业住宅用地，2018年鸿星尔克旗下持股的泉州鸿荣轻工有限公有限公司，以1500万元竞得泉州市国土资源局举行泉州市2018-3地块，该地块为城镇住宅用地，楼面价1138元每平方米，鸿星尔克还投资了工业园和产业园，包括厦门观音山，鸿星尔克集团大厦，厦门鸿星尔克翔安产业园，安徽红星尔克苏州工业园，除了投资房地产以外，鸿星尔克还涉足了医疗领域。

鸿星尔克一直在坚持做公益

鸿星尔克并没有大家想象中的那么惨，所以捐款5000万，对于这个国货品牌也不是什么需要孤注一掷的事，至于对捐赠可能涉及营销的质疑，我相信一份鸿星尔克历年的捐赠记录，兴许可以为它正名，2008年、2013年、2018年、2019年、2020年、2021年鸿星尔克捐款总资三个亿，由此可见，鸿星尔克做公益并不是偶然，如果想要通过捐赠来营销自己，谁会在那么多次捐赠都没有溅起水花的时候依然坚持捐赠呢？十年间默默捐款捐物三个亿，就指望某天网友发现自己做好事儿，然后给产品做宣传，谁会做这种事呢？

同样的鸿星尔克的这次爆火也不是偶然，捐赠千万甚至上亿的品牌不少，为什么唯独鸿星尔克备受关注呢？只是因为鸿星尔克给人自己都快倒闭却大手笔捐款捐物的举动吗？并不是，鸿星尔克的爆红有三点原因，首先是把爱国当底线而不是噱头，鸿星尔克捐赠5000万的事大家都是通过粉丝不多的官方微博知道的，事情发生的当天，相关微博关注者寥寥无几，直到第二天才被网友们刷上了热搜，在这个明星们、企业们屁大点事就能拿出来炒作的年代里，连微博会员都没开的鸿星尔克成了一股清流，很难让人另眼相待。

鸿星尔克的爆火

其次是拒绝情怀营销，鸿星尔克登上热搜后被网友贴上了快倒闭也要倾其所有的良心企业标签，成立一个舍小我为大家的英雄形象，原本鸿星尔克可以顺水推舟，躺在这样的品牌美誉度里坐享万千网友的心疼与怜悯，顺势出货，但董事长吴荣照偏偏站出来否认自己濒临破产，打碎大家的滤镜，大家疯狂下单时，鸿星尔克的主播也在不断重复理性消费，这种自上而下的憨憨老实人形象又让大家在心中给鸿星尔克加了分。

最后是清醒的自我认知，在热度过去面对突然急转直下的舆论，鸿星尔克董事长迅速做出了回应，简单的一分多钟的视频涵盖了劝导大家理性消费，不希望给同行造成困扰，捐赠事宜的详情介绍，以及拒绝被神化等，字字句句充满理性和谦卑，堪称教科书级的品牌公关，在充斥着情怀营销，公益炒作事件的世界里，这样一个不搞情怀营销，不搞道德绑架的企业怎么能不被偏爱呢？

虽然鸿星尔克的爆火不是偶然，但因为对时间和情境的依赖很大，所以是很难被复制的，费尽心思想要出圈的网红、明星和企业们倒是可以从鸿星尔克的身上得到一些启示，比如做公益和爱国应该是企业和个人的底线，不是用来炒作的标签。情怀可以作为营销过程中的手段，但这种商业行为获得的认同会转瞬即逝，流量让一个品牌登上热搜的同时，这也会给这个品牌带来被捧杀的风险。

最后

鸿星尔克的爆红同样具有正面意义，大家追捧明星代言的产品，企业就会热衷请明星代言，大家追捧捐款企业的产品，企业就会热衷于捐款。资本可能不通人性，但是他们能读懂市场的喜好并投其所好，当然，一个品牌能否被人喜爱，能否在消费者心中占据一席之地，终究还是得靠口碑和品质，前日，鸿星尔克又一次携全国网友捐款一百万元，登上了热搜引起大家的广泛关注，但是人无完人，一个企业更是如此，拒绝神化鸿星尔克，鸿星尔克会凭自己的实力获得大家的喜欢。

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