明星虚假代言，盼有追责实例

    明星代言虚假广告一直是社会关注焦点，而虚假广告被揭穿后，代言明星往往全身而退，更令人对“明星忽悠人不担责”极为不解和愤懑——难道法律法规对代言虚假广告的明星就没办法了吗？现在，这一在人们心头盘桓已久的疑问终于有了一个比较明确的答案——明星代言虚假广告的，也要依法追责。

    最高人民法院、最高人民检察院日前发布了办理危害食品安全刑事案件司法解释。在回答记者提问时，两高相关负责人对明星虚假代言这一现象表示：虽然刑法规定虚假广告罪的犯罪主体是“广告主、广告经营者、广告发布者”，一般理解为不包括代言明星。但代言明星如果兼具广告主、广告经营者或者广告发布者的身份而制作、发布虚假广告的，仍然有可能被追究刑事责任。此外还要注意，“不追究刑事责任”不等于“不担责”，明星代言虚假广告宣传的，也可能承担民事责任或者受到行政处罚。（5月5日《西安晚报》）

    两高这次发布的司法解释，是针对办理危害食品安全刑事案件作出的，除了明确“虚假广告宣传可定罪处罚、食品安全监管渎职最高判10年”等内容之外，很重要的一点，就是提醒司法机关要依法追究“明星代言问题食品”的法律责任，这当然很有必要，但事实上，明星虚假代言并不局限于问题食品这一领域，在药品广告、保健品广告、健身器械广告等多个领域，都曾经出现过明星虚假代言的情况。而这些虚假广告被揭穿之后，代言明星往往全身而退，并未承担任何法律责任，最多也就是向消费者道个歉而已。这实际上是一些基层司法机关对明星虚假代言太过宽容，也正因如此，两高相关负责人才明确指出：“不追究刑事责任”不等于“不担责”，明星代言虚假广告的，也可能承担民事责任或受到行政处罚。

    法律的生命力在于实践，法律的震慑力在于不可逃避性，不得不说，正是因为一些司法机关长期以来对代言虚假广告的明星太过宽容，才导致明星虚假代言事件层出不穷——风险等于零，收益无穷大，铤而走险者必然众多。而“明星虚假代言不担责”的恶劣示范效应，更导致虚假广告层出不穷。

    此次两高明确表示对明星虚假代言要追责，司法机关接下来要做的，就是不折不扣落实这一原则。事实上，也只有真正出现“明星代言虚假广告被追究法律责任”这样的案例，才能对那些意图零风险代言问题广告的明星形成实实在在的震慑。如果在司法解释发布后仍然出现“明星虚假代言不承担法律责任”这样的怪事，那就不是法律法规不到位，而是具体办案的司法机关有意纵容了，这种情况，相关办案人员也是要被追究渎职责任的。赵勇（江苏媒体从业者）

（责任编辑：周姗姗）

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