百草味签下易烊千玺！品牌为何如此热衷于明星代言？

发布时间：2025-05-08 16:58

近日，百草味通过微博官宣：易烊千玺成为其新代言人！随后，淘宝、京东店铺同步换新“千玺红”。

我们都知道，品牌在选择代言人上都会格外慎重，需要考虑明星形象是否与品牌形象相符合，明星年龄与目标消费者年龄是否趋近等问题。

而百草味选择易烊千玺作为其新品牌代言人，背后的营销洞察和品牌诉求是什么？

答案就是——顶级粉丝流量和打造品牌形象。

在粉丝经济下，品牌代言人营销成也粉丝，败也粉丝。这是由于人们都有一种“爱屋及乌”的心理。

粉丝在关注明星时，自然会关注明星所代言的品牌，会因为喜欢这个明星，而喜欢这个明星所代言的品牌，从而种草这个品牌，最终会产生进行“带货”转化行为。

百草味的目标消费者是18—35岁消费群体，90后用户达1.88—2亿，并且大多数都是女性消费者，她们重颜值、质感和陪伴，消费上非常注重心理认同。

而易烊千玺作为养成系“国民弟弟”，不仅粉丝人群和百草味的目标消费者高度重合，且人缘非常好，受到很多人们喜爱。百草味选择易烊千玺作为品牌代言人，可以使更多的粉丝种草百草味，达到明星带货的营销目的。

加上易烊千玺作为“世界卫生组织中国控烟倡导者”，是健康理念倡导者，这与定位“国民健康零食”的百草味，有社会责任感、有温度的品牌形象高度契合，塑造了“更放心、更健康”的品牌形象。

因此，百草味借助品牌代言人易烊千玺的顶级流量和优质个人形象，不但提升了品牌知名度，为品牌吸引大量忠实消费者，更塑造良好的品牌形象。

并且，百草味表示后续将会对粉丝开放特别福利，如增开粉丝独立通道，上线千玺定制、限量款等，给粉丝们带来更多的惊喜。

其实，百草味这一做法就是在吸引“明星粉丝”的目光。

一般来讲，品牌在选择好代言人后，需要通过个性化的内容创意与明星结合，来吸引粉丝们的关注。做法可以参考下面两个方法：

一、明星特点+粉丝兴趣

粉丝兴趣、品牌特点和明星特质的自然结合，可以帮助品牌充分借势代言人影响力引爆星粉互动的同时，提升品牌声量。

比如，之前小米邀请吴亦凡为品牌代言人，瞄准年轻消费者群体，在创意上就打造了“凡先生的12星座照相馆”，精准投放12星座人群+吴亦凡粉丝群，“明星+星座”话题就引发了高度互动性，以形成大量的购机转化。

二、明星粉丝的长效运营

品牌通过明星代言，绝非一次性“洗粉”，而是需要建立一个具有长效运营的机制，这样明星代言与品牌、与粉丝之间就会形成更加良好的互动效果。

比如腾讯社交广告就支持品牌围绕代言人的电影、电视剧、生日等热点话题开展营销活动，借助签到抽奖、集赞赢免单等新鲜玩法，调动粉丝与品牌互动的积极性，实现长期稳定的沟通以优化广告转化效果。

最后要记住，品牌选择一个不符合品牌定位，与目标人群不对应的代言人时，很容易造成品牌原有的忠实消费者流失。

因此，品牌一定要选择一个与品牌调性契合度高的明星作为品牌代言人。

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