视频直播大比拼：这几种营销模式你都知道吗？

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视频直播大比拼：这几种营销模式你都知道吗？

仿佛就在一夜之间，营销界又“变天”了：时光好像回到了几年前，微博、微信刚兴

起那会儿，广告人、公关人、品牌人们张口闭口不离“社交媒体”，只不过这次热烈讨论

的对象变成了“直播”。

那么问题来了，直播如此火爆，它的核心优势在哪里，能为品牌带来哪些价值？营销

人打开它的正确姿势又是什么？……像面对以往那些新事物一样，品牌们矛盾地纠结着，

对直播兴致勃勃的同时又疑虑重重。本期

TOP

小课堂试图为大家排忧解难，将这些问号一

一拉直。

直播究竟有多火？

目前，网红、明星、创业者可谓全都中了它的毒。才华横溢的就不说了，没特长的普

通人也能在这个世界里赚个盆满钵满：韩国少年直播吃饭每天收入过万，游戏主播大睡三

天三夜躺着挣了

7

万，……似乎万事皆可直播。这些普通人慢慢修炼成网红，不仅如此，

明星也将视直播为当做最时髦的宣传方式：

王宝强新电影《大闹天竺》的发布会遍邀

20

家直播平台，随便打开一个主流移动视频

app

都可以看到他跪谢冯小刚、陈凯歌的画面；

“社长”刘烨携一对儿女上直播，两个小

家伙唱歌、跳舞、画画、武术，

50

分钟的才艺汇演了收获了惊人的

2300

万围观。

还有姚晨直播做饭、蒋劲夫直播跑步、周杰伦直播打游戏……这年头不上直播，都不

好意思说自己是娱乐圈的从业者。

直播平台也如雨后春笋般层出不穷

不仅全民直播已成趋势，而且创业公司与巨头一同蜂拥而上——

BAT

、

360

、小米、陌

陌、微博……所有你听说过的互联网公司要么推出了自己的直播平台，要么考虑在原来的

应用中增加“直播”按钮。

当然，正是因为直播平台汇聚了如此庞大人群（尤其是年轻人），其也就自然而然的

受到企业和个人的追捧，成为重要的营销利器，在此，百捷新媒体梳理国内外经典案例，

为大家总结直播营销的三种经典模式。

模式一：品牌

+

直播

+

明星

在线的主播千千万，观众为什么偏偏走进你房间？“有明星”显然是一个不错的理

由。在这方面，一个流传甚广的案例是欧莱雅“零时差追戛纳”。今年戛纳电影节上，欧

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