最近，娃哈哈接班人宗馥莉被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时，直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。至于#娃哈哈换掉20年代言人王力宏# 的原因，则是王力宏年纪大了，有审美疲劳。从1998年开始，伴随着王力宏的广告，娃哈哈成长为家喻户晓的品牌。但自2013年销售额达到783亿元后，娃哈哈便遭遇了业绩缩水。娃哈哈近年来产品老化情况凸显，支撑起营收的仍然是以营养快线为代表的经典款产品。
作为很多80后、90后来说，王力宏是一个家喻户晓的明星，王力宏的很多代表作基本上都是我们儿时单曲循环的标准的曲目，所以，从这个角度来说，当年的娃哈哈请王力宏这样的明星也是非常正常的现象，就是时代的潮流变化一样，明星的情况也是如此，我们不能说王力宏已经没有市场号召力了，而是对于每个明星来说，其影响的不同人群已经发生了变化。那么，我们该怎么看待明星的效应？明星们又该如何避免审美疲劳呢？
首先，明星之所以成功就是注意力经济的产物。明星之所以是明星，其实就是因为明星的作品，无论是歌曲还是影视作品被大家所认同，粉丝们逐渐开始认同了明星本人的形象，在这样的情况下，明星从而不断聚集海量的注意力，这些注意力帮助明星实现了自己的人气，也正是因为明星们有了人气，才会有大量的企业看中了明星的价值，从而将广告、代言找到明星，商家的想法也是非常明确的，通过明星的代言，让明星的形象契合自己企业品牌的形象，或者符合企业产品的定位，从而吸引明星的粉丝来购买企业的产品。从这个角度来看，明星是否能够带来足够的粉丝群体和足够的吸引力、曝光度将会直接影响企业给明星的报酬，所以我们看到现阶段的很多当红明星都能够赚的盆满钵满，而很多老牌巨星却往往没有太高的报酬就是这个原因。
其次，那么明星们如何避免自己的审美疲劳呢？就像各大企业其实都需要避免自己的品牌老化，很多老品牌都非常担心自己的品牌老了怎么办？企业给出的办法就是建立新品牌，或者收购一个新品牌，举例来说，著名的运动鞋品牌安踏是大家非常熟悉的中国运动鞋知名品牌，原先安踏是以市场性价比成功地实现了自己的发展壮大。但是随着消费的升级，市场的性价比这个赛道已经不能完全适应企业的发展的时候，安踏选择了收购FILA，通过FILA品牌实现企业的快速发展。那么，明星的逻辑也是如此，我们看到明星的转型之路主要是两种：一种是改变自己的套路，改变自己的戏风，通过自己的成长和改变来实现自我的升级，我们看到有些演员年轻的时候是著名的小鲜肉，而年纪逐渐大了之后，开始走向了主打演技的路径，保持了自己长久的红火。另一种是转型干其他的事情，比如说有些演员之前演的很精彩，之后逐渐转型开始当导演，甚至去从政，从而让自己拥有了另外的身份。
但无论怎么样的套路，所有的明星都需要知道，这个世界上没有长期不变的爱，只有不断地让自己提高才能实现不断地发展。返回搜狐，查看更多
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