王志纲老师说：战略的...

王志纲老师说：战略的本质就是找“魂”。
这个魂怎么找？
我认为必须要符合3个力：
1、趋势力（赛道）。
激水之疾至于漂石者，势也。
做生意，就是赚趋势的钱，一切优势都不敌趋势。
张瑞敏说，只有伟大的时代，没有伟大的企业，我深以为然。
比如，新东方在教培领域有无可比拟的优势，但是在大势面前也只能被迫转型。
所以，企业和品牌找魂，首先就要取势，或者说选择一条有发展前景的赛道非常非常重要。

2、需求力（产品）
德鲁克说，企业存在的价值就是解决社会问题。谁解决的问题越大，谁就能做的越大。
解决问题靠什么，当然是你的产品。
所以，你的产品为社会、为消费者解决了什么具体的问题和痛点。
把这个痛点找到，就是企业最好的抓手，就是营销最好的尖刀。
用马云的话来说，就是刀子捅进去必须见血。

3、差异力（品牌）。
为企业和品牌找魂必须有一个原则，那就是：“唯一性、排他性、权威性”。
举个例子：
如果你的企业是国家标准、行业标准的制定者。
那么“标准”就是区隔其它竞品最大的差异点，具备唯一性原则。
因为唯一，所以第一。
聚焦“标准”这个词，抢占制高点，掌握话语权，它就会产生排他性。
其它品牌，攀不上，也够不着，最后就有了权威性。
这就是唯一性、排他性、权威性。

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