抖音打造之初的目的是让更多人爱上抖音，从短视频再到直播带货、从达人再到明星，一步步的衍生为如今的抖音近况。但聚米优选近期听人说明星们好像都不爱玩抖音了。真的有这回事吗？
抖音曾经花费力气邀请很多明星入驻，也曾给予过很多流量的扶持，平台粉丝数过千万的明星就达到了72位，过百万的则有600多位。但在抖音用户的日常使用体验中，明星的存在感并不高。除了少部分已经开始在抖音“做生意”的明星之外，很多明星发布抖音的意愿并不强烈，有的甚至直接停更。
当然，据聚米优选观察，保持较高频率更新、日常使用抖音的明星数量也不多。相对极端的，则甚至把抖音当成了烫手山芋，唯恐避之不及。这是为啥？
因为调性不和，明星在抖音的宣传甚至有可能给其商业价值带来负面影响。在抖音，娱乐可以解构许多严肃，不少热梗应运而生。人们造梗的热情，远大于人们对看起来“不可冒犯”的明星的敬畏。这让许多在微博“高高在上”乃至被控评到底的明星，在抖音迅速被抖人玩梗的热情淹没。
18年底就入驻抖音的杨幂就是娱乐化趋势下的受害者。
2021年，一位普通抖音用户“三梦奇缘”在抖音发布了一条“妆前妆后对比”的视频，该条视频因为前后差距并不大而产生了喜感并被抖音推上了热门给予了不少的流量。随后，有用户抓住了其长相的抽象特质，并在评论区写下“有点像杨幂”，该梗随后爆火。“三梦奇缘”本人也抓住了流量密码，在随后的视频和直播中不断碰瓷杨幂，乃至注册小号碰瓷小糯米在评论区称呼自己为“妈妈”。这一系列操作则让这个原本应该速朽的梗持续产生热度，乃至对“杨幂”本人造成了负面影响。杨幂本身的时尚资源有限，而“三梦奇缘像杨幂”的梗爆火，则更加让杨幂失去了部分时尚类的商业广告。
抖人爱玩梗，超过爱明星。这样的娱乐化潜质可以让一些形象更加亲民，人设定位更加“喜剧人”的明星吃到流量红利，但若明星本身的“架子很高”“起势很大”，那这样的“玩梗”则会消解掉明星们原本在微博的“光鲜亮丽”，乃至降低他们原有的商业价值。这让一部分明星们难免对抖音避之不及。
另一方面来讲，抖音虽然有巨大的流量基础，但因为其独特的算法机制和公域流量的属性，流量的分发是不稳定的。明星们在微博发任何内容都可以收获固定的粉丝和转评赞，但在抖音，如果官方不介入的话，这一切几乎都看命。如果把控不好，那明星们很容易在抖音失去原有的影响力滤镜。毕竟，相比于微博，抖音的路人池子太大了。
同时，微博的纯公关行为容易控制。抖音的运营则往往还需要额外请代运营团队，明星也需要花费大量时间配合拍摄，这对明星团队来说又是一笔额外的支出，而合作团队毕竟不是自己人，一旦合约出现问题，明星们的抖音运营就有可能随时中断。
当然，一直进攻各个互联网产品腹地的抖音也不会投降。不过，目前来看抖音在明星宣发方向还处于比较弱势的地位，因此抖音的动作大多是给予明星更多的福利以增加明星们发抖音的意愿。
据聚米优选了解，抖音会给明星策划专属话题，主动帮明星投抖+，以及即使明星平时更新抖音并不频繁，但抖音仍会在明星的新剧宣传期提供大量的流量扶持等等。抖音出现一些热门话题的时候，相关负责人也会去推动明星去参与相关内容创作。这一系列的行动会增加明星们投入后的产出。
普通明星虽然也能帮助抖音快手获得流量，但并没有到非有不可的地步。无论是抖音还是快手都非常清楚，他们的核心资产是原生用户和内容创作者。因此，普通明星的加入更多像是内容产出上的加成。
在讨论谁更需要谁的问题上，明星和明星也得分开看。巨星被抖音需要显然大于巨星需要抖音，因此抖音需要花费不少力气“邀请入驻”并大造声势；有影响力的明星则跟抖音互相需要。明星们把抖音当成微博之外的重要营销和宣发平台，而抖音也需要这批明星扩充内容领域；而地位上显然已经更加弱势的“过气明星”乃至“糊咖”，显然更加需要抖音。
聚米优选觉得，对于明星来说，如果抖音于他们有生意来往的话，就会玩抖音，反之当然不会。之前说的种种迹象也表明，抖音对当火的明星来说，确实需求不大，他们没有广大用户的好奇心理，更多的是谨慎，红人效应嘛，也能理解。返回搜狐，查看更多
