中国乔丹与耐克乔丹的八年商标大战

发布时间：2025-04-30 10:55

中国乔丹与耐克乔丹的八年商标大战
说到“乔丹”这个名字，很多人脑海中浮现的可能是篮球巨星迈克尔·乔丹，或者是耐克旗下的Air Jordan品牌。然而，在中国，还有一个“乔丹”——乔丹体育公司。

乔丹体育公司其实是一个地道的中国品牌，和耐克旗下的Air Jordan没有任何直接联系。然而，两家公司的商标LOGO却长得一模一样，导致很多国内消费者误以为中国乔丹是耐克旗下的品牌。直到2012年，球星乔丹状告中国乔丹商标侵犯姓名权，要求撤销78个相关注册商标，才让消费者明白过来，原来中国乔丹只是个“山寨货”。

在庭审中，迈克尔·乔丹方提交了大量证据，证明其知名度和作为公众人物应享有的权利保护。而乔丹体育公司则辩称，他们注册的是“乔丹”，而不是“Michael Jordan”或“迈克尔·乔丹”。他们认为，“乔”和“丹”只是常用汉字，存在于公有领域，因此不存在侵犯姓名权的行为。

最终，最高法院认为中国乔丹商标不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权或肖像权。飞人乔丹在一审、二审中接连败诉。

锲而不舍的迈克尔·乔丹并没有放弃，他继续向最高法院申请再审，并请求撤销被诉裁定以及一、二审判决，判令商标评审委员会对争议商标重新作出裁定。最高法院审理后认为，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商标。

那么，什么是姓名权呢？姓名权是自然人对其姓名享有的人身权，可以构成商标法规定的在先权利。外国自然人外文姓名的中文译名符合条件的，可以依法主张作为特定名称按照姓名权的有关规定予以保护。

通过这场商标侵权的官司，我们可以看到，一家公司靠山寨、碰瓷是无法做大做强的。终究还是得立足产品本身，培育属于自己的品牌。