亲情式营销助桑雪炒作明星经纪人揭秘幕后操作

发布时间：2025-05-11 19:03

　　“桑雪卖艺救母”事件近日再升级，27日有网友以前队友身份在论坛爆料称，当年年少的桑雪退出国家跳水队，是因为开罪了领导被迫退役。28日，明星经纪人、中国传媒大学娱乐策划人进修班创始人、主讲教授田金双根据他多年经验对记者说：“我可以肯定地说，这是一场不折不扣、如假包换的炒作！”田金双告诉记者，他甚至知道背后的团队是何方神圣。

　　本月中旬，悉尼奥运会双人跳水冠军桑雪突然出现在浙江卫视一档选秀栏目中，栏目组称，桑雪此次走上选秀舞台的主要原因是要给生病的母亲更换心脏起搏器，让其度过一个幸福的晚年。随后，关于这位命运坎坷的前奥运冠军的消息接踵而至。“桑雪算不上什么明星，这在娱乐策划里叫做亲情式营销。”田金双说，在针对国人的各种娱乐策划和营销中，“亲情式营销”被认为是最能获得成功的方式之一，因为这种营销方式容易博得受众的认可和同情。“可以注意到，这张牌打出来后，桑雪通过所谓亲情获得了同情，也带来了眼球和关注度。”

　　不过，之后包括桑雪本人和浙江卫视该选秀类栏目都先后否认曾表达过“救母”一观点。对此，田金双有他自己的看法：“这不意外，娱乐策划讲究‘正奇虚实’。只有这样，才能制造更多的悬念，吸引更多的关注。”

(责任编辑：于海兰)

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