腾讯音乐活跃用户数持续下滑，续约绑定周杰伦、五月天等艺人｜看财报

发布时间：2024-12-19 03:13

图片来源：视觉中国

3月21日，在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）发布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计财务业绩。

财报显示，第四季度，TME总收入为人民币74.3亿元（10.8亿美元），同比下降9.3%；其中，在线音乐订阅收入同比增长20.6%至人民币23.5亿元（3.41亿美元）；公司权益持有人应占净利润为人民币11.5亿元（1.67亿美元），同比增长114.7%；非国际财务报告准则公司权益持有人应占净利润为人民币14.4亿元（2.08亿美元），同比增长72.8%。

2022年，TME总收入为人民币283.4亿元（41.1亿美元），同比下降2.39%；公司权益持有人应占净利润为人民币36.8亿元（5.33亿美元），同比增长21.4%；非国际财务报告准则公司权益持有人应占净利润为人民币47.5亿元（6.88亿美元），同比增长14.4%。

在互联网行业“降本增效”的大主题之下，TME在2022年第四季度大幅削减了销售及市场推广开支。财报显示，四季度，该项类目支出为人民币2.66亿元（3900万美元），同比下降64.5%。

得益于此，第四季度，TME经营利润为13.9亿元（2.01亿美元），同比增长103%。

但这样带来的一个结果是，由于减少了用户获客的营销开支，第四季度，TME的活跃用户数同比有所下降。其中，在线音乐服务板块，移动端月活跃用户数为5.67亿，同比下跌7.8%；社交娱乐服务板块，移动端月活跃用户数为1.46亿，同比下跌16.6%。

腾讯音乐娱乐集团在线音乐服务和社交娱乐服务主要经营指标

两大板块用户活跃度再次下滑，财报表示，这是受到疫情病例增长、行业竞争导致部分低活跃用户流失，以及TME作为规模化平台，聚焦提升商业化效能，而采取的成本优化措施影响。

由此而来在商业化上的影响是，TME的社交娱乐服务和其他服务收入同比下降18.2%至人民币38.7亿元（5.61亿美元）。

不过，在线音乐付费用户规模依旧保持强劲增长趋势，四季度同比增长16.1%至8850万。与此同时，单个付费用户月均收入环比连续三个季度持续提升，同比增长4.7%至人民币8.9元。

为了进一步拓展商业模式，TME加强了音频直播、实时互动娱乐体验、业务出海等更多社交娱乐服务的布局。这其中，值得关注的是，第四季度，TME长音频订阅用户数超过1000万，同比实现翻倍，驱动长音频订阅收入同比增长。

在发布财报的同时，TME还宣布了两项重要合作的落地：与杰威尔音乐有限公司、相信音乐达成续约协议。

杰威尔音乐旗下拥有周杰伦、曹杨、派伟俊等众多实力音乐人，相信音乐旗下则拥有李宗盛、五月天、刘若英、苏慧伦、丁当、家家、白安等众多知名艺人与优质音乐人。TME与杰威尔和相信音乐的战略合作，将继续落地在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台，也包括在线K歌平台全民K歌等社交娱乐平台。

针对最近大热的话题AIGC，腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱在财报中表示，正在持续布局与研发创新工具，已经推出了如琴韵、Muse、凌音等引擎，依托技术力量，为音乐相关内容的创作和生产效率提升持续赋能。

钛媒体APP了解到，Muse引擎可实现基于歌曲旋律和歌词的音乐海报自动化和规模化生成。在长音频领域，基于自研黑科技凌音引擎的使用场景拓展，可以制作合成声音阅读的长音频内容。此外，QQ音乐新推出VR新年贺卡功能，收到贺卡的用户可以以虚拟形象进入自动生成的虚拟礼物空间并接受祝福。

此外，TME还推出了首位超写实虚拟偶像鹿晓希LUCY，以及其他三位拥有原创作品、独特声音和舞步的虚拟偶像小琴、扇宝和安可。基于公司旗下天琴实验室的琴韵引擎，鹿晓希LUCY拥有自动生成的唱片级声纹，第四季度出道后已登上多个合作舞台。

未来，TME将继续探索大语言模型（LLMs）在图文视频等形式以及音乐推荐和搜索等领域的广泛应用，以满足对音乐相关内容的巨大需求。

截至2022年12月31日，TME拥有现金、现金等价物、定期存款和短期投资的合计余额为人民币274亿元（39.7亿美元）。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）

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